xx商用車品牌戰(zhàn)略ppt-文庫吧資料
2025-01-25 07:19本頁面
【正文】 企業(yè)對(duì)渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的 《 經(jīng)銷商管理手冊(cè) 》 、 《 經(jīng)銷商操作指引 》 。嚴(yán)格規(guī)定面積等硬件要求。集中力量支持一級(jí)代理商，合理分配資源給二級(jí)代理商。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個(gè)層級(jí)。 ? 從高端開始影響渠道，如公關(guān)活動(dòng)。 如何保持策略一致性 營銷傳播 品牌定位 品牌識(shí)別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量 以客為尊的營銷哲學(xué) 企業(yè)核心價(jià)值觀 /企業(yè)任務(wù) 工作類別關(guān)系 企業(yè)目的 進(jìn)入市場 啟動(dòng)市場 占領(lǐng)安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺基礎(chǔ)） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動(dòng)） 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設(shè)展示場所 渠道管理質(zhì)量提升 培訓(xùn) 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn) 公關(guān) （二）對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)的思考 如何清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群體？ ? 了解渠道的終端到達(dá)，才能選擇渠道的構(gòu)建方式。 ? 避免企業(yè)本位主義的說教。 品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn) 內(nèi)部組織 企業(yè)重心 關(guān)系的經(jīng)營 正視關(guān)系利益人 過程 ?跨職能的計(jì)劃 ?核心能力培養(yǎng) ?資料管理 ?整合營銷代理商 ?保持策略的一致性 ?創(chuàng)造積極的對(duì)話 ?拓展企業(yè)的任務(wù) 公關(guān) ?自主性傳播計(jì)劃 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn)
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