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正文內(nèi)容

專項(xiàng)市場調(diào)查知識(shí)匯編-文庫吧資料

2025-04-21 02:39本頁面
  

【正文】 從而,節(jié)省了時(shí)間,加快了調(diào)查進(jìn)度。 (3)節(jié)省調(diào)查時(shí)間,提高調(diào)查效率 問卷調(diào)查既適用于對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查,也適用于對(duì)社會(huì)廣大群眾關(guān)心的問題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查,還適用于對(duì)其它關(guān)心的問題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。 采用問卷形式進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查,由于將調(diào)查的問題和可供選擇的答案均提供給被調(diào)查者,由其從中選擇。 問卷調(diào)查的特點(diǎn)問卷調(diào)查是一種常用的專項(xiàng)調(diào)查手段,是國際通行的一種專項(xiàng)調(diào)查形式,也是我國近年來進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查的一種主要形式。 問卷調(diào)查的概念 (1)調(diào)查表的回收率高; 鑒于發(fā)表調(diào)查特別適用于那種納入統(tǒng)計(jì)制度、定期進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查。 發(fā)表調(diào)查的形式是通過印發(fā)專項(xiàng)調(diào)查表進(jìn)行的。 專項(xiàng)調(diào)查表的結(jié)構(gòu)、形式和內(nèi)容 所謂發(fā)表調(diào)查,是指通過印發(fā)專項(xiàng)調(diào)查報(bào)表來達(dá)到定期或不定期地收集專項(xiàng)調(diào)查資料的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。 (一)發(fā)表調(diào)查 專項(xiàng)調(diào)查的具體調(diào)查形式主要包括:發(fā)表調(diào)查、問卷調(diào)查、訪問調(diào)查、電話調(diào)查、新聞媒介調(diào)查、置留調(diào)查、日記調(diào)查、文案調(diào)查等。 林云玉 宋煌)專項(xiàng)調(diào)查知識(shí)(三):專項(xiàng)調(diào)查的形式和問卷設(shè)計(jì)專項(xiàng)調(diào)查知識(shí)(三):專項(xiàng)調(diào)查的形式和問卷設(shè)計(jì)國家統(tǒng)計(jì)局企調(diào)總隊(duì) 20020719 09:54:48此外還有非隨機(jī)抽樣方式,即按照調(diào)查人員主觀設(shè)立的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本的抽樣方式,如偶遇抽樣、立意抽樣、配額抽樣等。 PPS抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是:使用了輔助信息,減少抽樣誤差;主要缺點(diǎn)是:對(duì)輔助信息要求較高,方差的估計(jì)較復(fù)雜等。 按規(guī)模大小成比例的概率抽樣 按規(guī)模大小成比例的概率抽樣,簡稱為PPS抽樣,它是一種使用輔助信息,從而使每個(gè)單位均有按其規(guī)模大小成比例的被抽中概率的一種抽樣方式。在實(shí)際運(yùn)用中,雙重抽樣可以推廣為多重抽樣。其主要缺點(diǎn)是抽樣時(shí)較為麻煩,而且從樣本對(duì)總體的估計(jì)比較復(fù)雜。其具體操作過程是:第一階段,將總體分為若干個(gè)一級(jí)抽樣單位,從中抽選若干個(gè)一級(jí)抽樣單位入樣;第二階段,將入樣的每個(gè)一級(jí)單位分成若干個(gè)二級(jí)抽樣單位,從入樣的每個(gè)一級(jí)單位中各抽選若干個(gè)二級(jí)抽樣單位入樣……,依此類推,直到獲得最終樣本。 等距抽樣的最主要優(yōu)點(diǎn)是簡便易行,且當(dāng)對(duì)總體結(jié)構(gòu)有一定了解時(shí),充分利用已有信息對(duì)總體單位進(jìn)行排隊(duì)后再抽樣,則可提高抽樣效率。 根據(jù)總體單位排列方法,等距抽樣的單位排列可分為三類:按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)、按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)以及介于按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)和按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)之間的按自然狀態(tài)排列。 整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便、節(jié)省經(jīng)費(fèi);缺點(diǎn)是往往由于不同群之間的差異較大,由此而引起的抽樣誤差往往大于簡單隨機(jī)抽樣。 整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。因此,分層抽樣一般比簡單隨機(jī)抽樣和等距抽樣更為精確,能夠通過對(duì)較少的樣本進(jìn)行調(diào)查,得到比較準(zhǔn)確的推斷結(jié)果,特別是當(dāng)總體數(shù)目較大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜時(shí),分層抽樣常能取得令人滿意的效果。 按照各層之間的抽樣比是否相同,分層抽樣可分為等比例分層抽樣與非等比例分層抽樣兩種。 分層的作用主要有三:一是為了工作的方便和研究目的的需要;二是為了提高抽樣的精度;三是為了在一定精度的要求下,減少樣本的單位數(shù)以節(jié)約調(diào)查費(fèi)用。因此,在實(shí)際中直接采用簡單隨機(jī)抽樣的并不多。但在實(shí)際中,若N相當(dāng)大時(shí),簡單隨機(jī)抽樣就不是很容易辦到的。在抽樣調(diào)查中,特別是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的抽樣調(diào)查中,簡單隨機(jī)抽樣一般是指不重復(fù)抽樣。在統(tǒng)計(jì)調(diào)查中,由于總體單位較多,前三種方法較少采用,主要運(yùn)用后一種方法。 (四)幾種具體的抽樣方式 簡單隨機(jī)抽樣 簡單隨機(jī)抽樣也稱為單純隨機(jī)抽樣,是指從總體N個(gè)單位中任意抽取n個(gè)單位作為樣本,使每個(gè)可能的樣本被抽中的概率相等的一種抽樣方式。 偏差 所謂偏差,也稱為偏誤,通常是指在抽樣調(diào)查中除抽樣誤差以外,由于各種原因而引起的一些偏差。 抽樣誤差 在抽樣調(diào)查中,通常以樣本作出估計(jì)值對(duì)總體的某個(gè)特征進(jìn)行估計(jì),當(dāng)二者不一致時(shí),就會(huì)產(chǎn)生誤差。 置信度 置信度也稱為可靠度,或置信水平、置信系數(shù),即在抽樣對(duì)總體參數(shù)作出估計(jì)時(shí),由于樣本的隨機(jī)性,其結(jié)論總是不確定的。 抽樣比 抽樣比是指在抽選樣本時(shí),所抽取的樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比。 抽樣框 抽樣框是指用以代表總體,并從中抽選樣本的一個(gè)框架,其具體表現(xiàn)形式主要有包括總體全部單位的名冊、地圖等。它是根據(jù)一定研究目的而規(guī)定的所要調(diào)查對(duì)象的全體所作成的集合,組成總體的各研究對(duì)象稱之為總體單位。 (二)抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 抽樣調(diào)查有以下三個(gè)突出特點(diǎn): 按隨機(jī)原則抽選樣本; 總體中每一個(gè)單位都有一定的概率被抽中; 可以用一定的概率來保證將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)。概率抽樣是按照概率論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理從調(diào)查研究的總體中,根據(jù)隨機(jī)原則來抽選樣本,并從數(shù)量上對(duì)總體的某些特征作出估計(jì)推斷,對(duì)推斷出可能出現(xiàn)的誤差可以從概率意義上加以控制。顯然,抽樣調(diào)查雖然是非全面調(diào)查,但它的目的卻在于取得反映總體情況的信息資料,因而,也可起到全面調(diào)查的作用。 第二種是具有統(tǒng)計(jì)特征的劃類選點(diǎn)典型調(diào)查,即將調(diào)查總體劃分為若干個(gè)類,再從每類中選擇若干個(gè)典型進(jìn)行調(diào)查,以說明各類的情況。在這種典型調(diào)查中,只需在總體中選出少數(shù)幾個(gè)典型單位,通過對(duì)這幾個(gè)典型單位的調(diào)查研究,用以說明事物的一般情況或事物發(fā)展的一般規(guī)律。其不足是在實(shí)際操作中選擇真正有代表性的典型單位比較困難,而且還容易受人為因素的干擾,從而可能會(huì)導(dǎo)致調(diào)查的結(jié)論有一定的傾向性,且典型調(diào)查的結(jié)果一般情況下不易用以推算全面數(shù)字。 進(jìn)行典型調(diào)查的主要目的不在于取得社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的總體數(shù)值,而在于了解與有關(guān)數(shù)字相關(guān)的生動(dòng)具體情況。 (四)重點(diǎn)調(diào)查的作用根據(jù)重點(diǎn)調(diào)查的特點(diǎn),重點(diǎn)調(diào)查的主要作用在于反映調(diào)查總體的主要情況或基本趨勢。一般來講,要求重點(diǎn)單位應(yīng)盡可能少,而其標(biāo)志值在總體中所占的比重應(yīng)盡可能大,以保證有足夠的代表性;二是要注意選取那些管理比較健全、業(yè)務(wù)力量較強(qiáng)、統(tǒng)計(jì)工作基礎(chǔ)較好的單位作為重點(diǎn)單位。這些單位可能數(shù)目不多,但有代表性,能夠反映調(diào)查對(duì)象總體的基本情況。如黑龍江省企業(yè)調(diào)查隊(duì)在對(duì)全省近百戶虧損企業(yè)進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查基礎(chǔ)上,選擇其中10戶由虧轉(zhuǎn)盈的企業(yè)所進(jìn)行的《10戶由虧轉(zhuǎn)盈企業(yè)的調(diào)查》這一重點(diǎn)調(diào)查等。 二、重點(diǎn)調(diào)查 (一)重點(diǎn)調(diào)查的概念 重點(diǎn)調(diào)查是一種非全面調(diào)查,它是在調(diào)查對(duì)象中,選擇一部分重點(diǎn)單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查。目前,我國所進(jìn)行的普查主要有:人口普查、農(nóng)業(yè)普查、工業(yè)普查、第三產(chǎn)業(yè)普查、基本單位普查等。 (三)普查的作用 普查的主要作用為: 為制定長期計(jì)劃、宏偉發(fā)展目標(biāo)、重大決策提供全面、詳細(xì)的信息和資料; 為搞好定期調(diào)查和開展抽樣調(diào)查奠定基礎(chǔ)。如我國2001年組織實(shí)施的第五次全國人口普查。 專項(xiàng)調(diào)查的具體調(diào)查方法主要包括:普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查等。(待續(xù)) 人民生活需要。如山東省企業(yè)調(diào)查隊(duì)進(jìn)行的《濟(jì)南聯(lián)通公司企業(yè)形象調(diào)查》和甘肅省企業(yè)調(diào)查隊(duì)進(jìn)行的《嘉峪關(guān)市中國電信固定通信、中國移動(dòng)通信用戶調(diào)查》等均為圍繞企業(yè)的需要而進(jìn)行的。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新情況、新問題。如江蘇省企業(yè)調(diào)查隊(duì)組織實(shí)施的《“百姓說房”公眾調(diào)查》就是圍繞著深化住房制度改革,建立新的城鎮(zhèn)住房制度,啟動(dòng)住房消費(fèi)等人民群眾關(guān)注的問題而進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查。 各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的問題。如國家統(tǒng)計(jì)局企業(yè)調(diào)查總隊(duì)組織實(shí)施的《政府科研機(jī)構(gòu)管理體制改革專項(xiàng)調(diào)查》和《“提高三條社會(huì)保障線水平”落實(shí)情況調(diào)研》就是分別跟蹤政府科研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制和提高三條社會(huì)保障線的落實(shí)情況而組織的專項(xiàng)調(diào)查。 國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。 (二)專項(xiàng)調(diào)查題目選擇 為此,這就需要專項(xiàng)調(diào)查的組織者要密切與部門、企業(yè)的聯(lián)系,關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象,主動(dòng)走訪有關(guān)部門與企業(yè),以了解、掌握黨政領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn),確定專項(xiàng)調(diào)查題目。 了解企業(yè)、熟悉企業(yè),以準(zhǔn)確把握企業(yè)的需要,開展為企業(yè)服務(wù)的專項(xiàng)調(diào)查等。 及時(shí)了解、掌握和研究宏觀調(diào)控措施和調(diào)控政策,以及時(shí)跟蹤各項(xiàng)措施和政策的執(zhí)行及實(shí)施;為此,作為專項(xiàng)調(diào)查的主要組織者必須要: (一)對(duì)專項(xiàng)調(diào)查組織者的要求關(guān)系到專項(xiàng)調(diào)查能否發(fā)揮作用、作用發(fā)揮的大小。 二、專項(xiàng)調(diào)查題目選擇 進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查的要求是:題材選擇要準(zhǔn)
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