淺析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 02:17本頁(yè)面
【正文】 學(xué) 人類的需求五個(gè)層次的金字塔：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。信息化的社會(huì)，人們強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和情緒化的滿足，不能僅僅停留在物質(zhì)功能的短淺消費(fèi)觀念的圈子里，情感化設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，把一個(gè)具體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為抽象的設(shè)計(jì)理念，廣告的作用就在于能否喚起消費(fèi)者情趣，達(dá)到文化意識(shí)和價(jià)值觀念上的共鳴，文字是一種文化符號(hào)，巧妙運(yùn)用廣告語(yǔ)言是情感設(shè)計(jì)上的突破口，因?yàn)閺V告的文字也體現(xiàn)文化，語(yǔ)言可以有效的表現(xiàn)出不同的情感狀態(tài)，就例如聚美優(yōu)品的 CEO，所說(shuō)的“我是陳歐，我為自己代言”，廣告詞并沒(méi)有鋪設(shè)過(guò)多的華麗辭藻符 合了廣告的直面訴求的，也沒(méi)有過(guò)多強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品，但是內(nèi)里卻投射出中國(guó) 80 后對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中渴望成功的強(qiáng)烈欲望，以及一個(gè)成功人士在用自己的信譽(yù)和名聲為自己代言，充分調(diào)動(dòng)起聚美優(yōu)品的銷售群體年齡段的好奇心和追捧，加上個(gè)性化口號(hào)朗朗上口成功的掀起來(lái)一道時(shí)尚浪潮，可以說(shuō)是情感設(shè)計(jì)里一個(gè)非常成功的例子。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)必須要有邏輯化的思維組建，廣告情感流動(dòng)程序使得消費(fèi)者能在短暫的時(shí)間中迅速 了解其內(nèi)涵并從內(nèi)里接收，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒廣告不僅僅要承擔(dān)視覺(jué)上的第一最佳觀感的外露責(zé)任，還必須脫穎而出，且從實(shí)用性和新穎性的結(jié)合中吸引特定的消費(fèi)階層和群體，更要抓住社會(huì)最新動(dòng)態(tài)風(fēng)潮在廣告中制造亮點(diǎn)以此來(lái)達(dá)到刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此廣告商應(yīng)把情感定好位置，以有效的手段增強(qiáng)渲染品牌所特定的情感色彩，博得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任，有助于改變消費(fèi)者對(duì)帶有
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1