奧美—楓丹白露營運推廣策略-文庫吧資料
2025-05-23 01:54本頁面
【正文】 布置 傳達品牌個性 區(qū)外交通要道 amp。 Mather 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調(diào)的 ， 感覺不錯 ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國貴族情懷 amp。 Mather 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費者 amp。 Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標(biāo)：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費 ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) amp。 Mather 酒店開張宣傳 amp。 Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 amp。 Mather 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達致市場目標(biāo) ? 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張 ， 做到佛山 、 南海 、 廣州三市均有相當(dāng)高的知名度 ? 長期：建立楓丹白鷺獨特 、 鮮明的品牌形象 ， 為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ) amp。 Mather 傳播策略 amp。 Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊 ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 amp。 Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費者的消費心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強 ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎
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