【正文】 否意識到這個比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。黃金分割原理是將一個整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達(dá)就是： a:b = b: ( a + b ) 。讓我們看一下一些基礎(chǔ)的方法： 黃金分割原理 黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現(xiàn)的。 比例應(yīng)用 很多設(shè)計師在設(shè)計海報時都憑感覺來確定比例。 漸進(jìn)節(jié)奏可以使一張平面的海報產(chǎn)生一種層 次感。 很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏 ——無論它們是圖片或文字 ——它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。在視覺中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。觀眾或許一下沒有意識到具體的差別，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。如果你在設(shè)計中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子（甚至膚色）能夠有所變化以便產(chǎn)生一種節(jié)奏感。 交替變化的節(jié)奏 在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對象或圖案。 圖 1 上圖的圓圈是作為重復(fù)的元素，但其中每一個圓又有位置及顏色上的變化。 作為一個設(shè)計師，你可以在一張海報里將一個圓圈重復(fù) 20 遍。其中的關(guān)鍵就是音符間的距離。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感。當(dāng)你將各個設(shè)計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記 起這些旋律。 創(chuàng)造節(jié)奏 音樂通過一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。 對于一些形成角度的設(shè)計，協(xié)調(diào)理論同樣適合。 圖 15 上圖這個戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。在頁面對象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺語言就越多。人物作為焦點(diǎn)占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對比效果。 圖 13 在這張圖中，各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。活潑的視覺元素及觀看的人下意識產(chǎn)生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。 在海報中，每一部分的數(shù)值對比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對比。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果 ——比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。為了提高了你的直覺能力，你可將海報中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來，看一下這 些區(qū)域與剛才沒擋住的區(qū)域在一起時是否比你單獨(dú)觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。而灰色與白色的對比度就較小。 “數(shù)值差異 ”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對比。如何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。 ? 顏色的飽和度越大，就越令人注目。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺。顏色比空白的區(qū) 域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上是相等的。 顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺決定，所以這就需要平時多加實(shí)踐。為了產(chǎn)生這種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫時在畫布上打滿了 柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍(lán)色。 圖 10 在這幅公路之星摩托車海報中采用不對稱構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺效果，你甚至可以以感覺到那架摩托車正在往右方移動。設(shè)計師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生 一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。要注意的是，這樣并不意味著 我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品 ——我們只是通過不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因?yàn)檫@些作品看起來缺乏活力。厚重的顏色、線條加上構(gòu)圖中實(shí)體周圍的空間相結(jié)合，使整幅作品充滿力量。這種利用重復(fù)及對稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺。當(dāng)我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。在創(chuàng)作海報時，一個設(shè)計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。人類對這些對稱的 東西覺得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對稱的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。 對稱協(xié)調(diào) 對稱：自然界里充滿對稱。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？ 在觀看作品時，我們總在心里設(shè)想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。 協(xié)調(diào)原則 無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。 對于一些藝術(shù)事 件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效果。 圖 8 這上圖這張海報中， “ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個政治性的主題，同時它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計上各個元素集合在一起的顏色。 這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)的各個元素放在一起？一般來說我們都不這樣處理。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之一 ），那你的注意力會放在 PEACE 這個詞中的 E 和 C ，因?yàn)檫@兩個字母下方是 U 的兩個頂端。 圖 7 上圖這張海報應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。 這個方法一般采用線性效果來達(dá)到。 延續(xù)性原則 還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過。你看到其中一張時就會想到另外一張。 當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如你可以設(shè)計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。 對一些產(chǎn)品的宣傳海報，