xx家裝品牌形象及市場(chǎng)營銷全面提升策劃書-文庫吧資料
2025-05-23 12:12本頁面
【正文】 大的活動(dòng)，涉及到較多方面，需要多方面的協(xié)同運(yùn)作才能實(shí)行，因此運(yùn)作前必須策劃周全方行。舉辦此活動(dòng)最主要的目的在于炒作，在于提升自己的品牌形象與知名度，這是我們一定要心里有數(shù)的。為節(jié)省費(fèi)用，可以考慮拉進(jìn)一家新落成或?qū)⒕さ姆慨a(chǎn)開發(fā)商，共同冠名。 因?yàn)檫@是首屆溫州家裝形象大使大賽，在全國可能也是第一次，極具新聞炒作價(jià)值。 運(yùn)用這種形式，可以把自己的宣傳力量集中到一起，只要操作得當(dāng)，就可一炮打紅，迅速建立自己的社會(huì)知名度與實(shí)力品牌形象。現(xiàn)試提以下公關(guān)活動(dòng)的主要形式與具體策略，供參考：好的公關(guān)也可以起到四兩撥千金的宣傳效果。 公關(guān)策略： 等等等等，諸如此類。 d、 家裝課堂進(jìn)社區(qū) c、 a、 五星級(jí)服務(wù)，給你一個(gè)五星級(jí)的家——**首倡家裝業(yè)五星級(jí)服務(wù) 第二步，配合公司的種種經(jīng)營策略，提出有計(jì)劃有針對(duì)性的宣傳炒作軟文。 h、 溫州家裝業(yè)的驕傲——**裝飾工程公司側(cè)記 f、 **裝飾四年磨一劍，家裝龍頭企業(yè)呼之欲出 d、 品牌大旗獵獵起舞，**打造家裝第一品牌 b、 **厚積薄發(fā)，欲以品牌利器領(lǐng)先浙江家裝業(yè)文章靠計(jì)劃，也靠靈感，具體操作時(shí)可隨機(jī)組合、打散： 我認(rèn)為，在近期，在明確公司的戰(zhàn)略目標(biāo)、公司定位、服務(wù)定位的品牌宣傳立足點(diǎn)的情況下，應(yīng)把公司所具備的各方面經(jīng)營優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)與先進(jìn)理念進(jìn)一步提煉、升華，把公司形象全面推向社會(huì)。 B、媒體炒作策略（推出系列炒作軟文）另外新小區(qū)的一些戶外廣告宣傳也可以考慮。 廣告投放媒體方向 A、廣告策略： 如《溫州商報(bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》每周三本公司的協(xié)辦欄目，可在文后加注：“凡本欄目案例皆由**全程原創(chuàng)設(shè)計(jì)、施工”等字樣，把麗園的品牌實(shí)力再一次向讀者灌輸，并加上本公司的咨詢電話。 應(yīng)該在我們的廣告設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，更具視覺沖擊力，在制作上更加的精致。 二、在我們的廣告文案、軟文內(nèi)容中當(dāng)仁不讓地展現(xiàn)第一品牌的恢宏氣勢(shì)、王者之風(fēng)，要使我們的宣傳顯得更加有氣勢(shì)，更具霸氣。我們寧可不投放或減少投放頻次也應(yīng)遵循這一原則。 一、確立第一的廣告宣傳順位原則。我認(rèn)為既然要樹立的是第一品牌，當(dāng)然要摒棄平淡的宣傳策略，而以進(jìn)攻型的廣告戰(zhàn)略為要旨。 b、宣傳定位較低，與公司地位不符但消費(fèi)者在不了解內(nèi)情的情況下很難對(duì)他們的優(yōu)劣加以區(qū)分。各大報(bào)社都專辟了家裝版面，這些企業(yè)都想法設(shè)法擠進(jìn)去協(xié)辦欄目。如東易日盛、好來居、九鼎、添錦等。 分析當(dāng)前家裝行業(yè)的廣告策略就可以知道，溫州家裝市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)已是異常激烈。**雖然投入不少，但效果不彰，并未在眾多公司的廣告汪洋中脫穎而出，獨(dú)樹一幟。a、宣傳手法比較單一 傳播診斷：“打造家裝第一品牌”，畢竟還不是真正的第一品牌，從傳播方式與途徑來看，我們與其它品牌公司相比，并沒有體現(xiàn)出多大優(yōu)勢(shì)。 在傳播上，我們給最終目標(biāo)客戶的印象是——與其它品牌公司差不多。 我們的宣傳雖運(yùn)作得相當(dāng)早，但宣傳手法比較單一，在現(xiàn)階段下，已不太適合激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 b、 **在業(yè)內(nèi)的知名度很高，業(yè)內(nèi)地位得到公認(rèn)，但麗園真正的大眾知名度并不高。 a、 公司本身的形象較佳 **的品牌宣傳運(yùn)作得相當(dāng)早，有力地推進(jìn)了公司在發(fā)展初期階段的迅速成長，并奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ) 公司的內(nèi)部管理比較規(guī)范 在業(yè)內(nèi)有公認(rèn)的地位與實(shí)力 國家建筑裝飾三級(jí)資質(zhì)企業(yè)，擁有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)與施工實(shí)力； 優(yōu)勢(shì)分析： 公司發(fā)展蒸蒸日上，勢(shì)頭良好。 公司系國家建筑裝飾施工三級(jí)資質(zhì)企業(yè)，具備很強(qiáng)的設(shè)計(jì)、施工實(shí)力與規(guī)模，注重售后服務(wù)，屬于溫州一線領(lǐng)先的家裝公司。 **裝飾公司成立四年，已榮譽(yù)等身，創(chuàng)下了溫州家裝業(yè)的數(shù)個(gè)第一與唯一，屢獲全國性及省、市大獎(jiǎng)，在客戶中有良好的口碑。主要經(jīng)營范圍為家居、辦公室、別墅、商鋪酒店、大戶的室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)、施工及電腦效果制作。 企業(yè)概況 綜上所述，可以比較清晰地明白溫州家裝業(yè)的當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)。 透明、規(guī)范、誠信的家裝流程越來越得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)同 各種家裝新概念被溫州家裝公司引用作為行業(yè)龍頭企業(yè)的麗園，建議加強(qiáng)與他們的合作與配合。在今后，相信政府會(huì)進(jìn)一步介入市場(chǎng)的規(guī)范化管理。 政府主管機(jī)構(gòu)介入家裝市場(chǎng)的規(guī)范化管理 目前家裝公司之間市場(chǎng)差異化趨勢(shì)漸漸嶄露頭角，競(jìng)爭(zhēng)策略開始分化，差距開始拉開。但相信市場(chǎng)會(huì)漸漸有所變化，客戶需求會(huì)多樣化。 家裝行業(yè)已萌芽分化跡象游擊隊(duì)至今仍然大行其道即是明證。 客戶消費(fèi)心理還不成熟，被誤導(dǎo)現(xiàn)
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