[管理學(xué)]市場營銷課后習(xí)題-文庫吧資料
2024-09-22 12:48本頁面
【正文】 現(xiàn)消費(fèi)者需求（包括現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求）而進(jìn)行的一切活動，都納入了市場營銷學(xué)的研究范圍。許多 市場營銷學(xué)者經(jīng)過潛心研究，提出了一系列新的觀念。但在這一階段，營銷研究主要集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本上仍局限于商品流通領(lǐng)域。一些著名大學(xué)的教授將市場營銷研究深入到各個問題，調(diào)查和運(yùn)用了大量實(shí)際資料，形成了許多新的原理。 發(fā)展階段： 從 20 世紀(jì) 30 年代開始， 為了爭奪市場、解決產(chǎn)品銷售問題，企業(yè)家開始重視市場調(diào)查，提出了“創(chuàng)造需求”的口號，致力于擴(kuò)大銷路，并在實(shí)踐中積累了豐富的資料和經(jīng)驗(yàn)。 答： 形成初期 :市場營銷學(xué)于 20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國，后來流傳到歐洲、日本和其他國家，并在實(shí)踐中 不斷完善和發(fā)展。市場營銷不僅以其“創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)的市場”標(biāo)準(zhǔn)將企業(yè)與其他組織區(qū)分開來，而且不斷促使企業(yè)將營銷觀念貫徹與每一個部門。 顧客決定 企業(yè)的本2 質(zhì)。 市場營銷 是企業(yè)的核心職能 是因?yàn)椋?企業(yè)作為交換體系中的一個成員，必須以對方（顧客 ） 的存在為前提。交換過程是一個主動、積極尋找機(jī)會，滿足雙方需要和欲望的社會過程和管理過程。市場營銷概念具體歸納為下列要點(diǎn)： 第一，市場營銷的最終目標(biāo)是“使個人或群體滿足欲望和需要。這種交換關(guān)系由一系列交易活動構(gòu)成，并由商品交換規(guī)律所決定。1 市場營銷課后習(xí)題 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 1) 試比較經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家對市場認(rèn)識的異同 . 答 : 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)角度提出市場概念 .他們認(rèn)為市場是一個商品經(jīng)濟(jì)范疇 ,是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) ,是供求關(guān)系 ,是商品交換關(guān)系的總和 ,是通過交換反映出來的人與人 的關(guān)系 .管理學(xué)家 則側(cè)重從具體的交換 活動及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識市場 .在他們看來 ,市場是供需雙方 在共同認(rèn)可的條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動 .我們認(rèn)為： 市場是 商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，滿足需要的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。首先，市場是建立在 社會分工和商品生產(chǎn)，即商品經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 2) 什么是市場營銷 ?為什么說市場營銷是企業(yè)的核心職能 ? 答 : 一般意義上可以理解為與市場有關(guān)
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