沙河市千山花園營銷推廣執(zhí)行方案-文庫吧資料
2025-05-19 00:49本頁面
【正文】 地產(chǎn)公司成立 1 周年紀(jì)念 報(bào)紙廣告 開盤發(fā)售，前 期蓄勢(shì)將得到第一次施放，為達(dá)到預(yù)定的效果，開盤前一周開始報(bào)廣宣傳。 （ 3） 確定開盤方式 。 （ 2） 戶外廣告 位置：銷售部、棉紡廠 主要工作 （ 1） 銷售人員進(jìn)場(chǎng) （ 2） 預(yù)熱期節(jié)點(diǎn)式活動(dòng)推廣 （ 3） 銷售物料的準(zhǔn)備 A. 折頁： 1 萬份 B. 戶模： 4 個(gè) C. 展板： 8 塊（產(chǎn)品說明 4 塊，規(guī)劃 2 塊，產(chǎn)品形象宣傳 2 塊） D. 服裝、名片等 E. 工地現(xiàn)場(chǎng)圍 板 （ 4） 開盤價(jià)格體系制定與審批 此階段營銷目標(biāo) （ 1） 初步樹立千山花園在沙河市百姓心中的形象 。 活動(dòng)二：千山花園開工儀式 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)方案計(jì)劃屆時(shí)另行提交。同時(shí)作為開盤前的過渡階段，現(xiàn)階段的推廣重點(diǎn)為： —— “締造光榮 成就夢(mèng)想” (產(chǎn)品品質(zhì) ) “用心建筑生活” （質(zhì)量品質(zhì)） 活動(dòng)推廣 活動(dòng)一：千山花園研討會(huì) 活動(dòng)組織：建議邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)董事長、集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)界知名人士等，由千山房地產(chǎn)出面組織，充分?jǐn)U大活動(dòng)，并加強(qiáng) 后續(xù)媒體放大 。本階段宣傳力度不宜過大，推廣重點(diǎn)為： —— 圍繞項(xiàng)目推廣主題進(jìn)行宣傳，突出項(xiàng)目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會(huì)生活的味道！ —— 借助銷售人員進(jìn)場(chǎng)這個(gè)點(diǎn)開始對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣，迅速提高項(xiàng)目的知名度。 （一） 預(yù)熱期 （ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 8 月下旬） 預(yù)熱期推廣策略 預(yù)熱期因時(shí)間持續(xù)較長，且缺 乏項(xiàng)目基本進(jìn)度形象與相關(guān)手續(xù)，不便亦不必強(qiáng)勢(shì)推廣，基本以節(jié)點(diǎn)式推廣為主。 千山是有 理想的發(fā)展商，關(guān)注并參與城市的未來發(fā)展是千山的理想，對(duì)于沙河，千山的理想是為城市精英打造區(qū)別于傳統(tǒng)市區(qū)生活，從多角度來體會(huì)未來的現(xiàn)代新城市生活的味道。 二、推廣主題 —— 體會(huì)生活的味道！ 本項(xiàng)目是千山房地產(chǎn)的第一個(gè)項(xiàng)目，也是千山集團(tuán)進(jìn)軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略的重要組成，對(duì)千山集團(tuán)在沙河市的品牌形象有著舉足輕重的影響，作為千山集團(tuán) 2021 年戰(zhàn)略的開山之作，將千山花園項(xiàng)目提升到全面拉動(dòng)沙河房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭升級(jí)的高度。 （二） 推廣主線 ? 品牌線：用心建筑
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