漫談南都全媒體集群構(gòu)想-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 06:35本頁(yè)面
【正文】 入平臺(tái)體系建設(shè)呢？我們是這樣考慮的：第一，平臺(tái)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的概念，有層級(jí)，第一層的基礎(chǔ)平臺(tái)不能決定一切，基礎(chǔ)平臺(tái)的價(jià)值在于能否建構(gòu)起一個(gè)多樣化的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，“誰(shuí)控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)就能控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)法則逐漸失效，這就給具有鮮明價(jià)值觀(guān)的報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型留有了空間。其中，蘋(píng)果手機(jī)代表的是以終端構(gòu)建平臺(tái)的模式，蘋(píng)果并沒(méi)有為其手機(jī)捆綁過(guò)多的功能，而是把大量的精力用于打造一個(gè)具有完美用戶(hù)體驗(yàn)的終端產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)具有開(kāi)放程序接口的手機(jī)操作系統(tǒng)，以此形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)構(gòu)建一張無(wú)形的虛擬網(wǎng)絡(luò)。例如維基百科對(duì)傳統(tǒng)百科全書(shū)產(chǎn)業(yè)的顛覆，蘋(píng)果手機(jī)對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的顛覆，谷歌云計(jì)算模式對(duì)微軟個(gè)人電腦的挑戰(zhàn)。雖然目前我們不可能控制那么多網(wǎng)絡(luò)、信息終端，但逐漸具備的信息規(guī)?；筒町惢瘍?yōu)勢(shì)，以及平臺(tái)所具有的集成和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，就可以粘住更多的渠道、終端，控制更大范圍的市場(chǎng)，吸聚更多的外部?jī)?nèi)容。圖5：傳媒信息產(chǎn)業(yè)各市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系與格局演變南都全媒體集群的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)路徑南都全媒體集群的目標(biāo)：全媒體數(shù)字信息運(yùn)營(yíng)商，媒體和信息的混合運(yùn)營(yíng)商，成為現(xiàn)代通訊社。包括報(bào)紙、廣電和電信等原有市場(chǎng)利益主體最重要的戰(zhàn)略調(diào)整必然是朝著基礎(chǔ)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的方向發(fā)展，搶占平臺(tái)高地（如圖5），而這場(chǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中除了勝利者，其他角色將轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)的應(yīng)用平臺(tái)甚至專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)的提供商。信息傳輸形態(tài)和產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的變革必然帶來(lái)市場(chǎng)格局的重構(gòu)。因此，報(bào)紙靠控制壟斷某個(gè)環(huán)節(jié)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略不再適用，而應(yīng)該向平臺(tái)方這個(gè)核心角色轉(zhuǎn)換。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的融合發(fā)展，“信息生產(chǎn)——傳輸渠道——消費(fèi)需求”無(wú)限爆發(fā)，資源瓶頸被打破，“匱乏的競(jìng)爭(zhēng)”、“有限的競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)化到“豐裕的競(jìng)爭(zhēng)”。也許采編部門(mén)生產(chǎn)價(jià)值觀(guān)、發(fā)行部門(mén)向讀者推廣和傳播價(jià)值觀(guān)、廣告部門(mén)向客戶(hù)推廣和銷(xiāo)售價(jià)值觀(guān)，這樣一個(gè)價(jià)值觀(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，其鏈條將被溶解以及產(chǎn)品化、用戶(hù)化、一體化、體驗(yàn)化，用戶(hù)和微博等社會(huì)化媒體將成為我們價(jià)值觀(guān)的推薦引擎?！懊襟w+平臺(tái)”的戰(zhàn)略取向，是“媒體”在前，首先這是一個(gè)媒體平臺(tái)，南都新聞?dòng)^和價(jià)值觀(guān)是平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)的第一法則，平臺(tái)兼具事業(yè)和產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，在可控可管中求發(fā)展求市場(chǎng)，其核心就是雙面屬性下的做大做強(qiáng)。因此真正的媒介融合，不再是之前的局限在媒介范圍內(nèi)來(lái)搞融合，應(yīng)該站在電信產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三者融合之上來(lái)探討和實(shí)踐南都全媒體集群，這樣的話(huà)，我們?cè)谌诤现锌蛇x擇、可折騰、可合作的空間豁然開(kāi)朗。構(gòu)思南都全媒體集群的兩個(gè)著眼點(diǎn)構(gòu)建全媒體集群前應(yīng)該想清楚什么？我們通過(guò)初步探索，認(rèn)為應(yīng)該注重“兩個(gè)著眼點(diǎn)”：第一點(diǎn)，跳出媒介融合，站在三網(wǎng)融合的格局來(lái)談全媒體集群。為了推進(jìn)三大戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，2010年我們重新定位南方都市傳媒有限公司，這是一個(gè)南都跨媒體跨行業(yè)跨區(qū)域中經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)自主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、南都傳播研究院中有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的研發(fā)項(xiàng)目的商業(yè)部分承接平臺(tái)、對(duì)外合作投融資的平臺(tái)、資產(chǎn)增值平臺(tái)、未來(lái)南都主營(yíng)業(yè)務(wù)主平臺(tái)。需要說(shuō)明的是，電子商務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，需要在整合廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和升級(jí)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，才能夠順利開(kāi)展下去。南都娛樂(lè)周刊、奧一番茄網(wǎng)及南方都市報(bào)娛樂(lè)資源進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，并與雅虎中國(guó)娛樂(lè)頻道全面合作；論壇、展會(huì)、公益活動(dòng)等品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從以創(chuàng)意和傳播為核心的活動(dòng)平臺(tái)到以資源整合為核心的社會(huì)平臺(tái)，呼叫中心已成為新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、品牌增值業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)和窗口；內(nèi)容售賣(mài)由直接的單向出售到將其作為一種全媒體資源，創(chuàng)造出進(jìn)入其他平臺(tái)以及深度合作的切入點(diǎn)。一方面，升級(jí)現(xiàn)有廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，比如：從發(fā)行到發(fā)行物流，比如“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”貨品配送項(xiàng)目，承接深圳發(fā)展銀行的信用卡及賬單配送業(yè)務(wù)；從珠三角日?qǐng)?bào)群傳播網(wǎng)到逐步覆蓋珠三角核心城市群的南都LED聯(lián)播網(wǎng)這樣一個(gè)戶(hù)外電子介質(zhì)傳播終端；代理《淘寶天下》廣東區(qū)發(fā)行運(yùn)營(yíng)，獨(dú)家代理廣東人民廣播電臺(tái)城市之聲頻道()的廣告經(jīng)營(yíng)，代理全社通戶(hù)外廣告牌，實(shí)現(xiàn)了從報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)到廣電、戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)，再到網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)的跨越，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由代理經(jīng)營(yíng)的深度介入而帶來(lái)整體層面的合作；合資成立廣東益民旅游休閑服務(wù)有限公司，升級(jí)單一的旅游專(zhuān)欄廣告經(jīng)營(yíng)為旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)?！翱缧袠I(yè)”拓展戰(zhàn)略，這是我們的升級(jí)戰(zhàn)略。無(wú)線(xiàn)移動(dòng)終端，一定是未來(lái)媒體的必爭(zhēng)之地，我們絕不能在這個(gè)領(lǐng)域無(wú)所作為或輕易讓渡甚至放棄主導(dǎo)權(quán)，目前除奧一網(wǎng)發(fā)布早中晚三期的彩信版南都手機(jī)報(bào)外，最近我們陸續(xù)開(kāi)發(fā)了iPhone、iPad等多款智能手機(jī)及移動(dòng)終端的客戶(hù)端，同時(shí)在奧一網(wǎng)開(kāi)發(fā)了南方微博，與深圳一家公司合作手持閱讀器項(xiàng)目也在實(shí)際運(yùn)營(yíng)實(shí)施中（可能未來(lái)將有一個(gè)多媒體、多功能的信息終端成為主流用戶(hù)的選擇，這算是我
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