【正文】 人們不同的需要 ,這樣創(chuàng)造出來(lái)的作品才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 本文所指的是一種互動(dòng)性的創(chuàng)意 ,它既能充分體現(xiàn)一種獨(dú)特的創(chuàng)新和 新奇 ,又能滿足人們某種物質(zhì)或情感需求的意念或構(gòu)思。行為互動(dòng)指的是 本科畢業(yè)論文 第 11 頁(yè) 共 21 頁(yè) 通過(guò)手、皮膚、身體等來(lái)感知外界事物 。 互動(dòng)并不是一個(gè)新鮮的概念 ,它指的是共同參與、互相推動(dòng)。電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)的 普及給人類(lèi)的生活帶來(lái)翻天覆地的變化 ,數(shù)字式信息傳播、人機(jī)交流的交互技術(shù)使得互動(dòng)一詞變得更為具象與易于理解。在社會(huì)科學(xué)中 ,一般認(rèn)為 ,互動(dòng)一詞最早出現(xiàn)在德國(guó)社會(huì)學(xué)家 1908 年所著的《社會(huì)學(xué)》一書(shū)中 ,用以解釋社會(huì)學(xué)的現(xiàn)象并形成了具有豐富理論內(nèi)容的 “社會(huì)互動(dòng)論 ”學(xué)說(shuō)。氣見(jiàn)在人們所說(shuō)的戶外廣告已經(jīng)不再局限于 “戶外特定場(chǎng)所 ”,而是泛指室內(nèi)外無(wú)處不在的通過(guò)傳統(tǒng)媒體或新型媒體來(lái)向受眾傳達(dá)、交流、互通信息的形式。近 10 年 ,由于科技的迅速發(fā)展 ,媒介也隨之發(fā)展 ,所以不只廣場(chǎng)有大電視 ,路邊也 ■大電視 ,地鐵月臺(tái)也有電視 ,巴士上也有電視 ,就連火車(chē)上也有電視。后者則涉及了戶外廣告投放的場(chǎng)所與交流的方式 ,但未指出信息的傳遞。戶外廣告因?yàn)槌３ＴO(shè)在繁華街道、交通路口等人群密集的地方 ,所以專(zhuān)業(yè)人士往往把它稱(chēng)之為地區(qū)性的媒介物。 戶外廣告 戶外廣告 (Outdoor Advertising)英文簡(jiǎn)稱(chēng) OD 廣告 ,是指在戶外特定場(chǎng)所 ,以不特定的受眾為對(duì)象 ,在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺(jué)傳達(dá)溝通的廣告物。電子郵件廣告收益長(zhǎng)期所占份額較小 ,增長(zhǎng)較緩 。分類(lèi)廣告的收益由于各類(lèi)定位專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站平臺(tái)的出現(xiàn)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì) 。自 2021年開(kāi)始伴隨著搜索引擎公司的技術(shù)及收費(fèi)模式的創(chuàng)新 ,在線關(guān)鍵詞廣告收益逐步追上甚者趕超在線廣告增長(zhǎng)的速度 。 根據(jù) IAB 發(fā)布的 2021 年至 2021 年的 5 在線廣告收益情況調(diào)查報(bào)告 6 中的數(shù)據(jù) ,可以看出在線廣告在近幾年的整體變化態(tài)勢(shì) !不同類(lèi)型的在線廣告所占的份額以及各自的發(fā)展情況 [28]表 4 一 1 列舉了 2021 年至 2021 年這 10 年間美國(guó)幾種主要類(lèi)型的在線廣告的收益對(duì)比情況 ,從表中數(shù)據(jù)可以看出以下幾點(diǎn)在線廣告收益特點(diǎn) : 依托于互聯(lián)網(wǎng)的在線廣告收益隨著互聯(lián)網(wǎng)的興衰發(fā)生變化 ,2021 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅 ,在接下來(lái)的幾年中在線廣告的 收益情況也受到了影響 自 2021 年開(kāi)始隨著 的興起 ,使在線廣告收益出現(xiàn)了連續(xù)六年的高速增長(zhǎng) 。 (3)電子郵件廣告 (EmailAdveltising):這種形式的廣告出現(xiàn)在電子郵件中 ,在電子郵件中 ,這些廣告有可能全部是廣告信息 ,也有可能在電子郵件中穿插一些實(shí)用的相關(guān)信息 ,可能是一次性的 ,也可能是多次的或者定期的 圖 4一 4是電子郵件廣告的示例 。而在線廣告發(fā)布商催生了專(zhuān)業(yè)化的廣告平臺(tái) ,這種廣告平臺(tái)并不完全需要自身的內(nèi)容來(lái)吸引大眾 ,例如 Google公司以及中國(guó)的阿里媽媽 ( 而 )網(wǎng)站 基于以上的特點(diǎn) ,基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的在線廣告己經(jīng)極大地?cái)U(kuò)展了廣告生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn) 在線廣告分類(lèi)及現(xiàn)狀 在線廣告在它的發(fā)展歷程中 ,形式不斷豐富 ,逐步滿足了各種廣告商與互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同需求 在現(xiàn)有的眾多在線廣告中 ,主要有以下幾種類(lèi)型 ,正是這些不同形式的在線廣告位置為廣告平臺(tái)提供商 !廣告商帶來(lái)了不同的廣告收入 在線廣告的分類(lèi) (l)在線展示廣告 (DisplayAdvertising/BannerAdvertising):這種廣告是由廣告商向擁有自己網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)公司 支付費(fèi)用 ,將包含產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告內(nèi)容按照指定大小的方框展示在這些公司的網(wǎng)頁(yè)上 ,以獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意 這種廣告形式可以是靜態(tài)的 !動(dòng)態(tài)的或者是具有超級(jí)鏈接的展示性畫(huà)面或者文字 ,有多種展現(xiàn)形式 一般的展示廣告的尺寸有如下幾種 :468 像索 (寬 )*60 像索 (高 ),728 像索(寬 )*90 像索 (高 ),234 像索 (寬 )*60 像索 (高 ),125 像索 (寬 )*125 像索 (高 )等等。從而瀏覽用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊在線廣告來(lái)獲取有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息 。同時(shí) ,媒介擁有者也得以通過(guò)銷(xiāo)售這些發(fā)布空間獲取收益 除了以上相同之處以外 ,在線廣告有它與眾不同的特點(diǎn) ,正是這些特點(diǎn)使它在近十年來(lái)得以蓬勃發(fā)展 在線廣告的優(yōu)勢(shì)如下 : 目標(biāo)明確性 :這個(gè)特點(diǎn)使廣告商能夠了解瀏覽 廣告的潛在消費(fèi)者的地域 !性別 !職業(yè)等信息 長(zhǎng)期追蹤性 :這個(gè)特點(diǎn)使廣告商能夠跟蹤瀏覽用戶如何選擇他們的產(chǎn)品 ,從而了解他們的消費(fèi)習(xí)慣 ,當(dāng)這些瀏覽用戶再次消費(fèi)時(shí)能夠及時(shí)提供一些他們有可能消費(fèi)的產(chǎn)品 傳播方便性 :在線廣告具有互聯(lián)網(wǎng)本身具有的特點(diǎn) ,能夠 365*24 小時(shí)隨時(shí)呈 188。而在線廣告發(fā)布商催生了專(zhuān)業(yè)化的廣告平臺(tái) ,這種廣告平臺(tái)并不完全需要自身的內(nèi)容來(lái)吸引大眾 ,例如 Google 公司以及中國(guó)的阿里媽媽 ( 而 )網(wǎng)站 基 于以上的特點(diǎn) ,基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的在線廣告己經(jīng)極大地?cái)U(kuò)展了廣告生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn) 。T 等 14 個(gè)客戶的廣告展示 , 這標(biāo)志著在線廣告(oulineadvertising)誕生 中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的在線廣告于 1997 年 3 月出現(xiàn)在Chinabyte 網(wǎng)站 Intel 和 IBM 是在國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告的廣告商 在接下來(lái)的幾年中 ,由于互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅 ,在線廣告行業(yè)及其相關(guān)服務(wù)也隨之處于 低迷狀態(tài) 但是自 2021 年以來(lái) ,隨著 /協(xié)范 商業(yè)模式的發(fā)展 ,在線廣告行業(yè)開(kāi)始重振旗鼓 ,取得日新月異的發(fā)展 基于網(wǎng)絡(luò)的廣告內(nèi)容和服務(wù)的擴(kuò)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠通過(guò)越來(lái)越多樣的設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng) ,例如 :計(jì)算機(jī) 、 手機(jī) 、 電視等 ,這些外部環(huán)境的變化使得在線廣告的收入呈迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì) 艾瑞咨詢根據(jù) 發(fā)布的 2021 一 2021 年全球在線廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示 ,盡管 2021 年以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷 ,總體廣告規(guī)模下降 ,但在線廣告市場(chǎng)規(guī)模仍以 2%的增長(zhǎng)率增至 552 億美 本科畢業(yè)論文 第 6 頁(yè) 共 21 頁(yè) 元 ,預(yù)計(jì) 2021 一 2021 年在線廣告市場(chǎng)每年將以 超過(guò) 10%的速度持續(xù)增長(zhǎng) ,到 2021總體規(guī)模將達(dá)到 968 億美元。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、游擊營(yíng)銷(xiāo)、置入性營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式也被廣告主所采用和嘗試。店頭、商場(chǎng) POP、展銷(xiāo)會(huì)等線下廣告形式作為線上廣告的補(bǔ)充備受廣告主的重視。在新的市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境下，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播需求也隨之發(fā)生變化。以手機(jī)為代表的無(wú)線媒體 2021 年也受到了廣告主的關(guān)注。根據(jù) CTR 市場(chǎng)研究公布的數(shù)據(jù)， 2021 年廣告主在主要新媒體上的廣告花費(fèi)已占到整個(gè)預(yù)算的 21% 。分眾媒體、直郵函件（簡(jiǎn)稱(chēng) DM）等憑借針對(duì)性強(qiáng)、成本低的優(yōu)勢(shì)日益受到廣告主的重視?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，包括搜索 引擎、富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告、博客、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，開(kāi)始受到廣告主的重點(diǎn)關(guān)注。按效果付費(fèi)類(lèi)廣告應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起 經(jīng)過(guò)了 “一個(gè)廣告救活一個(gè)企業(yè) ”和打廣告就能賺錢(qián)的時(shí)代，廣告主在廣告媒體投放上日趨成熟理性，注重使用媒體組合戰(zhàn)略。分眾傳媒展開(kāi)了大量的收購(gòu)活動(dòng)，搶占行業(yè)未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)，繼2021 年初收購(gòu)框架媒介、聚眾傳媒后， 2021 年收購(gòu)好耶廣告，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)； 2021 年年末，航美傳媒、華視傳媒、世通華納等一系列分眾戶外媒體上市融資； 2021 年，大量互聯(lián)網(wǎng)視 頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)媒體憑借自身資源和商業(yè)模式贏得了發(fā)展的資本。傳統(tǒng)戶外媒體經(jīng)過(guò)了 2021 年“戶外媒體收購(gòu)整合的一年 ”后，近幾年仍在加大整合力度，通過(guò)整合傳統(tǒng)戶外廣告資源實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體和新媒體為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)紛紛加快步伐。在 2021 年的廣告市場(chǎng)，四大媒體電視、報(bào)紙、廣播和雜志廣告營(yíng)業(yè)額總計(jì)為 億元，比 2021 年增長(zhǎng) ％，相比較 2021 年 ％的增長(zhǎng)率，增幅減少了 個(gè)點(diǎn)，并低于廣告業(yè)整體 ％的增長(zhǎng)率。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統(tǒng)媒體逐漸式微。新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體逐漸式微；媒介格局發(fā)生了深刻變化。另外，刺激企業(yè)間的聯(lián)合和競(jìng)爭(zhēng)、增加商機(jī)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受限制等都是電子商務(wù)的特點(diǎn) ?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)明自己的需求，定購(gòu)自己需要的產(chǎn)品，廠商則可以很快地了解用戶需求并據(jù)此組織生產(chǎn)，避免和減少生產(chǎn)上的浪費(fèi)。電子商務(wù)中的資金周轉(zhuǎn)無(wú)須在銀行以外的客戶、批發(fā)商、商場(chǎng)等之間進(jìn)行， 而直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在銀行內(nèi)部賬戶上進(jìn)行，大大加快了資金周轉(zhuǎn)速度，同時(shí)減少了商業(yè)糾紛。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截止 2021 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá) 8788 萬(wàn)戶，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額為 億元。 節(jié)省