招生宣傳策劃方案-文庫吧資料
2024-11-04 08:47本頁面
【正文】 真實性強，信息量大，針對性強，符合消費心理，符合道德規(guī)范。所以，做好招生廣告策劃顯得十分重要。 五、廣告策劃 現(xiàn)階段，廣告是民辦院校招生的基本手段。三是公共關(guān)系專 題活動策劃。二是公共關(guān)系工作程序策劃。傳播是公共關(guān)系的基本要素之一，也是公共關(guān)系活動的主要手段，它是一個完整的信息交流過程。 招生公關(guān)策劃主要表現(xiàn)在以下三個方面。招生需要宣傳，需要公關(guān)，需要進(jìn)行公共關(guān)系策劃。常用的公共關(guān)系活動類型一般分為宣傳型、服務(wù)型（提供 免費服務(wù)）、交往型、公益型、尊重型（征求社區(qū)及學(xué)生家長的意見）、維護(hù)型等若干類。三是行為識別系統(tǒng)，主要指學(xué)校的整體行為、組織行為、員工行為等，學(xué)校行為識別系統(tǒng)一般集中體現(xiàn)在學(xué)校內(nèi)外舉辦的招生咨詢活動、文化活動、社會公益活動以及學(xué)校的管理行為之中。一是理念識別系統(tǒng)，指學(xué)校的價值觀體系，包括辦學(xué)理念、校園文化、校風(fēng)校訓(xùn)、戰(zhàn)略目標(biāo)、宣傳口號等等。 形象策劃能否成功，能否在招生過程中把學(xué)校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關(guān)鍵 是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識別系統(tǒng)，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)校或者紛繁的背景系統(tǒng)之中識別出來，并且形成一種積極的印象和認(rèn)識，感受到學(xué)校的勃勃生機和發(fā)展前途，感受到學(xué)校的個性特色和明顯優(yōu)勢。比如，廣告訴求語、屏幕形象、宣傳畫冊、招生資料、招生咨詢場所人員形象等等。 形象是一所院校的門面，更是一所院 校核心價值觀的體現(xiàn)。倘若能夠直接與用人單位簽定用人合同，進(jìn)行定單培養(yǎng)，必將會成為招生的一大亮點。尤其是各級各類人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響著民辦院校的專業(yè)設(shè)置和課程安排，影響著招生的數(shù)量和質(zhì)量。所謂招生市場策劃，主要是指對招生市場進(jìn)行分析和預(yù)測，從招生市場的空間中尋找到自己學(xué)校的坐標(biāo)，找到招生的努力方向，為學(xué)校爭取到盡量多的市場份額。 二、市場策劃 一般說來，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。招生定 位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的，是建立在其整體定位的基礎(chǔ)之上的。定位準(zhǔn)確、目標(biāo)明確、 發(fā)展方向清晰，對于成功與發(fā)展起著重要的基礎(chǔ)性作用。 一、定位策劃 定位是招生策劃的起點和依據(jù)，也體現(xiàn)著招生的目標(biāo)和方向。具體說來，招生策劃主要表現(xiàn)在以下八個方面。近幾年，我們的民辦院校也為此使出了渾身解數(shù)。古人云 “ 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢 ” ，只要我們充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家、智囊的作用，立足現(xiàn)實、面向市場，科學(xué)預(yù)測、精心策劃，就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo)，取得理想的招生效果。三是我們目前已經(jīng)有了一支頗具實力的教育策劃隊伍。生源是民辦院校的生命線，招生是民辦院校一切工作的重中之重，它直接關(guān)系著一所民辦院校的生存與發(fā)展。
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