市場營銷畢業(yè)論文-論企業(yè)文化-文庫吧資料
2025-06-13 18:29本頁面
【正文】 中國經(jīng)濟(jì)隨著其規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升 ,在全球經(jīng)濟(jì) 中正扮演著越來越重要的角色。塑造企業(yè)形象的過程，也就是建設(shè)企業(yè)文化的過程。 企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈魂、精神支柱和先決條件，企業(yè)形象必須受企業(yè)文化指導(dǎo) ,可以說有什么樣的企業(yè)文化 ,就有什么樣的企業(yè)形象，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)形象起決定作用。 企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在 表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。 四、 企業(yè)文化對(duì)企業(yè)形象的影響 企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象。通過這些軟約束從而提高員工的自覺性、積極性、主動(dòng)性和自我約束，使員工明確工作意義和工作方法， 從而提高員工的責(zé)任感和使命感。當(dāng)企業(yè)文化上升一定高度的時(shí)候這種規(guī)范就成生無形的約束力。 企業(yè)文化具有激勵(lì)作 用 ： 優(yōu)秀的企業(yè)文化所形成的文化氛圍和價(jià)值導(dǎo)向是一種精神激勵(lì)，能夠調(diào)動(dòng)與激發(fā)職工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，把人們的潛在智慧誘發(fā)出來，使員工的能力得到全面發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的整體執(zhí)行力。 企業(yè)文化具有導(dǎo)向作用 ： 企業(yè)文化就像一個(gè)無形的指揮棒，讓員工自覺的按照企業(yè)要求去做事，這就是企業(yè)文化的導(dǎo)向作用。 良好的企業(yè)文化具有引力作用 ： 優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅僅對(duì)員工具有很強(qiáng)大引力，對(duì)于合作伙伴如客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者以及社會(huì)大眾都有很大引力 。包括各種行為規(guī)范、價(jià)值觀念、企業(yè)的群體意識(shí)、職工素質(zhì)和優(yōu)良傳統(tǒng)等，是企業(yè)文化的核心，被稱為企業(yè)精神。 中間層次的制度文化，包括領(lǐng)導(dǎo)體制、人際關(guān)系以及各項(xiàng)規(guī)章制度和紀(jì)律等。 企業(yè)文化由三個(gè)層次構(gòu)成： 表面層的物質(zhì)文化，稱為企業(yè)的 “ 硬文化 ” 。 企業(yè)文化是企業(yè)特性化的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)生存、競爭、發(fā)展 的靈魂。其中價(jià)值觀是企業(yè)文化的 核心 。 二、 企業(yè)文化的定義 企業(yè)文化 （ Corporate Culture），是 一個(gè)組織由其 價(jià)值觀 、 信念 、儀式 、 符號(hào) 、處事 方式 等組成的其特有的 文化形象 。 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，企業(yè)本質(zhì)上是 “ 一種 資源配置 的機(jī)制 ” ，其能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置，降低整個(gè)社會(huì)的 “ 交易成本 ” 。中國加入 WTO 后 ,創(chuàng)建富有中國特色的企業(yè)文化可以說是提高企業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵。 市場營銷學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 論文題目 論企業(yè)文化
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