【正文】 1） 、 邀請相關(guān)媒體進入會場，進行及時的報道。 （ 6） 、 有針對性的宣傳 ： 利用參加過往屆建筑建材展覽會的商戶資料進行宣傳，在告 16 知老客戶的同時， 用一傳十傳百的效應(yīng)告知新客戶，在整個行業(yè)中提高展會知名度 和美譽度 。 （ 4） 、 報刊宣傳：通過 全國 的媒體 刊登 信息，注重西北五省 以及與新疆接壤國家的宣傳力度 ，分階段 分對象的 宣傳展會，保持觀眾的注意力。 宣傳展會特色 內(nèi)容，即時 更新展會信息。 （二）、 展會宣傳推廣計劃評估 ： 2022 年新疆建筑建材展覽會 推廣計劃可分為三個階段： 籌備階段 （ 1） 、 戶外廣告 ： 在人流量較大的公路電子屏幕上 ，建筑建材市場的公告欄，多媒體屏幕上播放關(guān)于“ 2022 年新疆建筑建材展覽會”的廣告以及展覽會的具體內(nèi)容安排。中心距火 車南站、烏魯木齊飛機場分別為 8 公里和 15 公里。室外展場 6500 平方米，廣場 3600 平方米 ，場館 限高和地面承重都達到了舉辦建筑建材展覽會的 標準。從軟硬件兩個方面考量， 首先 擁有政府 的大力支持 ，其次建筑建材也是新疆的領(lǐng) 軍產(chǎn)業(yè)之一，長久以來的發(fā)展對于此次展會的召開也夯實了必要的基礎(chǔ)，另外，此次展覽會 國外參展商多達 總數(shù)的 40%， 新疆擁有一、二類貿(mào)易口岸 17 個，自古以來就同周邊各國有著頻繁密切 的經(jīng)濟貿(mào)易往來， 由此可見新疆是中國西部對外開放的重要門戶。 2，特裝展位在標準展位的基礎(chǔ)上添加了燈箱，多媒體投影設(shè)施。 參展范圍：節(jié)能墻體材料與保溫材料， 名優(yōu)家裝及建材市場， 廚衛(wèi)精品 ， 建筑陶瓷 ， 地面材料 ，配套用品， 門窗幕墻 ， 建筑幕墻 ， 裝飾 板材 ，防水防火板材，機械，設(shè)計，施工， 樓梯 ， 玻璃 ， 室內(nèi)環(huán)境 ， 五金 ，水暖，環(huán)保材料，消防材料，石材 ， 化學建材 ， 住宅設(shè)施、園林景觀 ，景觀建筑材料， 屋面屋頂材料與遮陽產(chǎn)品 等。 2022 年 5 月 12 日服務(wù)商進行對展覽場地的撤展工作。 在 2022 年 3 月 28 日至 4 月 29 日確定展館設(shè)計方案的模型、工程結(jié)構(gòu)、展架展具、施工材料和展臺布置、燈光照明、基礎(chǔ)設(shè)施。 2022 年 3 月 14 日至 3 月 18 日，最終確定參展人數(shù)，并完成付款。 針對往屆新疆地 14 區(qū)建筑建材展覽會的所見所聞總結(jié)經(jīng)驗，透過展覽的產(chǎn)品和方式能清楚地反映出新疆建筑建材的現(xiàn)狀，并能體現(xiàn)出在新疆建筑建材市場中存在的潛力和未來發(fā)展方向，以及為建筑建材人提供的有利平臺進行深入的探討和研究。 為下一屆新疆地區(qū)建筑建材展覽會的舉辦提供珍貴的相關(guān)資料。 三、 2022 年新疆建筑建材展覽會 執(zhí)行方案分析 （一）、 展會基本框架評估： 主辦方： 中國建筑材料聯(lián)合會 中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會 國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分 會） 承辦方： 上海中建建筑設(shè)計院新疆分公司 新疆宏鑫房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 烏魯木齊通絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司 展覽名稱： 2022 年新疆建筑建材展覽會 展覽 目的 ： 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會的目的在于為建材企業(yè) ,建筑裝飾裝修企業(yè)以及流通企業(yè)搭建一個集中展示交流 ,推廣的平臺 ,通過這個平臺促進不同國家 ,不同商家之間的經(jīng)濟貿(mào)易。 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會 本身是一種中介活動，應(yīng)當由 中國建筑材料聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分會）聯(lián)合主辦 這樣的 主辦方或 中介機構(gòu)來組織，現(xiàn)在 我國西部地方政府 熱衷 辦 展 ，把辦 展 會作為突出政績的一個重要方面，這很容易造成一些不必要的經(jīng)濟糾紛 等不必要的麻煩。無論從軟件還是硬件以及城市知名度等方面都有所欠缺，這樣很容易導(dǎo)致同樣的展會舉辦最終效果不如內(nèi)地一線會展城市。近年來，我市會展業(yè)發(fā)展迅速，展會內(nèi)容、數(shù)量、規(guī)模逐年擴大，國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)簽約數(shù)逐年遞增，會展平臺拉動招商引資作用明顯，市場日趨活躍，會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，會展經(jīng)濟成為我市經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。對我市建設(shè)中亞會展之都的發(fā)展目標形成 也是 有力的支撐。 潛力巨大的旅游優(yōu)勢。硬件設(shè)施較完善，城市交通方便。室外展場 6500 平方米，廣場 3600 平方米。中心距火車南站、烏魯木齊飛機場分別為 8 公里和 15 公里。 不僅對外地參展商和觀眾提供了便利的交通，也為出口貿(mào)易等提供了優(yōu)越便捷的環(huán)境。 通暢的物流通道。更加促進了烏魯木齊會展行業(yè)的發(fā)展。 另一方面， 烏魯木齊 也 是中原文化、印度 文化、伊斯蘭文化、歐洲文化和中亞文化交融地，形成了獨特的民族風俗、地域文化、節(jié)日慶典、服裝服飾、民族歌舞、風味佳肴，可為舉辦各類會展活動的提供可觀的文化資源。 擁 有其他城市 所 無可比擬的 7 個口岸資源， 并且 直接面向中亞、俄羅斯、西亞、南亞、中東、東歐 。 據(jù)資料顯示 2022 年新疆建筑建材展覽會的成功舉辦，受到廣大參展商的好評，并且在 2022 年展會中國內(nèi)首次實現(xiàn)了中亞采購商統(tǒng)一組織、統(tǒng)一 12 包機、統(tǒng)一安排酒店的一體化模式，開創(chuàng)了中國展覽界的先河。 優(yōu)勢： 優(yōu)越的 ‘ 亞心位置 ’ 具備了發(fā)展會展經(jīng)濟的地緣優(yōu)勢。 （三）、 辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢分析 ： 此次 2022 新疆建筑建材展展會是在省會城市烏魯木齊 召開，而且本次展會將帶來俄羅斯、獨聯(lián)體、土耳其、意大利、英國、德國、伊朗等 20 個不同國家的參展商，以及近 10000 名有真正需求的專業(yè)人士和采購商參加這次展會，為建材企業(yè)、建筑裝飾裝修企業(yè)以及流通企業(yè)搭建一個集中展示、交流推廣的平臺，通過這個平臺促進不同國家、不同商家之間的經(jīng)濟貿(mào)易。許多地區(qū)和國家同分這塊“蛋糕”。 因為本次 2022 新疆建筑建材展覽會是國際性的展會并且在國內(nèi)舉行，加之建筑建材產(chǎn)業(yè)的界限和競爭規(guī)則為人們所 熟 知。 此次 2022 新疆建筑建材展覽會在辦展期間沒有相同類型的展會舉辦。 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會舉辦地烏魯木齊 是新疆政治、經(jīng)濟、文化的中心，中國西部對外開放的重要門戶，是新歐亞大 陸橋中國西段的橋頭堡，地處亞洲大陸 。所以這樣一種國際性的大展會進入壁壘很高，就在國內(nèi)具備這種專業(yè)能力的大公司也很少，無論是硬件要求還是軟件要求，都和國外舉辦的同類展會經(jīng)驗已經(jīng)知名度等方面略顯的不足。新疆建筑建材展覽會主辦方也可以借助良好的政府合作關(guān)系以及擁有的豐富客戶資源，為各參展企業(yè)搭建一個更廣闊的溝通、拓 展、合作平臺。 伴隨著全球資源短缺和石油價格上漲，被稱為 21 世紀的戰(zhàn)略能源和資源基地的中亞國家與中國經(jīng)濟互補性很強，對中國建材產(chǎn)品有較大的依賴性，并且隨著中亞各國經(jīng)濟的迅速復(fù)蘇，國民人均收入有了大幅度提高，各國政府加大了對基礎(chǔ)設(shè)施和居民住宅的投入。 為建材企業(yè)、建筑裝飾裝修企業(yè)以及流通企業(yè)搭建一個集中展示、交流推廣的平臺。 本次 2022 年新疆建筑建材展覽會的可操作性和發(fā)展空間是很大的。 以往的每一屆建材展覽會成功的舉行都受到廣大參展商和專業(yè)觀眾的一致好評，因為有了前幾屆的豐富歷史資料，本次展會以及往 后的每一屆新疆建筑建材展覽會可以在以往辦展成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)散思維，總結(jié)出可值得借鑒的方案，以便結(jié)識更多大客戶和了解了中亞客商的需求。 烏魯木齊 是中國西部國際通道的 一個重要 樞紐，對外開放的門戶， 而在中亞， 80%的建材產(chǎn)品來自中國，所以主辦方可充分運用新疆的地緣優(yōu)勢。另一方面伴隨“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”的實施以及與國際經(jīng)貿(mào)合作不斷的深入，新疆作為亞歐大陸橋的重要樞紐，正 處在一個全面高速發(fā)展的時期，而烏魯木齊將在未來 3 年建成面向全疆、聯(lián)結(jié)東南沿海和中亞五國、輻射歐洲的國際物流中心。 二、 2022 年新疆建筑建材展覽會 項目 生命力分析 10 （一）、 項目空間發(fā)展 ： 此次 2022 年新疆建筑建材展覽會是由中國建筑材料聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、國家建筑材料展貿(mào)中心（新疆地區(qū)分會）聯(lián)合主辦的綜合性建筑材料展覽會。實行會展辦、工商、公安、行政執(zhí)法局等有關(guān)單位聯(lián)合審批、登記會展申報業(yè)務(wù)手續(xù)。并在政府指導(dǎo)下，建立并逐步推行符合國際慣例的市場主體、資格認證。而會展協(xié)會可以承擔起協(xié)調(diào)會展業(yè)總體 發(fā)展的重擔，推進展覽市場的規(guī)范運作，改善優(yōu)化辦展環(huán)境，提高辦展質(zhì)量和效益，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，解決多頭重復(fù)辦展，無序競爭，浪費展會資源的現(xiàn)象。 （ 3）、 成立會展協(xié)會。 （ 2）、 整合展會資源?，F(xiàn)存展館配套服務(wù)設(shè)施的改善對拓展烏魯木齊經(jīng)濟發(fā)展的市 場與空間有著不可忽略的地位與作用。 在如此好的機遇面前，我們還是應(yīng)該針對西部會展業(yè)發(fā)展相對落后的基本情況，來進一步完善自身。烏魯木齊市重要的地理位置不可取代，作為新疆實施“東聯(lián)西出”的通道和商品集散地，它的會展經(jīng)濟為有志于打開中國西部大市場的國內(nèi)外企業(yè)及商客借展會探測西部市場需求和行業(yè)發(fā)展趨勢，以達到占領(lǐng)市場的目的提供了便利。烏洽會、絲綢之路服飾服裝節(jié)、華凌建材博覽會、賽博特汽車展、房交會等展會經(jīng)過數(shù)屆，獲取了寶貴的經(jīng)驗，辦會理念日趨成熟，逐漸形成品牌展會，成為烏魯木齊市展會的龍頭，這些展會在商貿(mào)集散地舉辦，利 9 用人流、物流、客流，集節(jié)慶會展、展銷為一體，開創(chuàng)了新的展會形式，對拉動全市會展經(jīng) 濟作用十分明顯。 這充分說明烏魯木齊作為西部商貿(mào)物流中心和我國向西開放的橋頭堡壘，發(fā)揮新疆的地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育有地方特色的、民族特色 的 會展 業(yè) 市場， 并且增進其貿(mào)易， 為今后 新疆 烏魯木齊市會展經(jīng)濟以及會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 （ 2）、發(fā)展趨勢良好。 （三）、 市場環(huán)境評價 : 綜合對市場宏觀及微觀環(huán)境的分析，針對當前新疆會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀，就其市場環(huán)境對新疆建材展會舉辦的優(yōu)勢和機遇做如下綜合分析： （ 1）、得益于西部大開發(fā)和國 家會展經(jīng)濟大發(fā)展的影響，我國政府對西方城市的政策鼓勵即實施，新疆得天獨厚的區(qū)域條件，特色優(yōu)勢得到了正確性的引導(dǎo)及發(fā)展，就其建材產(chǎn)業(yè)而言，集中的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化加上其區(qū)位交通的便利，以及與周邊國家的相通合作的優(yōu)勢，讓其建筑材料在這片廣闊的區(qū)域里得以快速發(fā)展。到 2022 年年底，新 疆新型干法比重由 2022 年的 28％提高到 2022 年的 63％。截至2022 年，新疆共淘汰落后水泥窯 69 臺，淘汰落后產(chǎn)能 162 萬噸。各地均對本地具備開采條件的優(yōu)勢非金屬礦產(chǎn)資源進行了開采和利用，全疆涌現(xiàn)出了鄯善 ―― 中國西部石材中心基地、若羌 ―― 石棉城、尉犁 ―― 蛭石縣及其他建材生產(chǎn)基地和工業(yè)園區(qū)。 建材企業(yè)分布在全疆各地州縣市，其中建材主導(dǎo)產(chǎn)品水泥企業(yè)主要分布在天山北坡經(jīng)濟帶， 南、北、東疆 3 個片區(qū)都有骨干企業(yè)，高標號和特種水泥的供應(yīng)半徑均在 250 公里范圍之內(nèi)。西部建設(shè)位列全國混凝土行業(yè)前十名、中國建材500 強，并于 2022 年 11 月 3 日在深交所 IPO 成功上市，是全國混凝土