工商企業(yè)管理專業(yè)學(xué)生大學(xué)期間必讀書目-文庫(kù)吧資料
2024-09-21 00:04本頁(yè)面
【正文】 是基于對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的重新排序和構(gòu)建而不是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的猜想和預(yù)測(cè)，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)性的、可復(fù)制的 方式去尋求它； “ 藍(lán)海 ” 既可以出現(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)疆域之外，也可以萌生在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的 “ 紅海 ” 之中。 金 勒妮 (1980年出版的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、 1985 年出版的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》、 1990年出版的《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》、1998 年出版的《競(jìng)爭(zhēng)論》 ) 波特的書籍并不容易讀，但是波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論乍看復(fù)雜，其實(shí)脈絡(luò)清楚，他的學(xué)說(shuō)重點(diǎn)主要有：五力模型、三大一般性戰(zhàn)略、價(jià)值鏈、鉆石體系、產(chǎn)業(yè)集群 3 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 邁克爾 波特被譽(yù)為 “ 現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父 ” ，也是現(xiàn)代最偉大的商業(yè)思想家之一。本書獲得了美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì) “ Paul D. Converse 杰出營(yíng)銷理論貢獻(xiàn) ” 獎(jiǎng)。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》是企業(yè)品牌工作的 “ 工具庫(kù)、思想庫(kù) ” ，很實(shí)用。消費(fèi)者行為是營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨?，?duì)兼并、投資對(duì)象的價(jià)值評(píng)估，等等經(jīng)營(yíng)行為，都離不開對(duì)消費(fèi)者行為的研究?！稜I(yíng)銷戰(zhàn)》被美國(guó)企業(yè)界譽(yù)為企業(yè)營(yíng)銷的《戰(zhàn)爭(zhēng)論》，它闡述了當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略、計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)原則 未來(lái)的營(yíng)銷將領(lǐng)應(yīng)擁有的 品質(zhì)是靈活、意志力和膽量。各種概念在知名的及不太知名的公
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