【正文】 的對應(yīng)關(guān)系。在大眾廣泛認(rèn)識的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費者，這小眾消費者便是已對 esprit 有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟(jì)實力和著裝品味的人士。 c因此，在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨特且有情調(diào)。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配?；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風(fēng)格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風(fēng)格。從這個方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。在具備消費實力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。 所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實力構(gòu)成的消費階層。 esprit 的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑裝，還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。 b位于順河街的成都專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。雖然 esprit系國際知名品牌，但成都的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。首先是成都的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準(zhǔn)，因此這里的高消費階層的規(guī)模較少， esprit面對的，是一個小眾市場，并非市場很大。但要樹立自己的形象，引起消費者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力?？ǖ?、花花公子品牌等，因為服裝風(fēng)格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現(xiàn)。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、 mexx、 prada、porst，成都則聞所末聞。esprit 多年形成的卓越的服裝設(shè)計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識別，將給成都專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計、技術(shù)和管理保證。 12： 30宴會 —— 慶典結(jié)束。 11： 15舞蹈表演 11： 20***公司領(lǐng)導(dǎo)講話 11： 25貴賓講話 11： 30 剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位 11： 32***領(lǐng)導(dǎo)主持剪裁儀式。 11： 05 司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單； 11： 10 慶典司儀宣布： ***開業(yè)慶典開始！（金鼓齊鳴、工作人員口哨聲響徹 10秒鐘）。 10： 55 慶典司儀（邀請電視臺主持人擔(dān)任）宣布慶典即將開始，請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位。 09： 30 迎賓、樂隊、禮儀小姐到位，工作人員準(zhǔn)備 工作就緒。 (9)歡迎牌旁設(shè)立紅地毯，并采用鮮花點綴簽到臺，預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。 (7)空地之前整齊地擺列幾 排座椅，設(shè)置貴賓席。 (5)剪彩會場前正面設(shè)剪彩臺，并放置 10 座立柱鮮花架，預(yù)備嘉賓剪彩并美化會場。 (3)拱門正上方懸掛直徑 米的半圓花球，以點綴整個會場氣氛。 會場氣氛布置 (1)會場直幅空飄 9 個。 周邊環(huán)境布置 A、直幅空飄 8 個。 （二）慶典氣氛布置 整體圍布布置 A、為了營造尊貴與神秘效果，在距離開業(yè)前 18 日左右采用金色圍布將俱樂部大部分包裹起來。廣告突出 ***的氣勢和“名流會所”的風(fēng)范，盡量選擇市區(qū)主干道或 ***所處路段。 戶外廣告發(fā)布 發(fā)布內(nèi)容： a、有 ***開張信息。 禮品宣傳 禮品袋中準(zhǔn)備 ***的介紹資料，并放入精美的 VIP 卡送與前來參加慶典的貴賓。作用：提前營造開業(yè)慶典氣氛，對開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。 D、有關(guān)參與開業(yè)抽獎成為 VIP 會員的信息。 B、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。 三、準(zhǔn)備工作 （一）開業(yè)前廣告宣傳 為了達(dá)到向廣大市民告知 ***開業(yè)的喜慶消息，趁此機(jī)會傳播 ***文化，為開業(yè)打響奠定良好的基礎(chǔ)。 即刻積累一批優(yōu)質(zhì)客戶，并使其得以口碑相傳。 不管是從前期的策劃還是后期的執(zhí)行都力求達(dá)到一種空前轟動的效果。 活動預(yù)期目標(biāo)如下： 使得 ***開業(yè)活動的信息得到廣泛的傳播 ，讓更多的目標(biāo)消費者群體參與到本次活動中來。 二、預(yù)期目標(biāo) 對開業(yè)慶典活動進(jìn)行精心策劃，一方面為迅速傳達(dá) ***國際俱樂部開業(yè)的訊息，體現(xiàn)出其風(fēng)格和特點的同時增強(qiáng)其社會美譽(yù)度。 五、節(jié)目內(nèi)容及預(yù)算 六、現(xiàn)場布置物料、人員配置清單及預(yù)算 第三篇：俱樂部開業(yè)慶典策劃案 ***開業(yè)慶典策劃案 一、慶典定位 ***，從名字涵義、建筑風(fēng)格以及內(nèi)部裝修和服務(wù)來看，都是在打造“至尊府寓，名流會所”的主題風(fēng)格，開業(yè)慶典必然就要從大氣、尊榮、華麗、震撼的定位上入手，體現(xiàn)出 ***的與眾不同和非凡品位。另外，媒體記者的接待也不可忽視，直接關(guān)系到開業(yè)新聞的 發(fā)布。（注：依據(jù)費用投入選擇相應(yīng)推廣媒介） ，活動的重點階段，除了注重現(xiàn)場氣氛的營造。 二、活動內(nèi)容： 1． 2． 3． 4． 總公司經(jīng)理致辭、宣布正式開業(yè)、鳴放禮炮（焰火或鞭炮） 邀請市縣新聞媒體（建材、家居電視欄目、報紙）記者現(xiàn)場采訪、報導(dǎo)文藝演出 慶典日優(yōu)惠促銷 三、活動要素 活動主題：江西天和神木建材弋陽專賣店開業(yè)儀式（暫擬定 ）活動時間： 2021 年 10 月 1 日 9:0010:30（暫定）活動地點：上饒市弋陽縣 四、廣告策略建議 ，主要任務(wù)是吸引市民特別是附近和其周邊受眾的注意。（營銷部去聯(lián)系） 專業(yè)司儀推薦指數(shù)★★★ 好的主持對酒店開業(yè)慶典現(xiàn)場氛圍的營造和慶典效果能起到很好的促進(jìn)作用 主持選用標(biāo)準(zhǔn)：名氣 —— 為南陽人所熟知的，尤其是政、商界人士所熟知的；經(jīng)驗 —— 可以勝任大型慶典現(xiàn)場主持，良好職業(yè)素質(zhì)，機(jī)敏、巧妙、號召