【正文】 問題，一些產(chǎn)品的存在著夸大宣傳和不實宣傳問題，同時還有檢測規(guī)范和售后服務規(guī)范問題等等。 國內(nèi)空氣凈化器品牌，以 亞都、遠大、美的、沃訊 等為代表，其中亞都、美的等品牌的知名度、普及度和美譽度雖然不錯，但由于其品牌的產(chǎn)品重心及優(yōu)勢不在車載空氣凈化器上，在用戶價值上做的還不夠，因此也影響其品牌的競爭力。因此，日系車載空氣凈化器不管是品牌的用戶價值還是品牌的自我價值都非常高，也就具備了強大的市場競爭力。 日系車載空氣凈化器品牌，以 松下、夏普 以及 三洋 為代表，日系代表顯著的特點是多項專利技術、強大的開發(fā)能力，嚴格的質(zhì)量控制以及強大的品牌用戶價值。目前市面是采取臭氧凈化技術的產(chǎn)品還是比較少的，至于市場的接受程度還有待驗證。而臭氧能分解產(chǎn)生原子氧，有極強的氧化能力，可以殺死細菌和病毒去除異味。 ? 而負離子發(fā)生器也是高壓電極電暈原理產(chǎn)生負離子，同時也會伴隨產(chǎn)生一定量的臭氧。之所以被淘汰是因為臭氧的殺菌消毒功能是 “雙刃劍 ”，在殺死病毒的同時又會傷害人體，如果減低臭氧的釋放量又起不到殺菌消毒作用。但是實用價值有待考證。 ? 離子群吸附 ? 通過電解水產(chǎn)生水離子群。 特點是造型精美價格低廉，只能起到掩蓋異味的作用并不能除去異味和甲醛。對那些患有氣喘病、肺氣腫和慢性支氣管炎的人來說，臭氧的危害更為明顯。原因就在于，作為強氧化劑，臭氧幾乎能與任何生物組織反應。我國衛(wèi)生部 1979年制定的《工業(yè)衛(wèi)生標準》中規(guī)定，臭氧的安全標準為 。用臭氧殺菌除臭，就是利用了他們的強氧化性來殺滅病菌，同時也可以把有異味的化學物質(zhì)氧化。 特點是價格便宜、使用方便、吸附能力強。但是歸根結(jié)底凈化原理大概就分為：活性炭過濾網(wǎng)吸附，負氧離子發(fā)射臭氧，納米光觸媒紫外線，香薰，電解水離子吸附等。車載空氣凈化器的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，是人類在健康行車領域的又一項創(chuàng)舉 。中國科協(xié)工程學會環(huán)境專業(yè)委員會檢測報告指出：中國國內(nèi)有超過9成的車內(nèi)空氣質(zhì)量超標，汽車車內(nèi)空氣污染問題非常令人擔憂。 ? 空氣凈化器的普遍認知度不高，市場份額不大，加上外國品牌首先進入中國市場，在市場中已經(jīng)占有一定的地位，其他品牌再進入，競爭就會更加激烈，必然會出現(xiàn)供大于求的市場狀況。 ? （ 3）行業(yè)標準有待完善 ? 目前我國空氣凈化器標準是標注的前后濃度差異效率，但是在美、日等國家，使用的卻是潔凈空氣質(zhì)量的概念。 ? （ 2）、功能夸大，價格虛高 ? 國家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心表示“空氣凈化器的過濾材料不同，凈化原理也各不相同。 ? （ 1）、銷售區(qū)域的限制 ? 目前區(qū)域經(jīng)濟相對發(fā)達且大中型城市分布較多的華東、華南、和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費市場，西北地區(qū)則銷售較少。在 192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以家電為基礎，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多。這兩個地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為 192家，占總數(shù)的 86%。 據(jù)統(tǒng)計 2022年末統(tǒng)計我國車載凈化器年銷量為一百六十多萬臺右，而私家車市場年銷量一千四百多萬輛左右，可見車載凈化器市場空間是很大的 。 全球污染最嚴重的 20個城市，有16個在中國。廣東地區(qū)其中深圳，廣州，東莞，佛山，江門汽車保有量排名前五。 到 2020年，我國汽車保有量將達到 2億輛。截止到 2022年底，全國汽車保有量 ，年增長 1510萬輛，增長量超過 1999年底全國汽車保有量。因此車主想通過開窗解決車內(nèi)污染顯然有待考慮。其中， 22個城市達標天數(shù)不足 50%，首要污染物為 O3和 。 2 車載凈化市場環(huán)境分析 汽車市場環(huán)境分析 ? 據(jù)統(tǒng)計，中國汽車現(xiàn)有保有量有 。 ? 車載凈化器是一款擁有正負離子群除菌技術的產(chǎn)品，正負離子群能夠主動出擊，迅速到達車內(nèi)的各個角落，有效去除空氣中的浮游菌。而汽車里通常會有刺鼻的味道，這是由于車內(nèi)裝飾材料排放出來的甲醛的濃度較高，加上車內(nèi)空間狹小、甲醛難以散盡所致。 ? 為了解決室內(nèi)空氣的污染問題，空氣凈化器應運而生。車載空氣凈化器初步營銷方案 提綱 1 前言 7 服務 8 推廣策略 2 市場分析 汽車市場分析 車載凈化分析 產(chǎn)品分析 服務體系 競爭分析 招商政策 消費者分析 3 目標市場 4