【正文】 展中心城市，并且是全國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展較快的地區(qū)。近年來，我國(guó)的會(huì)展旅游發(fā)展迅速。會(huì)展還可將經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心轉(zhuǎn)向文化、教育、媒體等精神產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)早日進(jìn)入以人為本的發(fā)展階段。5)會(huì)展業(yè)可推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。旅游業(yè)中傳統(tǒng)的渡假型產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)要求，會(huì)展已成為當(dāng)前旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。以會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的漢諾威為例，在漢諾威市第三產(chǎn)業(yè)中，會(huì)展業(yè)的就業(yè)人數(shù)占到2/3以上。3)會(huì)展業(yè)有助于提高城市的就業(yè)水平。以國(guó)際會(huì)議為例：瑞士日內(nèi)瓦每年都有700多個(gè)國(guó)際會(huì)議，占其外匯收入的1/5；巴黎每年用00多個(gè)國(guó)際會(huì)議，其收入超過5億美元。德國(guó)漢諾威就是一個(gè)因會(huì)展而聞名的城市，它每年都舉辦大約60個(gè)博覽會(huì)。自英國(guó)倫敦1851年舉辦首界世博會(huì)以來，國(guó)際化大都市一直都熱衷于舉辦各種博覽會(huì)乃至世博會(huì)。3)會(huì)展活動(dòng)的舉行，還有助于增進(jìn)國(guó)際間、地區(qū)間的交流合作，提高市民的科學(xué)文化素質(zhì)，豐富市民生活，提升舉辦城市的知名度和整體形象。據(jù)有關(guān)專家估算，會(huì)展活動(dòng)每增加1元的營(yíng)業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生4~5元的經(jīng)濟(jì)效益。改革開放以來，中國(guó)的會(huì)展業(yè)從無到有，從小到大，以年均近20%的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)日趨完善，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。從這一例子我們不難看出，導(dǎo)致會(huì)展旅游魅力十足的正是會(huì)展旅游產(chǎn)品與生俱來的五大突出特點(diǎn)，即：客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、盈利性好、行業(yè)互動(dòng)強(qiáng)?！吧陶怪肌毕愀郏挥?guó)著名雜志《會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游》評(píng)為“2001年全球最佳會(huì)議中心”。其中的會(huì)展旅游是針對(duì)我國(guó)當(dāng)前旅游業(yè)的市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)行為而提出的一個(gè)具有中國(guó)特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品新概念。其產(chǎn)品資源，產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)品營(yíng)銷的方式及其使用產(chǎn)品的客戶都有別于休閑、渡假等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。而專項(xiàng)旅游產(chǎn)品通常具有專業(yè)性強(qiáng)，行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)兩大特點(diǎn)，與普通旅游產(chǎn)品相比，利潤(rùn)更高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度也更高，市場(chǎng)規(guī)模和范圍很有限。為什么這么說呢？比如“2001年上海APEC國(guó)際會(huì)議”等，主題鮮明、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)客戶明確。而狹義的解釋認(rèn)為，會(huì)展旅游是指旅游屬性結(jié)合會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)衍生出來的行為，但不包括旅游業(yè)對(duì)會(huì)展的多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)“會(huì)展旅游”的概念界定有廣義和狹義兩種解釋。4 會(huì)展旅游會(huì)展旅游，國(guó)際上通稱MICE（Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions）。旅游行業(yè)應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化旅游服務(wù)人才培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)，注意加強(qiáng)會(huì)展旅游的復(fù)合人才的培養(yǎng)，有針對(duì)性地安排與會(huì)展結(jié)合的培訓(xùn)，圍繞會(huì)展活動(dòng)提供相應(yīng)的服務(wù)，為積極開拓會(huì)展市場(chǎng)奠定人才基礎(chǔ)。其產(chǎn)品的核心內(nèi)容均由服務(wù)組成，因此，專業(yè)人才是其發(fā)展的根本。 3）建立一支高素質(zhì)的會(huì)展、旅游人才隊(duì)伍。二是旅行社要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)為會(huì)展業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)，搶占會(huì)展的客源市場(chǎng)。會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其持續(xù)健康發(fā)展需要政府的大力扶持和積極主導(dǎo)，但主導(dǎo)不是包辦，要逐步建立起會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，形成符合國(guó)際慣例的會(huì)展旅游的運(yùn)作模式。要在加快會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展中全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，在全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀中加快會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。在總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探討促進(jìn)兩者良性互動(dòng)的對(duì)策，筆者認(rèn)為，應(yīng)著重把握以下三方面： 1）以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，提高駕馭市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的能力，推進(jìn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)雙贏。從實(shí)踐來看，首屆中小企業(yè)商機(jī)博覽（中國(guó)而中國(guó)－東盟博覽會(huì)永久落戶南寧，又為廣西會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了重大機(jī)遇和廣闊前景。當(dāng)知名旅游資源和會(huì)展品牌相結(jié)合，將產(chǎn)生共振效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，如海南的博鰲、昆明的世博園、杭州的西湖博覽會(huì)等。會(huì)展品牌的形成可以提升舉辦地的知名度，為旅游帶來更多的客源和巨大商機(jī)。因此，近年來，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)已逐步發(fā)展成為不少地方的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。越來越多的旅游企業(yè)為了提高自己在會(huì)展業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，開始通過收購(gòu)兼并走集團(tuán)化發(fā)展，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，全方位地同會(huì)展業(yè)結(jié)合，并發(fā)展會(huì)展市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。 3)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的完全融合階段：這一階段為兩者結(jié)合的高級(jí)階段。該階段的主要表現(xiàn)為；會(huì)展業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的 大量特殊需求給旅游業(yè)創(chuàng)造了許多的商機(jī)，旅游業(yè)從僅對(duì)來自異地的會(huì)展主辦者和參與者，即會(huì)展旅游者提供服務(wù)，轉(zhuǎn)向?qū)Ω鞣N會(huì)展活動(dòng)的全面接待服務(wù)。182）旅游業(yè)的積極參與與配合階段：這一階段為結(jié)合的第二階段。它主要體現(xiàn)在會(huì)展業(yè)給旅游業(yè)帶來了大量的客源，即來自異地的會(huì)戰(zhàn)主辦者和參與者，而這些客源所帶來的旅游需求又使旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公司得益豐厚。這種結(jié)合由淺入深一般可分為以下三個(gè)階段1）旅游業(yè)的被動(dòng)收益階段：在這一階段，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使兩者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。它們兩者相互依存，相互促進(jìn)，相互支持，相互推動(dòng)。就在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，會(huì)展旅游作為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要手段，這方面的開支絲毫沒有減低，反而快速成長(zhǎng)。所以從這個(gè)角度上講，所有在申辦、籌辦和舉辦的各個(gè)階段，都要將旅游六大要素一以貫之地放到顯著地位來加以考慮，否則必然回影響到會(huì)展活動(dòng)的申辦與舉辦的成功?？梢赃@樣說：舉辦會(huì)議展覽就必然涉及到旅游六要素。5） 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)有所不同。3） 相當(dāng)一部分會(huì)展活動(dòng)的主辦者和參與者不是旅游者。(2)會(huì)展業(yè)的特性1） 會(huì)展活動(dòng)的參與者主要以工作為目的。4） 對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)。2） 都需要食、住、性、游、購(gòu)、娛六大要素的支持。最后，面臨激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。專業(yè)內(nèi)容可涉及汽車、建筑、電子、房地產(chǎn)、花卉等各個(gè)行業(yè)，關(guān)鍵是要盡快形成自己的品牌。首先，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)會(huì)展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求。隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的日益成熟，國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)品中必將涌現(xiàn)出大量與環(huán)保相關(guān)的專業(yè)會(huì)議或展覽，并且這些展會(huì)具有極大的市場(chǎng)潛力。除積極建設(shè)綠色場(chǎng)館外，展會(huì)組織者和場(chǎng)館管理人員將比以前更加注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。會(huì)展城市在組織整體促銷或展會(huì)主辦者在對(duì)外宣傳招徠時(shí)，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念，以迎合參展商和大眾的環(huán)保需求心理。目前，“綠色會(huì)展場(chǎng)館”的概念在國(guó)內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)時(shí)興。7)生態(tài)化趨勢(shì)：中國(guó)會(huì)展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一，注重場(chǎng)館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。 6)創(chuàng)新化趨勢(shì) ：會(huì)展業(yè)在中國(guó)是一項(xiàng)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，與會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家相比競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，惟有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色，最終達(dá)到“以弱勝?gòu)?qiáng)”的效果。三是活動(dòng)組織的專業(yè)化。二是場(chǎng)館功能的主導(dǎo)化。近幾年來，國(guó)內(nèi)會(huì)展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。 　　5)專業(yè)化趨勢(shì)：“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí)。由此可以預(yù)見，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程?！　∧壳?，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國(guó)際會(huì)展中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、北京國(guó)際汽車展、深圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國(guó)其它城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 　　4)品牌化趨勢(shì)：品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為了使會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而提高全國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 　　3)集團(tuán)化趨勢(shì):集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 　　2)信息化趨勢(shì):信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，入世后會(huì)展業(yè)所受到的沖擊肯定不會(huì)象金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強(qiáng)烈，但不強(qiáng)烈不等于沒有影響。概括而言，在未來一段時(shí)期中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出以下八大趨勢(shì)： 1)全球化趨勢(shì):加入WTO后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題就是全球化，會(huì)展業(yè)也不例外。亞洲與澳洲的發(fā)展在兩者之間。總的來說在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐洲，北美等地會(huì)展業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，其整體實(shí)力強(qiáng)