“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案-文庫吧資料
2025-05-09 03:06本頁面
【正文】 二位的中央臺一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）。揚子晚報南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在55萬份左右，保持著絕對領(lǐng)先地位。作為一個典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環(huán)境非常適合大眾產(chǎn)品進行品牌推廣。 優(yōu)質(zhì)媒體地區(qū)第一南京地區(qū)綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持10%的遞增 南京觀眾關(guān)注度第一（%）、觀眾喜愛程度最高的媒體南京地區(qū)觀眾平均收視時數(shù)第一 主頻道的不同時段收視率第一！頻道節(jié)目入榜率第一！（尼爾森收視排名）頻道新聞專題欄目市場份額第一！新聞綜合頻道：是南京地區(qū)最強勢的龍頭頻道:該頻道以收視權(quán)威的新聞報道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對優(yōu)勢，秉著“貼近生活、追蹤熱點”的宗旨，打造一個權(quán)威、最具影響力的頻道。南京地區(qū)電視覆蓋率達99%，有線網(wǎng)絡(luò)擁有90萬有線電視用戶。通過三組數(shù)據(jù)的分析得出：南京廣播電視臺主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢。街頭百姓就是新聞的主角，現(xiàn)場訪問，更具原創(chuàng)，更加真實。創(chuàng)意策略：輕松、幽默、調(diào)侃的主持方式帶動觀眾直擊當(dāng)日新聞，改變傳統(tǒng)新聞類節(jié)目過于嚴(yán)肅的氛圍，選擇公眾關(guān)注的城事話題進行專題性的深層報道；高效、準(zhǔn)確、及時地傳達大眾所關(guān)注的都市生活資訊；匯總?cè)?4小時各項市民投訴，并同時邀請權(quán)威人士進行評論，及時給予調(diào)查回答。市場目標(biāo)：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目。江蘇電視臺城市頻道自開播以來，通過無線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達到全省十三個地級市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近2500萬觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。頻道風(fēng)格：資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創(chuàng)造出輕松、創(chuàng)意、時尚、流行的城市頻道。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場的媒體投資顧問。（9）、戶外燈箱房產(chǎn)屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費品，戶外廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告，消費者購買這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進行市場預(yù)熱，短期凍結(jié)消費者購買同類產(chǎn)品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。深刻的懂得房地產(chǎn)，深刻的懂得買房子的老百姓和開發(fā)商。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行24萬冊。（5）金陵晚報是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創(chuàng)刊，是南京地區(qū)一家強勢媒體。目前，日發(fā)行量達91萬份。從南京幾家報紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚子晚報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。（2）南京電視臺是國內(nèi)具有廣泛影響力和號召力的地區(qū)傳媒巨人，節(jié)目覆蓋受眾2000萬人，電視覆蓋率均達99%以上，同時還輻射南京周邊地區(qū)。 企業(yè)形象——品牌概念——物業(yè)整體——個性物業(yè)有遠而近，層層推進，由精漸細，逐步提升多層營銷整合傳播，營銷與傳播的互動 品牌塑造 →→ 充實內(nèi)涵 →→ 品牌傳播 →→ 品牌營銷顧客培育 →→ 顧客溝通 →→ 顧客追蹤 →→ 顧客管理 （二）、媒介策略媒介選擇原則a、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體；b、房地產(chǎn)傳媒主導(dǎo)個性媒體，兼顧大眾性媒體；c、以地域性媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧跨地域媒體；d、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，專用媒體與大眾媒體相結(jié)合； 媒介策略a、大眾媒介：電視、報紙、雜志、廣播等b、地面?zhèn)鞑ィ喊褪繌V告、戶外燈箱等： 媒介組合品牌推廣：（1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺（2）、報紙現(xiàn)代快報、金陵晚報、揚子晚報（3）、戶外燈箱鼓樓戶外看牌（4）、巴士廣告 3路、5路、26路、33路、52路 銷售推廣（1）、電視江蘇電視臺、南京電視臺（2）、報紙現(xiàn)代快報、金陵晚報、揚子晚報（3）、廣播南京廣播電臺體育頻率（）（4）、雜志東方文化周刊媒體推介與分析a、媒體推介（1）江蘇電視臺是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國31個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛(wèi)視之第二位。在生活節(jié)奏日益加快的今天，面對傳播特別是新產(chǎn)品的傳播，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，缺乏任何一方，都難以給消費者鮮明的沖擊力，幾個方面的組合才能吸引更多的消費群體，產(chǎn)生巨大的立體式的強烈效應(yīng)。 媒體傳播的立體效應(yīng)媒體傳播的互補有集中效應(yīng)，延伸效應(yīng)，各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋范圍，廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度越高，重復(fù)效應(yīng)，由于各種媒體覆蓋的對象有時是重要的，因此媒體組合使用將使大部分廣告受眾增加，廣告接觸次數(shù)，也就是增加廣告?zhèn)鞑ド疃龋徺I的沖動就越強，互補效應(yīng)，即以兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內(nèi)容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充的。整合品牌傳播又是一種全球品牌戰(zhàn)略工具。品牌核心要素與靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運用。其目的是協(xié)助品牌建立與消費者之間維系不散的長期關(guān)系?！疤炜罩肌泵襟w投放推廣執(zhí)行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推廣階段品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日） 蓄勢期（2003年12月9日—2004年1月18日）內(nèi)部認(rèn)購期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日）公開發(fā)售期（開盤）（2003年12月19日—2004年1月8日）促銷期（2004年1月9日—2004年1月18日） 品牌
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