正確認(rèn)識(shí)價(jià)格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序-文庫(kù)吧資料
2025-05-01 12:26本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)份額，即使可能會(huì)園此而失去一些市場(chǎng)份額，那也分專限，不會(huì)威脅到其生存。顯而易見(jiàn)，在企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的背后還有更深層次的目的． 二、謀求市場(chǎng)權(quán)力以確保在競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位是企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的本質(zhì) 事實(shí)上，企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的真正企圖，是要爭(zhēng)奪隱藏在市場(chǎng)份額背后的、由市場(chǎng)份額決定的市場(chǎng)權(quán)力。畢竟企業(yè)是以盈利為目的的組織，價(jià)格戰(zhàn)中的讓利甚至虧損都是企業(yè)的損失。而只要企業(yè)有足夠?qū)嵙Υ_保目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，損失可以通過(guò)以后薄利多銷來(lái)彌補(bǔ)。可以說(shuō)，正是這種憑借企業(yè)實(shí)力，以產(chǎn)品降價(jià)奪取市場(chǎng)的手段屢試不爽所起到的巨示范效應(yīng)，使得廣家、商家紛紛效仿加以運(yùn)用。 正如許多彩電企業(yè)在降價(jià)時(shí)所表明的那樣，其目的就在于讓利搶市，提升企業(yè)市場(chǎng)份額，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率．而我們的許多企業(yè)也正是通過(guò)品率先降價(jià)，甚至不惜引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)的領(lǐng)先者：長(zhǎng)虹在 90 年代中期首先通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在價(jià)格戰(zhàn)中毆DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 為行業(yè)領(lǐng)頭羊： l998 年康佳同樣以降價(jià)為手段，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了向市場(chǎng)領(lǐng)先者邁進(jìn)的目標(biāo)。所以，要想保住市場(chǎng)份額，也只有降低產(chǎn)品價(jià)格．顯然，當(dāng)企業(yè)紛紛拿起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)武器的時(shí)候，企業(yè)之間的輪番降價(jià)從而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)并由此遭受損 失也就成為了必然。畢竟在當(dāng)前中國(guó)的市場(chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者作出消費(fèi)選擇的重要因素。 相比之下，份額說(shuō)對(duì) 價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)原因的解釋更有說(shuō)服力。結(jié)果是塵業(yè)就此陷人價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品輪番降價(jià)驃性循環(huán)當(dāng)中。比如通常認(rèn)為 1997 年彩電市場(chǎng)供小于求、 l998 年彩電市場(chǎng)供求基本平衡，而在這兩年中都爆發(fā)了彩鼉價(jià)格戰(zhàn) 0．事實(shí)上，不能排除這．磷可能，即正是由于企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中不斷降價(jià)帶來(lái)的產(chǎn)品熱銷，給企業(yè)造成一個(gè)商品供不應(yīng)求的虛幻印象，從而作出開(kāi)足馬力進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)的決策，最終導(dǎo)致供大亍求目益嚴(yán)重的局面。機(jī)制說(shuō)則認(rèn)為，由于產(chǎn)權(quán)改革不到位企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制不完善以及市場(chǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使得本該淘汰的企業(yè)偏偏在茍延殘喘．而優(yōu)勢(shì)企業(yè)不能集中資源．只能被糾纏在低水平的價(jià)格戰(zhàn)之中．而份額說(shuō)認(rèn)為，是企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額以擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而運(yùn)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段．相互之間不斷降低產(chǎn)品價(jià)格導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)。對(duì) 此，贊成者有之，反對(duì)者有之．莫衷一是．筆者認(rèn)為，對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)難以取得一致的一個(gè)重要原因，在于人們只是注意了價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的表面原圍而忽略了價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的真正本質(zhì)，以至于將打價(jià)格戰(zhàn)”視為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的有效競(jìng)爭(zhēng)策略。DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪 減 正確認(rèn)識(shí)價(jià)格戰(zhàn)本質(zhì)，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序 （ 作者 :___________單位 : ___________郵 碼 : ___________）
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