【正文】 行整合。 整合營銷強(qiáng)調(diào)從與消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義展開促銷與營銷活動，主張將廣告、公關(guān)、直 銷 等各種推廣宣傳工具有機(jī)地組合，以促成消費(fèi)者最大程度的認(rèn)識。其在網(wǎng)絡(luò)上的競選視頻，開拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人 ”中的一顆閃亮的明星。作為移動信息平臺的“飛圈”的主要推廣方式當(dāng)然也少不了依靠發(fā)布創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告 ５。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。 ４。 博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。內(nèi)部博客可以協(xié)助公司內(nèi)部員工管理和企業(yè)信息共享。企業(yè)的外部博客可以被互聯(lián)網(wǎng)上的任何人搜索到，是一個(gè)低成本、易用、持續(xù)更新的站點(diǎn) ，可以發(fā)布企業(yè)的新聞，可以成為企業(yè)與客戶溝通的平臺，可以成為企業(yè)宣傳的網(wǎng)絡(luò)工具。博客營銷 企業(yè)博客是指由組織為了達(dá)到一定目的而開設(shè)和使用的博客，分為內(nèi)部博客與外部博客。“飛圈”將會選擇合適 的傳播途徑，這對推廣的結(jié)果是否達(dá)到遇期目標(biāo)起著最后決定的作用。 ２。以博客、播客為代表的新一代個(gè)人性質(zhì)的媒介的出現(xiàn)，使得對傳統(tǒng)話語權(quán)的沖擊開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”對普通網(wǎng) 民的影響力日益擴(kuò)大?！帮w圈”營銷理念 1）網(wǎng)絡(luò)營銷 １?！帮w圈”社區(qū)流通“飛圈幣”，作為社區(qū)唯一正式流通的虛擬貨幣，在其獲取方式上“飛圈”采取了多樣化的形式： 1）通過網(wǎng)購或充值方式在淘寶店購買 2）參與“飛圈”舉行的各種尋寶、登陸合作商頁面的活動，即可獲贈“飛圈幣” 3）參 與“飛圈”合作商電子交易即可獲得“飛圈幣”獎(jiǎng)勵(lì) 4）通過手機(jī)話費(fèi)轉(zhuǎn)賬等等，為“飛圈”用戶帶來完全的便利。 4）價(jià)格策略：“飛圈”的基本服務(wù)不向用戶收取任何費(fèi)用，降低初期大量用戶涌入的門檻。 主動推廣中的多渠道協(xié)作策略：根據(jù)“飛圈”業(yè)務(wù)目標(biāo)客戶的渠道偏好和各渠道的負(fù)載能力均衡合理的配置渠道分流，通過多渠道的協(xié)同配合來完成新業(yè)務(wù)營銷推廣活動?！?Let you be happy with city life!” 3）渠道策略：立體化的多渠道協(xié)作聯(lián)動：“飛圈”業(yè)務(wù)的 渠道推廣策略可以通過電子渠道和實(shí)體渠道運(yùn)營體系之間的信息共享和協(xié)同營銷，達(dá)到業(yè)務(wù)推廣中渠道效率的最優(yōu)化。 1）產(chǎn)品策略：從核心產(chǎn)品進(jìn)行分析，地圖定位是“飛圈”提供的基礎(chǔ)性服務(wù)，它是通過 GPS 與移動運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)相互配合（ AGPS）獲取移動終端用戶的位置信息（即經(jīng)緯度坐標(biāo)），在電子地圖平臺（ GIS）的支持下，為用戶提供相應(yīng)的位置服務(wù)，“飛圈”對該核心技術(shù)提供的創(chuàng)新應(yīng)用平臺為期取得了作為手機(jī)綜合功能應(yīng)用 載體的獨(dú)特優(yōu)勢；從有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品角度看，它不僅可以實(shí)現(xiàn)定位、測距、導(dǎo)航等常規(guī)功能，還可以自動記錄下您的足跡，并在足跡中添加文本信息，相片圖像，音頻視頻，同時(shí)基于該核心技術(shù)基礎(chǔ)開發(fā)的“虛擬城市”以及“移動社區(qū)”功能滿足用戶記錄足跡、圖片、視頻，參與生活仿真游戲，社區(qū)分享等特色服務(wù)，使“飛圈”在終端的服務(wù)表現(xiàn)上更具競爭力和創(chuàng)新性；同時(shí)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，增值產(chǎn)品如“坐知天下”、“樂讀空間”、“迷你導(dǎo)游”、“路線百事通”、“位置信息一鍵通”“ＧＰＳ尋寶漂流瓶”等多種娛樂生活新體驗(yàn)，為用戶打造全方位立體、方便實(shí)用又 有趣的手機(jī)社區(qū)服務(wù)平臺 2）品牌策略：“飛圈”以向用戶提供全新地理概念社區(qū)服務(wù)體驗(yàn)為主，三大體驗(yàn) 移動社區(qū) +虛擬城市 +即時(shí)通信為常在城市中穿梭的新新人類、樂于分享生活消費(fèi)體驗(yàn)的移動人群以及中短途旅游愛好者打造全新的社區(qū)平臺、提供了全新感受的體驗(yàn)服務(wù)。 三。多樣的增值服務(wù)。巨大的用戶群。中國移動雖然在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但隨著電信重組及３Ｇ牌照發(fā)放的重新洗牌，未來的發(fā)展趨勢難以預(yù)測，成功的營銷策略，成為中國移動在市場中取勝的關(guān)鍵所在?！帮w圈”營銷必要性 營銷是促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展的動力，作為一家中國乃至世界領(lǐng)先的無線通 訊運(yùn)營企業(yè)，中國移動通訊也必須通過營銷來不斷發(fā)展和壯大，不斷將自己的產(chǎn)品推銷出去，“飛圈”作為其業(yè)務(wù)拓展，進(jìn)行未來３Ｇ市場滲透的有利抓手，對中國移動的移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍方向起著關(guān)鍵作用，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1）成本回收與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 覆蓋 960 萬平方公里的無線通訊網(wǎng)絡(luò)，其初始投入和維護(hù)成本的確驚人，將這一龐大系統(tǒng)生產(chǎn)的產(chǎn)品推銷出去，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，是移動通訊運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。對新業(yè)務(wù)有一定興趣，營銷策略制定中應(yīng)注重市場細(xì)分，搞差異化營銷戰(zhàn)略 “飛圈”業(yè)務(wù)平臺留有較多業(yè)務(wù)接口，為以后業(yè)務(wù)開發(fā)和發(fā)展戰(zhàn)略的方向制定提供了很大空間。一般工作繁忙。學(xué)生及年輕上班族易于接受新興業(yè)務(wù)平臺 ，適當(dāng)推廣“飛圈”時(shí)尚類、娛樂類的特點(diǎn)，這部分客戶群體較大，可加大市場推廣力度。 ：包括自我個(gè)體娛樂如手機(jī)小說、笑話、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等，和日常生活需求如定位導(dǎo)航 3）“飛圈”產(chǎn)品特點(diǎn) 。 周結(jié)、月結(jié)、年結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。 完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 第四階段： 10 月 1 日 12 月 31 日 按 品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 完成網(wǎng)站訪問量 11 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 35 萬人，品牌新聞報(bào)道 80 篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 Alexa 綜合排名在 50 萬內(nèi)， PR值升級為 5，網(wǎng)站跳出率低于 22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 第三階段： 7 月 1 日 9 月 30 日 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 完成網(wǎng)站訪 問量 9 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 25 萬人，品牌新聞報(bào)道 80 篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 Alexa 綜合排名在 70 萬內(nèi)， PR值保持為 4，網(wǎng)站跳出率低于 25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告，（注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供，轉(zhuǎn)載請注明出處）。 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 完成網(wǎng)站訪問量 6 萬人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 15 萬人，品牌新聞報(bào)道 60 篇以上，實(shí)現(xiàn) alexa 網(wǎng)綜合排名在 90 萬內(nèi)， PR值保持為 4，網(wǎng)