小米手機(jī)營銷運(yùn)作與管理-文庫吧資料
2024-11-16 05:04本頁面
【正文】 行。在硬件配置方面：雙核、大屏幕、大電池、信號好等四個特點(diǎn)。 4）強(qiáng)勁的配置和 MIUI/Android 雙系統(tǒng)。同時(shí)，物流則主要由小米科技凡客旗下的如風(fēng)達(dá)承擔(dān)。 3）快捷有效的銷售方式。小米公司由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，小米手機(jī)設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部來自摩托羅拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成。然而還有數(shù)目巨大的熱衷于玩機(jī)，刷機(jī)的手機(jī)發(fā)燒友沒有一款真正適合他們的手機(jī)，小米公司正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一款真正為發(fā)燒友打造的手機(jī)。 ， 5 小米手機(jī)的優(yōu)勢與存在問題分析 1）市場定位明確。全線上售賣的方式， 省掉了后面的市場和渠道成本 ，很時(shí)尚感，這是可以加分的 。 渠道 策略 從手機(jī)營 銷渠道演變的歷史來看，隨著產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步和更新，產(chǎn)品生命周期從導(dǎo)入期到成長期、再到成熟期的過程也帶來了營銷渠道的變革。小米手機(jī)的這個營銷策略也非?？崴铺O果的公關(guān)，蘋果的新產(chǎn)品上市之前的造勢也是煞費(fèi)苦心，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓果粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。然后傳言 9月 5號需要 500積分的米粉才有資格預(yù)定。小米手機(jī)工程機(jī)的秒殺告一段落，沒有資格參與活動的米粉們可是憋足了勁等待著 9月 5號的預(yù)定。小米手機(jī)這一規(guī)則的限制，讓更多的人對小米手機(jī)充滿了好奇，越來越多的 人想買一臺，擁有一臺小米手機(jī)就是身份的象征似的！ 3）制造媒體炒作的話題。此消息一出， 在網(wǎng)上搜索如何購買小米手機(jī)的新聞瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)。小米手機(jī)的正式版尚未發(fā)布，確先采用秒殺的形式出售工程紀(jì)念版。如此發(fā)布國產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)，小米是第一個！不可否認(rèn)，小米手機(jī)這招高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機(jī)發(fā)燒友的關(guān)注。 1）高調(diào)發(fā)布。這并不是什么公司都可效仿 。 小米 對自己的產(chǎn)品有足夠強(qiáng)的信心和市場分析，他們的決策應(yīng)該是有依據(jù)的。反之，則會制約 小米手機(jī) 的生存和發(fā)展 . 1999元的價(jià)格對于這款高配手機(jī)是具有很強(qiáng)殺傷力的。 定價(jià) 策略 小米手機(jī) 產(chǎn)品的價(jià)格是影響市場需求和購買行為的主要因 素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。 4） 包裝。該屏幕采用半透半反射結(jié)構(gòu)，陽光底下也可以看得清楚。內(nèi)存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM，完全滿足應(yīng)用的需求。 3）硬件配置是小米手機(jī)最為矚目的地方，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核 Android手機(jī)，小米手機(jī)再 次刷新了我們心目中的硬件高度。 2） 產(chǎn)品的研發(fā)采用了 “ 發(fā)燒 ” 用戶參與的模式，當(dāng)然這也可以理解為一個炒作和前期預(yù)熱的噱頭，但確實(shí)也是一個全新的產(chǎn)品形式。小米定位于發(fā)燒，把手機(jī)一個簡單的產(chǎn)品復(fù)雜化了，會讓部分用戶望而卻步。 1） 定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)其實(shí)是高配和軟硬一體。 旗下的產(chǎn)品： 軟件產(chǎn)品 米聊 MIUI（米柚 )定制操作系統(tǒng) 迷人瀏覽器 小米讀書 小米分享 小米便簽 電子產(chǎn)品 小米手機(jī)一代（ 小米 M1，也稱小米一代） 小米手機(jī)青春版 （ 2020 年 5 月 15 日 10： 00 發(fā)布） 小米手機(jī)一代加強(qiáng)版（小米 M1S， 2020 年 8 月 16日發(fā)布） 小米手機(jī)二代（ 小米 M2，也稱 小米二代 ， 2020 年 8 月 16 日發(fā)布 4 小米手機(jī)的營銷策略分析
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1