【正文】 基礎(chǔ)，借以推動和加快出版社走品牌創(chuàng)新的必由之路步伐。傳統(tǒng)的發(fā)行是把產(chǎn)品發(fā)到書店的簡單勞動，而外研社創(chuàng)新的市場營銷體系是與編輯、生產(chǎn)、學(xué)術(shù)、科研的活動緊密聯(lián)合起來的。再次，發(fā)行創(chuàng)新體系。即“生產(chǎn)方式與編輯流程、財務(wù)管理等出版環(huán)節(jié)交叉互動”。“工作室——事業(yè)部——分公司”是體現(xiàn)編輯思想創(chuàng)新體系的三部曲。工作室發(fā)展到下一階段就是“事業(yè)部”是比工作室更獨立的部門，事業(yè)部再發(fā)展到下一階段就是分公司，分公司實際上就是出版社分社，是獨立法人、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。內(nèi)容可歸納為“編輯工作與生產(chǎn)管理交叉互動”，即要求編輯突破傳統(tǒng)思想，建立大出版觀念。在走品牌創(chuàng)新的道路時，外研社逐步摸索出一套出版創(chuàng)新體系。北京外國語大學(xué)是我國第一外國語學(xué)府，人才濟濟、專家云集、資料豐富、信息靈通。外研社擁有兩幢（共20000多平方米）的現(xiàn)代出版大樓，已經(jīng)成為我國最大的外語出版機構(gòu)之一。（3）外語教學(xué)與研究出版社外語教學(xué)與研究出版社（下簡稱“外研社”）由北京外國語大學(xué)創(chuàng)辦于1979年，主要出版外語教材、工具書、讀物、教學(xué)參考書、學(xué)術(shù)著作、外國人學(xué)習(xí)漢語用書等。至今累計印數(shù)已逾900萬冊；《新英漢小詞典》以篇幅短小精悍、實用性強，為莘莘學(xué)子所喜愛，累計印數(shù)已超過500萬冊；對于發(fā)行量如此之大的暢銷書，該社本著精益求精的品牌意識還要修訂重版，可見品牌的觀念在他們頭腦中如此根深蒂固。譯文出版社的“世界文學(xué)名著普及本”累計印數(shù)就超過了1600萬冊，并創(chuàng)下年發(fā)行量360萬冊的好成績，即幾乎是日銷一萬冊的記錄；《新英漢詞典》是最早為中國改革開放服務(wù)的一部雙語詞典。多品種的圖書出版組合中要有單個圖書的優(yōu)質(zhì)品牌、系列圖書重點品牌、大型重點圖書品牌項目。圖書市場是一個競爭激烈的市場，商場猶如戰(zhàn)場，倘若說戰(zhàn)場上軍隊欲取勝，必須有空軍、海軍、步兵等諸多兵種的協(xié)同作戰(zhàn)。出版社品牌的建立，不能靠出版幾本暢銷書賺錢——“打一槍換一個地方”的游擊戰(zhàn)術(shù)在圖書市場上的競爭是無法取勝的?！缎氯A字典》、《現(xiàn)代漢語詞典》發(fā)行逾3000萬冊、《牛津高階英漢雙解詞典》出版不到一年，累計印數(shù)已達(dá)70萬冊。這種新的發(fā)行方式得到新華書店的大力支持，取得了發(fā)行新版《新華字典》1000多萬冊的佳績。為了創(chuàng)新，該館改變了沿用多年的老辦法租型方式，實行“四統(tǒng)一”即統(tǒng)一材料、統(tǒng)一印制、統(tǒng)一發(fā)貨、統(tǒng)一折扣。1998年修訂推出的《新華字典》修訂本就是走品牌創(chuàng)新之路的一次成功嘗試。其中最為重要的一條就是“創(chuàng)造精品圖書，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略”，而著名的品牌是出版企業(yè)賴以發(fā)展延續(xù)的生命線和樹立良好形象的根本保障。（1）商務(wù)印書館作為一家有百年的歷史，在國內(nèi)外享有盛譽的出版機構(gòu)，而聞名于世，“出精品，創(chuàng)名牌”是商務(wù)人為之奮斗終生的目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略是一個出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。在這些出版集團中，《中國出版集團》中的商務(wù)印書館編輯出版的《新華字典》算是比較成功和優(yōu)秀的品牌。造成這些問題的直接原因是，我國出版集團中較大的有遼寧出版集團、上海世紀(jì)出版集團、廣東出版集團、北京出版社集團、山東出版集團、中國科學(xué)出版社集團、中國出版集團?？v觀世界大型出版企業(yè)，國際經(jīng)濟依存度都很高，也就是國際競爭能力非常強，這些出版企業(yè)全都是跨國公司，世界性投資、世界性生產(chǎn)、世界性銷售。隨著出版競爭的激烈化，圖書市場的占有量也在發(fā)生了較大的變化。Ramp?！觯貏e是出版集團。公司內(nèi)部共享這些品牌，使其更有價值。品牌、內(nèi)容、規(guī)模、人員、價值成為集團賴以成功的基礎(chǔ)。斯蒂文集團業(yè)務(wù)：教育出版、電視、娛樂、商務(wù)信息管理、互聯(lián)網(wǎng)等集團業(yè)務(wù)范圍：遍及北美、歐洲、亞太地區(qū)及世界其他地區(qū)的53個國家集團員工：20000是英國的大型出版企業(yè)，也是世界較大規(guī)模的出版集團?？剂炙乖谟霭娴膱D書已囊括了16個文學(xué)獎。它還擁有世界最大的商業(yè)圣經(jīng)出版社——宗德文出版社，如今它新出版的《學(xué)習(xí)圣經(jīng)》已賣出了10萬冊。此外，哈勃考林斯的成人類一般圖書又增加了兩個新品牌——克里夫街圖書和哈珀火烈鳥?？剂炙钩霭嫔缡切侣劶瘓F的著名品牌。此外還有悉尼的《每日電訊》、《星期日電訊》、以及占有大城市報紙份額71%的《先驅(qū)周末泰晤士報》、《星期日先驅(qū)太陽報》、《星期日郵報》等一批著名報紙。在澳大利亞，集團共有117種中央、大城市、地區(qū)、郊區(qū)報紙。員工人數(shù)：50000人是澳大利亞大型出版企業(yè)，也是世界上較大規(guī)模的出版集團。（2）新聞集團總部：澳大利亞創(chuàng)辦時間：1954年創(chuàng)始人：魯伯特到目前為止，集團共有職工57173人，下設(shè)圖書、娛樂、電視廣播、報刊、工業(yè)、多媒體6個部門。這些數(shù)據(jù)還不包括蘭登書屋在內(nèi)。截止到1998年6月30日的19971998華納和沃爾特雙日總部所在地：德國集團規(guī)模：世界第三大媒介集團企業(yè)性質(zhì)：股份制，貝塔斯曼基金會（%）、默恩家族（%）、澤伊特基金會（%）業(yè)務(wù)組成：圖書部、娛樂部、報刊部、印刷部、網(wǎng)絡(luò)零售及其他現(xiàn)任總裁：托馬斯（1）貝塔斯曼集團創(chuàng)始人：卡爾克魯維爾出版集團、《讀者文摘》出版集團、講談社出版集團、維亞康姆出版集團一般都具有很強的品牌創(chuàng)新能力。可以說，國際上著名的大型出版集團如貝塔斯曼出版集團、湯姆遜出版集團、里德該著名品牌產(chǎn)品榮獲中宣部“五個一工程”第六屆“一部好電視片”獎、中宣部“五個一工程”第五屆“一本好書”獎、第三屆國家圖書獎，取得了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。該社大型動畫圖書《神腦聰仔》第一輯10冊于1995年正式出版推出后，標(biāo)志著接力社的動畫工程正式啟動。接力出版社自1990年創(chuàng)建以來，之所以能名聲鵲起，就是得力植根于新的創(chuàng)造意識和品牌創(chuàng)新精神。公司的金鷹出版社主要出版探險類叢書，其主