廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-13 10:56本頁(yè)面
【正文】 終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 他又設(shè)法用一個(gè)綠色大青蛙哄他。 爺爺把孩子放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來(lái)了。電視音量特別大，正播放“瘋狂摔跤比賽”。 屋里靜悄悄的，唯一的響聲是時(shí)鐘的滴嗒聲。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 ? （五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的 連帶效應(yīng) 。通過(guò)動(dòng)態(tài)變化的視覺畫面，以金魚缸由完好 →破碎 → 復(fù)原的過(guò)程為象征，及三個(gè)感嘆詞： 哎呀 咦？ 噢！ 相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險(xiǎn)的重要意義和作用形象直觀地傳達(dá)出來(lái)了。 畫外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景） 中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司 。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來(lái)，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架 子上跌落下來(lái)，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。 如： 中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司 電視廣告腳本 ? 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 ? 因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。 ? (反毒品（嬰兒篇）電視廣告 ) ? 廣告語(yǔ)及字幕： 這跟毒品別無(wú)二致 人們使用它時(shí)并不知道在冒險(xiǎn) 巴西反毒品組織 ? [賞析 ]這則電視廣告，采用隱喻象征手法，通過(guò)一個(gè)可愛的孩子玩耍一把鋒利尖刀的可怕情景，來(lái)隱喻吸毒給人們帶來(lái)的危險(xiǎn)，很有視覺沖擊力，畫面始終處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，視覺形象觸目驚心，極富震撼力。廣告詞只四個(gè)字，強(qiáng)化了 索尼 品牌。 ? （文案選自：金濤聲、徐舟漢主編 《 中國(guó)廣告精品探勝 》 第 145頁(yè)，國(guó)際文化出版社 1995年版） ? 這則電視廣告腳本，全部采用視覺語(yǔ)言，通過(guò)動(dòng)態(tài)變化的畫面進(jìn)行敘事，使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾化為可見的視覺形象 索尼電視機(jī)可以伴隨三代人。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。 中間又出現(xiàn)一個(gè)活潑可愛的男孩。電視在畫外，人物為正面表情，下同。 ? 語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 ? 按鏡頭順序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出廣告畫面，并寫出廣告解說(shuō)詞。具體要求是： ? （一）電視廣告文案（腳本）的寫作，首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。前者由文案撰寫，后者由導(dǎo)演完成。 2 電視廣告腳本的種類 ? 包括既連續(xù)又相互獨(dú)立的兩種類型： ? 一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，必須通過(guò)創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)手段，通過(guò)語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)，這即
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