【正文】 貴州四省沒(méi)有投放產(chǎn)品，%。但是對(duì)于奶粉，伊利較厲三元、蒙牛分額高很多。牛奶品牌有很強(qiáng)的地域性，都有地方保護(hù)色彩。三、北京三元食品股份有限公司企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析為了了解北京三元食品股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱程度，通過(guò)公司兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表計(jì)算相關(guān)指標(biāo)數(shù)值，揭示公司的各個(gè)方面狀況和存在的問(wèn)題；同時(shí)又將伊利集團(tuán)有限公司的相關(guān)數(shù)據(jù)及整個(gè)行業(yè)的總體水平也列示出來(lái)，加以對(duì)比，從而對(duì)三元集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及日后的發(fā)展前景有所初步了解。表1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系目標(biāo)層準(zhǔn)則層指標(biāo)層企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力外在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)控制力市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率、市場(chǎng)應(yīng)變力、市場(chǎng)拓展力、國(guó)際化銷(xiāo)售密度贏利能力凈資產(chǎn)收益率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、資本收益率、每股盈利營(yíng)運(yùn)能力應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、積壓商品比率、固定資產(chǎn)閑置率、存貨周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率經(jīng)營(yíng)安全能力流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、已獲利息倍數(shù)、自有資本構(gòu)成比率企業(yè)規(guī)模年銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)總額、凈資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、利稅總額、人均利稅總額、員工總數(shù)、投資規(guī)模、年現(xiàn)金凈流量潛在競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)資源技術(shù)裝備設(shè)備先進(jìn)度、人均技術(shù)裝備水平、設(shè)備新舊程度、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用比重、技術(shù)開(kāi)發(fā)人員比重人力資源員工平均受教育程度、工程技術(shù)人員比重、企業(yè)經(jīng)營(yíng)班子在職工中的威望程度、人才穩(wěn)定率、人才培訓(xùn)費(fèi)所占比重信息資源信息開(kāi)發(fā)費(fèi)用比率、信息設(shè)備綜合裝備率、信息利用效果、專(zhuān)制信息人員的比例無(wú)形資源企業(yè)文化聚合力、品牌知名度潛在能力戰(zhàn)略能力領(lǐng)導(dǎo)層教育程度、公司治理結(jié)構(gòu)、過(guò)去3年的平均資產(chǎn)收益率營(yíng)銷(xiāo)能力營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍素質(zhì)、營(yíng)造組織機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍建設(shè)、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化提高程度、新上市產(chǎn)品的增長(zhǎng)率、廣告與促銷(xiāo)費(fèi)用比率創(chuàng)新能力企業(yè)科技人員比重、Ramp。（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系正確評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力必須建立一套科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。競(jìng)爭(zhēng)力的提高還可以可以促進(jìn)國(guó)家，社會(huì)、企業(yè)各個(gè)方面的發(fā)展。（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的意義競(jìng)爭(zhēng)力的提高可以使企業(yè)的資源得到優(yōu)化配置，從而減少浪費(fèi)的現(xiàn)象，節(jié)約成本費(fèi)用，使企業(yè)的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)最大化。主要體現(xiàn)占有市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值、持續(xù)發(fā)展等方面與其他企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的比較能力。（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的涵義競(jìng)爭(zhēng)是各經(jīng)濟(jì)實(shí)體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下通過(guò)調(diào)配自有資源而占有市場(chǎng)獲取利益的經(jīng)濟(jì)行為，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。因此，對(duì)本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析評(píng)價(jià)。但是，自中國(guó)加入WTO后，國(guó)外的品牌企業(yè)大量涌人中國(guó)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)一些乳品企業(yè)受到很大的沖擊，尤其像是雀巢公司等一些實(shí)力較為雄厚的國(guó)際化大型乳制品公司入主國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，多年來(lái)的霸主地位不可動(dòng)搖。同時(shí)如今消費(fèi)這的消費(fèi)傾向于健康、營(yíng)養(yǎng)、天然、低糖型的產(chǎn)品，而三元集團(tuán)所生產(chǎn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合消費(fèi)者的要求，這就為集團(tuán)的產(chǎn)品以市場(chǎng)的拓展創(chuàng)造了外部條件。三元集團(tuán)在這樣的一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展化境中想要謀求自身的不斷發(fā)展，就應(yīng)該準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，看到牛奶市場(chǎng)發(fā)展存在的巨大空間。進(jìn)入2000年后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，%%。我國(guó)乳品工業(yè)起步較晚，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，但經(jīng)過(guò)經(jīng)年的發(fā)展得以改善。近幾年來(lái)，隨著中國(guó)人消費(fèi)水平的提高以及飲食觀念的變化，乳制品已逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。通過(guò)引進(jìn)、集成、創(chuàng)新國(guó)際同行最先進(jìn)的技術(shù)，擁有了現(xiàn)代化的技術(shù)和裝備，打造出了一條從奶牛育種、養(yǎng)殖到乳品加工、冷鏈配送的現(xiàn)代化奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，為豐富市民生活，提升人民生活質(zhì)量，發(fā)揮了重要作用。2009年，“三元”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，“三元”品牌被授予2008年度中國(guó)糖酒食品業(yè)暢銷(xiāo)品牌、09年中國(guó)女性消費(fèi)者最喜歡/信任的品牌，公司被評(píng)為2008年度中國(guó)糖酒食品業(yè)十大企業(yè)，獲得全國(guó)糖酒商品交易會(huì)企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，獲得中國(guó)國(guó)際跨國(guó)公司研究會(huì)頒發(fā)的最具安全責(zé)任感的食品企業(yè)稱號(hào)，獲得全國(guó)人大代表與優(yōu)秀企業(yè)家高峰論壇頒發(fā)的具有社會(huì)責(zé)任感企業(yè)稱號(hào)，獲得奧運(yùn)食品安全成就展覽會(huì)授予的新產(chǎn)品銷(xiāo)售獎(jiǎng)，獲得由北京質(zhì)量協(xié)會(huì)、北京市總工會(huì)、北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的北京質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等。三元在成立后積極的引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)裝備，建成了國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流的液態(tài)奶、固態(tài)奶、發(fā)酵奶和研發(fā)中心四大基地，擁有了“三元”品牌九大系列200多個(gè)品種，并在國(guó)內(nèi)業(yè)界于2000年率先通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系保證了產(chǎn)品的精良品質(zhì)。三元集團(tuán)是由北京三元食品有限公司整體改制而來(lái)，系在原股東北京控股有限公司和北京市農(nóng)工商聯(lián)合總公司的基礎(chǔ)上，又吸收了北京燕京啤酒股份有限公司等四家新股東所組成的股份有限公司。在此對(duì)北京三元食品股份有限公司各個(gè)方面優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)述，通過(guò)所學(xué)相關(guān)指標(biāo)分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱情況，為集團(tuán)發(fā)展提出建議，使得集團(tuán)更好的的發(fā)展下去。 由此可見(jiàn)，企業(yè)若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不僅要抓住利于企業(yè)日后發(fā)展的一切機(jī)遇，還要不斷的彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，以增強(qiáng)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。因此提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要因素之一。題目：北京三元食品股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析姓 名 郜玉秋 專(zhuān) 業(yè) 會(huì)計(jì)統(tǒng)計(jì)與核算 班 級(jí) 一 班 學(xué) 號(hào) 8 號(hào) 2010年7月3日目 錄一、企業(yè)以及行業(yè)相關(guān)情況簡(jiǎn)析…………………………………………………………1（一）北京三元食品股份有限公司簡(jiǎn)介………………………………………………………1（二）我國(guó)牛奶市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景……………………………………………………………2二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜述…………………………………………………………………………3（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的涵義………………………………………………………………………3（二）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的意義………………………………………………………………………3（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系……………………………………………………………3三、北京三元食品股份有限公司企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析………………………………4（一）外在競(jìng)爭(zhēng)力分析…………………………………………………………………………5（二）潛在競(jìng)爭(zhēng)力……………………………………………………………………………13四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析…………………………………………………………17五、建議………………………………………………………………………………………18（一）集中精力加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)………………………………………………………………18（二）進(jìn)一步細(xì)分品項(xiàng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)…………………………………………………………18（三）充分利用現(xiàn)有資產(chǎn)資源………………………………………………………………18（四）堅(jiān)持不懈抓三元品牌建設(shè)……………………………………………………………19附件一：資產(chǎn)負(fù)債表…………………………………………………………………………20附件二：利潤(rùn)表………………………………………………………………………………2324 / 26北京三元食品股份有限公司競(jìng)爭(zhēng)力分析經(jīng)濟(jì)系 會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)專(zhuān)業(yè) 一班 08號(hào) 郜玉秋隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)力日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。尤其是加入WTO后，我國(guó)企業(yè)在與國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還面臨著國(guó)際實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)的挑戰(zhàn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，決定著企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中所處位置的高低，實(shí)力雄厚的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，能夠較為靈活的應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)變化，有足夠的資本在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地；而實(shí)力較差的企業(yè)，由于其競(jìng)爭(zhēng)力能力相對(duì)較弱，不能很好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，因而會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。競(jìng)爭(zhēng)力的提高不僅可以為企業(yè)帶來(lái)可觀的收益，提升自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也發(fā)揮著不可忽視的作用。一、企業(yè)以及行業(yè)相關(guān)情況簡(jiǎn)析（一）北京三元食品股份有限公司簡(jiǎn)介成立于1997年的北京三元食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“三元集團(tuán)”），是以奶業(yè)為主,加工乳品、飲料、食品、原材料、保健食品、冷食冷飲等，兼營(yíng)麥當(dāng)勞快餐和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的中外合資股份制企業(yè)。公司總股本 48500萬(wàn)股，總資產(chǎn)25億元人民幣，現(xiàn)有員工8000余人。4名博士、20名碩士及200余名科技管理人員使公司具有強(qiáng)大的新品開(kāi)發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備能力，為市場(chǎng)開(kāi)拓和公司發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障?，F(xiàn)在的，已經(jīng)發(fā)展成為了以鮮奶加工和高品質(zhì)產(chǎn)品為特征，涵蓋北京郊區(qū)國(guó)營(yíng)、集體、農(nóng)戶13萬(wàn)頭奶牛，日處理加工鮮奶量超過(guò)了1000噸，滿足首都市場(chǎng)供應(yīng)的現(xiàn)代奶業(yè)。（二）我國(guó)牛奶市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景其中液態(tài)奶、酸奶、酸味奶和奶粉更是成為推動(dòng)整個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。乳制品企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，發(fā)展十分迅速。2008年上半年中國(guó)牛奶產(chǎn)量便已達(dá)到1860萬(wàn)噸，%。因?yàn)殡S著我國(guó)國(guó)民經(jīng)