【正文】 最強(qiáng)。概括起來(lái)可分為兩大類：直線和曲線。 造型要素 —— 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力。每杯咖啡里的勺子都沖著不 同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒(méi)有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那 11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。 但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過(guò)近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫面變得活躍起來(lái)。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。 也有一些平面廣 告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。在摩托羅拉推出 T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。 9 當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺(jué)的注意，但視覺(jué)會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒(méi) 有任何的障礙，這也無(wú)形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。 當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺(jué)心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。在我們平常見(jiàn)到的平面廣告 作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺(jué)效果。 點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。 8 漸變有多種功能，他可以使整個(gè) 圖片變得更加旋彩，讓人的感覺(jué)是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺(jué)那樣看上去給人的就是清楚醒目。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。 在 PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落 產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。 包括變形一直是 PHTOSHOP 用戶所期待的功能，在 CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到 筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。 最得一提的是。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺(jué)化的選取，讓你對(duì)那些處于窗 7 體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 所以總體上說(shuō) ,平面廣告是通過(guò)文字 ,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表 現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 .但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一 ,在平 6 面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言 .恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件 . 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng) . 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科 學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué)藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。 從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化 的過(guò)程。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝 術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思， 1987年版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)于設(shè)計(jì)的解釋是 :”在正式做某項(xiàng)工作之前 ,根據(jù)一定的要求 ,預(yù)先制定方法 ,圖樣等 .設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最