【正文】 ： 主持人致開幕辭 09： 35— 09： 40： 政府官員致辭 09： 40— 09： 45： 天泰集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 09： 45— 09： 50： “中城聯(lián)盟”或“山東房地產(chǎn)品牌聯(lián)盟”代表致辭 09： 50— 10： 00： 太陽樹相關(guān)技術(shù)人員發(fā)言 10： 00— 10： 10： 人居環(huán)境專家或建筑專家發(fā)言 10： 10— 10： 20： 對(duì)話時(shí)間 10： 20— 10： 30： 活動(dòng)結(jié)束 10： 30— 11： 30： 媒體專訪時(shí)間 173 活動(dòng)安排 簽到時(shí)間 09： 00— 09： 30 現(xiàn)場(chǎng)布置：會(huì)議場(chǎng)地分為簽到區(qū)和主會(huì)場(chǎng)兩部分，簽到區(qū)設(shè)置在主會(huì)場(chǎng)門外一側(cè)，需布置指示牌及簽到背景板以便來賓盡快到達(dá)并簽到進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。 20，完美期待 七大技術(shù)交代 外墻保溫 外墻隔熱 外墻干掛 外遮陽 天棚混凝土輻射采暖（制冷） 健康新風(fēng) 同層后排水 6 151 廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃 廣告實(shí)施規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 執(zhí)行篇 152 廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃 153 預(yù)熱期 認(rèn)購期 目的： ?通過對(duì)中城聯(lián)盟品牌 與天泰集團(tuán)品牌的宣揚(yáng) ?快速樹立太陽樹產(chǎn)品 于山東省的劃時(shí)代地位 目的： ?懸念式勾勒項(xiàng)目的差異化生態(tài)住宅形象 ?達(dá)成對(duì)生態(tài)住宅產(chǎn)品的關(guān)注與認(rèn)同 ?宣導(dǎo)太陽樹恒溫恒濕、自然新風(fēng)的高科技產(chǎn) 品價(jià)值 目的： ?對(duì)產(chǎn)品科技利益點(diǎn)逐 一展開訴求，形成目 標(biāo)客戶對(duì)本案的購買 偏好 傳播結(jié)點(diǎn)與目的 購買偏好 /產(chǎn)品利益點(diǎn)溝通 05/8 05/11 06/1 05/9 05/10 05/12 產(chǎn)品高科技價(jià)值確立 品牌認(rèn)同 /樹立產(chǎn)品地位 整體 → 局部 154 05/9 05/11 06/1 05/8 05/10 05/12 傳播思路 ?以硬性報(bào)紙廣告?zhèn)鞑プ? 為主要手段進(jìn)行 ?戶外廣告發(fā)布 ?廣播廣告頻繁播出 ?輔以少量軟文發(fā)布 ?以新聞 /軟文炒做為主要手段進(jìn)行 ?太陽樹網(wǎng)站開通，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 ?主流報(bào)紙廣告大量投放 ,為內(nèi)部認(rèn)購 蓄勢(shì) ?門戶網(wǎng)站廣告發(fā)布 ?活動(dòng)由報(bào)紙廣告進(jìn)行大眾告知； DM 直投小眾告之 ?以報(bào)紙廣告為主要 傳播手段 ?TV地產(chǎn)欄目宣傳 ?軟性炒作配合公關(guān) 活動(dòng)如火如荼展開 ?網(wǎng)絡(luò)軟文大幅轉(zhuǎn)載 品牌對(duì)話 天泰集團(tuán)品牌 /中城聯(lián)盟品牌 /太陽樹品牌 產(chǎn)品差異化放大 太陽樹能夠?qū)節(jié)鲜械恼w惡劣氣候 技術(shù)與利益綜合訴求 恒溫恒濕 /自然新風(fēng) /外墻保溫 /同層排水 155 傳播手段 05/9 05/11 06/1 05/10 05/12 05/8 ? 山東省主流報(bào)紙 ? 濟(jì)南市主流紙媒 ? 山東省主流電波 ? 戶外廣告 ? 活動(dòng) ? （門戶網(wǎng)站） ? 山東省主流報(bào)紙 ? 濟(jì)南市主流紙媒 ? 戶外廣告 ? DM ? 活動(dòng) ? 太陽樹網(wǎng)站 ? （門戶網(wǎng)站） ? 山東省主流報(bào)紙 ? 濟(jì)南市主流紙媒 ? 戶外廣告 ? 山東省電視臺(tái) ? 濟(jì)南市電視臺(tái) ? DM ? 活動(dòng) ? （門戶網(wǎng)站） ? 太陽樹網(wǎng)站 ?《 MEMO》 ?《 太陽樹 20里程碑上 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言文字整理 新聞報(bào)道集錦 圖片資料展示 5 119 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2022〃4〃20 聯(lián)盟峰會(huì)備忘 》 植根千佛山 寫在 4 領(lǐng)袖 見證 4 易城 3 117 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2022〃4〃20 聯(lián)盟峰會(huì)備忘 》 植根千佛山 見證 4 陽光海岸 馥香谷 高爾夫 藍(lán)泉?jiǎng)e墅 品牌理念、公益活動(dòng) 116 《 MEMO— 天泰 〃 太陽樹 2022〃4〃20 聯(lián)盟峰會(huì)備忘 》 昆侖神木 典范與榜樣 見證 4 領(lǐng)袖 天泰集團(tuán)簡(jiǎn)介 開發(fā)檔案 對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) 使命筑屋 手?jǐn)y大師 安藤忠雄、磯崎新、劉太格 天泰 太陽樹 天泰地產(chǎn)出品 82926677 82956677 山東大廈聊城廳 109 《 太陽樹 老人：昆侖山上呀，有棵太陽樹，它要一千個(gè)春天才能長(zhǎng)出一片兒綠葉，一萬次落日過后，才開出了一朵紅花，它結(jié)了個(gè)果實(shí)就是太陽。同層排水 副標(biāo)：消音！消塵！消滅細(xì)菌！ 107 廣播廣告文案理性篇 30‘’ 男低音： 當(dāng)蒸汽機(jī)鳴響時(shí)（蒸汽機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)聲） 當(dāng)發(fā)電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)（發(fā)電機(jī)發(fā)動(dòng)聲） 當(dāng)內(nèi)燃機(jī)啟動(dòng)時(shí)（內(nèi)燃機(jī)運(yùn)行聲） 當(dāng)計(jì)算機(jī)運(yùn)行時(shí)（鍵盤敲擊聲） 當(dāng)太陽樹建成時(shí) …… 舒適 節(jié)能 新風(fēng)住宅 天泰 自然新風(fēng) 副標(biāo)：不開窗！不通風(fēng)！不換氣！ 101 平面廣告文案 10： 主標(biāo)：太陽樹 水 平面廣告文案 8： 主標(biāo)：太陽樹 濕 先河 副標(biāo)：千佛山下 新風(fēng)住宅 平面廣告表現(xiàn) 1 平面廣告表現(xiàn) 2 平面廣告表現(xiàn) 3 平面廣告表現(xiàn) 1備選 平面廣告表現(xiàn) 2備選 平面廣告表現(xiàn) 3備選 96 平面廣告文案 4： 主標(biāo)：濟(jì)南 降溫 副標(biāo)：家里的曠日清涼 平面廣告文案 5： 主標(biāo)：濟(jì)南 起風(fēng) 副標(biāo)：家里的森林呼吸 平面廣告文案 6： 主標(biāo)：濟(jì)南 雨林 副標(biāo)：家里的濕潤(rùn)地帶 平面廣告表現(xiàn) 4 平面廣告表現(xiàn) 5 平面廣告表現(xiàn) 6 100 平面廣告文案 7： 主標(biāo)：太陽樹 峰會(huì) 副標(biāo)：中城聯(lián)盟 顛峰之作 平面廣告文案 2： 主標(biāo)：太陽樹 循序漸進(jìn)、有理有力 的誘導(dǎo)、打動(dòng)太陽樹的目標(biāo)受眾。 第三步：清晰闡述項(xiàng)目獨(dú)特的科技價(jià)值點(diǎn)，使消費(fèi)者明確認(rèn) 同產(chǎn)品利益所在。 SLOGAN3： 83 廣告表現(xiàn) 84 總 述 第一步：以太陽樹的 “ 根系品牌 ” 為原點(diǎn)展開訴求 ,達(dá)成消費(fèi)者 對(duì)項(xiàng)目高端屬性與開發(fā)商實(shí)力的認(rèn)同。 82 不需要空調(diào)暖氣的房子 優(yōu)點(diǎn)：與 “ 鋒尚 ” 的表述角度相同，比 “ 鋒尚 ” 的表達(dá)方式更加直白；溝通力較好，簡(jiǎn)單明了。 50 VI延展 74 VI應(yīng)用實(shí)景 75 山東大廈山東會(huì)展中心 —— 南墻戶外包裝 76 山東大廈長(zhǎng)廊 —— 18顆立柱包裝 77 山東大廈聊城廳 —— 臨時(shí)接待中心現(xiàn)場(chǎng)主題背板 78 山東大廈 —— 聊城廳臨時(shí)接待中心現(xiàn)場(chǎng) 79 SLOGAN 80 SLOGAN1： 新風(fēng)住宅 生態(tài)節(jié)能 舒適升級(jí) 太陽樹七大核心技術(shù)帶來人居舒適度的全面提升 順應(yīng)世界可持續(xù)開發(fā)大勢(shì)以及中國節(jié)能省地的開發(fā)戰(zhàn)略；以響應(yīng)政府號(hào)召的開發(fā)理念及生態(tài)環(huán)保意識(shí)造就集約型人居形態(tài)，節(jié)約