【正文】 容生動(dòng)，針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用合理，所以建議 繼續(xù)使用 ?結(jié)合運(yùn)用 “ 許可郵件 ” ， 建議更進(jìn)一步采用 全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體投放 ?在主要的 2次服務(wù)活動(dòng)期間，采用 “ 許可郵件 ” 提示通告 ?在其余時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)上推廣，持續(xù)支持，并建立互動(dòng)渠道 網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用 02年 “ 十一 ” 的 Flash 繼續(xù)采用 “ 許可郵件 ” 發(fā)送活動(dòng)信息 ?我們利用 “ 許可郵件 ” 數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)汽車(chē)感興趣的目標(biāo)消費(fèi)者，發(fā)送電子郵件 ?利用互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，向目標(biāo)受眾詳細(xì)介紹假日服務(wù)活動(dòng) ?通過(guò)生動(dòng)的 FLASH動(dòng)畫(huà)傳遞活動(dòng)信息，吸引用戶積極參加 ?既宣傳了活動(dòng)又幫助打造奧迪汽車(chē)高品質(zhì)服務(wù)品牌。 媒介投放區(qū)域劃分 ? 奧迪客戶計(jì)劃在 36個(gè)城市開(kāi)展 服務(wù)活動(dòng) ，但考慮到各市場(chǎng)實(shí)際情況的不同，有必要將城市分類(lèi)，以保證廣告費(fèi)用的合理分配，及廣告效果的最優(yōu)化。 讓我們共同建立中國(guó)整車(chē)服務(wù)的第一品牌 奧迪服務(wù) “ 專(zhuān)家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) ” 。 奧迪服務(wù)專(zhuān)業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《機(jī)場(chǎng) checkin篇》 奧迪服務(wù)廣告?zhèn)鞑パ由彀l(fā)展 （舉例：北京經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合服務(wù)廣告） 此部分我們以 2021年奧迪北京經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合服務(wù)廣告為例，引述我們?cè)趭W迪服務(wù) “ 專(zhuān)家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) ” 核心價(jià)值主線下所做出的嘗試和努力，我們相信圍繞這一核心應(yīng)當(dāng)可以挖掘出更多的賣(mài)點(diǎn)。 奧迪服務(wù)專(zhuān)業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《機(jī)場(chǎng) checkin篇》 1/2版 標(biāo)題： (女 )您的機(jī)票 …… (男 )還有您的奧迪！ 主標(biāo)題： (女 )您的機(jī)票 …… (男 )還有您的奧迪！ 副標(biāo)題：奧迪新推出 “ 機(jī)場(chǎng)交接 ” 保養(yǎng)服務(wù)。 副標(biāo)題：奧迪 “ 預(yù)約保養(yǎng)服務(wù) ” 。 奧迪服務(wù)專(zhuān)業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《 X光篇》 奧迪服務(wù)專(zhuān)業(yè)保養(yǎng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《預(yù)約篇》 1/2版 主標(biāo)題：不必排隊(duì)，您永遠(yuǎn)都是第一位。 標(biāo)題：德國(guó)原廠電腦專(zhuān)業(yè)會(huì)診，任何疑難，一目了然。 奧迪服務(wù)原廠備件傳播創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《原廠備件篇》 奧迪專(zhuān)業(yè)保養(yǎng) 奧迪保養(yǎng)之方案： 《 X光篇》《預(yù)約篇》《機(jī)場(chǎng) checkin篇》 ? 目標(biāo)群心理洞察： ?行家更值得信賴(lài)，專(zhuān)業(yè)才是真正的保證 ? 創(chuàng)意概念： 奧迪的保養(yǎng)維修有特別的高科技設(shè)備，特別的周到服務(wù)，而且還有配套的專(zhuān)業(yè)人員，能確保檢修質(zhì)量。 標(biāo)題：德國(guó)奧迪專(zhuān)業(yè)技師，也是我們的原廠備件。 畫(huà)面：精美的象棋子里，夾雜著一顆塑料跳棋。 畫(huà)面：一雙昂貴的皮鞋，卻系著一條劣質(zhì)麻繩。 畫(huà)面：高級(jí)西服的袖子，縫著一枚廉價(jià)的紐扣。 ? 創(chuàng)意概念： 奧迪提醒您，如果不用原廠備件，會(huì)給您帶來(lái)意想不到的尷尬和麻煩。詳情請(qǐng)咨詢一汽大眾特許經(jīng)銷(xiāo)商，或撥打一汽大眾服務(wù)熱線 01012345678。預(yù)約電話 0102222222。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 30秒廣播廣告恒久關(guān)愛(ài)創(chuàng)意概念三 男聲（穩(wěn)重，熱情）： 長(zhǎng)假出游，您的奧迪座駕是否萬(wàn)事俱備？一汽大眾已開(kāi)展三年的 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 奧迪假日服務(wù)活動(dòng)，將于 9月 20日至 10月 10日再次為您的愛(ài)車(chē)金秋送爽。每當(dāng)長(zhǎng)假來(lái)臨，您要駕車(chē)外出遠(yuǎn)行時(shí)，一汽大眾的奧迪 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 假日服務(wù)，都為您的愛(ài)車(chē)進(jìn)行全面檢查保養(yǎng)，確保您一路無(wú)憂。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 30秒廣播廣告恒久關(guān)愛(ài)創(chuàng)意概念二 男聲（穩(wěn)重） ： 離開(kāi)家時(shí)，別忘記先帶愛(ài)車(chē)回家。您可以放心地把愛(ài)車(chē)交給我。 老牧師： 你愿意關(guān)心她、照顧她，直到永遠(yuǎn)嗎？ 新郎： 我愿意。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 手提袋 設(shè)計(jì)（五一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《雨燕篇》 刀旗設(shè)計(jì)（五一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《雨燕篇》 刀旗效果圖（五一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《雨燕篇》 手提袋 設(shè)計(jì)（十一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《大雁篇》 刀旗設(shè)計(jì)（十一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《大雁篇》 刀旗效果圖（十一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《大雁篇》 刀旗效果圖（十一） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 季節(jié)性延伸宣傳材料 《大雁篇》 廣播廣告 30秒廣播廣告 ? 恒久關(guān)愛(ài)： ?創(chuàng)意概念一：讓奧迪 “恒久關(guān)愛(ài) ” 服務(wù)如海誓山盟一樣長(zhǎng)久 ?創(chuàng)意概念二：奧迪愛(ài)車(chē)自己也有家，您知道嗎？ ?創(chuàng)意概念三：奧迪十一長(zhǎng)假保養(yǎng)服務(wù)即將開(kāi)始，您知道嗎？ ? 專(zhuān)家品質(zhì)： ?奧迪已經(jīng)為您的愛(ài)車(chē)安排了德國(guó)原廠技師的會(huì)診，您知道嗎？ 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 30秒廣播廣告恒久關(guān)愛(ài)創(chuàng)意概念一 （西方婚禮上的溫馨音樂(lè)） 老牧師： 你愛(ài)她嗎？ 新郎： 我愛(ài)她。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《迎接德國(guó)技師篇》 季節(jié)性延伸宣傳材料 （分別配合上述 五一、十一平面廣告） ? 設(shè)計(jì)概念： 立足以后假日服務(wù)活動(dòng)將持續(xù)開(kāi)展的情況，特設(shè)計(jì)適用于春季（五一）、秋季（十一）兩次服務(wù)活動(dòng)的系列設(shè)計(jì)。 副標(biāo)題：奧迪專(zhuān)家服務(wù)活動(dòng)即將展開(kāi)。 “恒久關(guān)愛(ài) ” 印章 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《愛(ài)犬篇》 創(chuàng)意表現(xiàn) 《德國(guó)技師篇》 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《迎接德國(guó)技師篇》 1/2版 主標(biāo)題：歡迎德國(guó)原廠技師巡回健診。 主標(biāo)題：你的心意，座駕能感覺(jué)到。 副標(biāo)題：奧迪 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 假日服務(wù) 現(xiàn)在預(yù)約中 畫(huà)面：一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的師傅熟練地?fù)Q馬蹄鐵。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 創(chuàng)意方向二 創(chuàng)意表現(xiàn)一 《馬蹄篇》 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告《馬蹄篇》 1/2版 主標(biāo)題：不只無(wú)微不至，更須專(zhuān)業(yè)備至。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 Flash廣告 1 2 3 4 5 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 方案二：《馬蹄篇》《愛(ài)犬篇》 ? 目標(biāo)群心理洞察：它就像我的親人，值得我最悉心地呵護(hù) 。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 展廳內(nèi)服務(wù)桌牌設(shè)計(jì) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 展廳內(nèi)服務(wù)桌牌效果圖 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 雙面掛旗（正面） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 雙面掛旗（背面） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 雙面掛旗效果圖 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 易拉寶效果圖 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《指印篇》 FLASH 廣告設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)概念： 用容量小但內(nèi)容豐富的 FLASH形式，編一個(gè)精致的短片：以按指印的過(guò)程象征著奧迪 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 假日服務(wù)活動(dòng)的長(zhǎng)期承諾。 “恒久關(guān)愛(ài) ” 印章 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《指印篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函設(shè)計(jì) ? 設(shè)計(jì)概念： 延續(xù)“指印”的視覺(jué)，讓承諾傳遞到客戶手中。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《指印篇》 1/4版 主標(biāo)題：給您愛(ài)車(chē)層層呵護(hù)，是我們不變的承諾。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 Flash廣告 1 （畫(huà)面 ： 一 個(gè)首飾盒 ） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 Flash廣告 2 （畫(huà)面 ： 首 飾盒打開(kāi)） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 Flash廣告 3 （畫(huà)面 ： 在 絲布中央擺放著一枚鑲有鉆石的螺母 ） 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 一路相伴，永久隨行。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函（標(biāo)準(zhǔn)型）正面 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函（標(biāo)準(zhǔn)型）背面 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函（推薦型）效果圖一 從此打開(kāi) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函（推薦型）效果圖二 再打開(kāi) 主題： 奧迪“恒久關(guān)愛(ài)”假日服務(wù) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函（推薦型）效果圖三 服務(wù)內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)信封設(shè)計(jì) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 主題性延伸宣傳材料 《婚戒篇》 服務(wù)人員胸卡設(shè)計(jì) 胸卡 由本次活動(dòng)工作人員統(tǒng)一佩帶，以便客戶辨認(rèn)、詢問(wèn)。 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 《婚戒篇》 宣傳單頁(yè)及直郵信函設(shè)計(jì) ? 標(biāo)準(zhǔn)型設(shè)計(jì)概念： 用婚戒凸顯一汽 ?大眾 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 的服務(wù)理念，用實(shí)實(shí)在在的服務(wù)項(xiàng)目讓客戶切實(shí)了解 “ 恒久關(guān)愛(ài) ” 假日服務(wù)活動(dòng)長(zhǎng)期的承諾及內(nèi)容。 創(chuàng)意策略發(fā)展原則 本次創(chuàng)意提案結(jié)構(gòu) 奧迪服務(wù)品牌 專(zhuān)家品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 五一 假日關(guān)愛(ài) 專(zhuān)業(yè)保養(yǎng) 專(zhuān)家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) 恒久關(guān)愛(ài) 服務(wù)承諾 專(zhuān)業(yè)化 原廠備件 十一 假日關(guān)愛(ài) 請(qǐng)繼續(xù)收看更精彩的部分 本次創(chuàng)意表現(xiàn) 奧迪服務(wù)創(chuàng)意表現(xiàn) 目錄 ? 奧 迪服務(wù) 假日關(guān)愛(ài) 活動(dòng)廣告（五一、十一） ? 奧 迪服務(wù) 原廠備件營(yíng)銷(xiāo)平面廣告 ? 奧 迪服務(wù)專(zhuān)業(yè) 保養(yǎng)平面廣告 ? 奧 迪服務(wù)廣告延伸發(fā)展 ?舉例：北京經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合服務(wù)廣告 奧迪服務(wù)恒久關(guān)愛(ài)主題 奧迪服務(wù)品牌 專(zhuān)家品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 五一 假日關(guān)愛(ài) 專(zhuān)業(yè)保養(yǎng) 專(zhuān)家呵護(hù)，尊貴體驗(yàn) 恒久關(guān)愛(ài) 服務(wù)承諾 專(zhuān)業(yè)化 原廠備件 十一 假日關(guān)愛(ài) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)活動(dòng) 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)活動(dòng)創(chuàng)意說(shuō)明 — 平面廣告 奧迪服務(wù)假日關(guān)愛(ài)活動(dòng)平面廣告 創(chuàng)意表現(xiàn)一