企業(yè)戰(zhàn)略管理以google公司為例-文庫(kù)吧資料
2024-09-14 11:21本頁(yè)面
【正文】 很多企業(yè)在建立網(wǎng)站后關(guān)心網(wǎng)站的推廣，而選擇搜索引擎已成為企業(yè)推廣網(wǎng)站的重要方式。但是， Bing 能否將雅虎搜索原來(lái)的用戶(hù)全部接受也是一個(gè)未知數(shù)，這就為 Google 提供了機(jī)會(huì)。 搜索行業(yè)的替代品主要有以下產(chǎn)品： 替代品 好處 壞處 專(zhuān)業(yè)書(shū)籍 報(bào)紙 ，信息來(lái)源有保障 電視 ，不需要甄別 ，不方便 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 咨詢(xún)公司 ，針對(duì)性 ，信息質(zhì)量好 ，不方便 10 ? 潛在進(jìn)入者分析 搜索行業(yè)中，潛在的進(jìn)入者主要是一些新興的搜索引擎，當(dāng)前來(lái)說(shuō)，微軟的Bing 可以看作是一個(gè)潛在的進(jìn)入者。 ，只在中國(guó)居于龍頭地位 以下是以美國(guó)市場(chǎng)為例的各大搜索引擎的市場(chǎng)份額以及在中國(guó)的各大搜索引擎的市場(chǎng)份額，從中他們可以看到各個(gè)搜索引擎的實(shí)力。 ，自身競(jìng)爭(zhēng)力已開(kāi)始下降 上不容樂(lè)觀 微軟 ， 利用其 Windows的壟斷地位來(lái)限制消費(fèi)者在搜索引擎上的選擇 ，進(jìn)而影響搜索業(yè)務(wù) ，母體可以提供 ，得到雅虎的核心技術(shù) ，但與google 相比仍顯生澀； 的品牌，尚未能深入人心 bing 的用戶(hù) 百度 ，且在中國(guó)市場(chǎng)處于龍頭老大的地位 “提問(wèn)功能”、論壇等方面十分出色 ，推出框計(jì)算等新技術(shù) 庫(kù)，為用戶(hù)提供最準(zhǔn)確、最廣泛、最具時(shí)效性的信息提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 8 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 在搜索行業(yè)，能和 Google 競(jìng)爭(zhēng)的主要有雅虎、微軟、以及各國(guó)的本地搜索，他們 將以中國(guó)百度為例進(jìn)行分析。在搜索行業(yè)， 搜索引擎不僅僅單靠技術(shù)，更需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的支撐才能更好的發(fā)展。 T Wireless、 Sprint PCS、 Nextel、奔邁、 Handspring 和沃達(dá)豐。為了向通過(guò)便攜設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)提供準(zhǔn)確快速的搜索結(jié)果， Google 還首創(chuàng)了將 HTML 動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換為適用于 WAP、 imode、 JSKY 和 EZWeb 格式的無(wú)線搜索技術(shù)。 結(jié)合整個(gè)重要性和查詢(xún)特有的相關(guān)性后， Google 才會(huì)將最相關(guān)、最可靠的結(jié)果列在最前面 。 Google 使用 PageRank 檢查網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)鏈接結(jié)構(gòu)并確定哪些網(wǎng)頁(yè)最重要。 因此， Google 開(kāi)發(fā)了自有的服務(wù)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和突破性的 PageRank 技術(shù)，改變以往搜索的方式。 、 技術(shù)環(huán)境 （ Technological Factors） 7 （ 1） Google 出類(lèi)拔萃的地方在于專(zhuān)注開(kāi)發(fā) “ 完美的搜索引擎 ” ，聯(lián)合創(chuàng)始人拉里 〃 佩奇將這種搜索引擎定義為可 “ 確解用戶(hù)之意，切返用戶(hù)之需 ” 。 2020 年以來(lái)，谷歌先后經(jīng)歷了牌照門(mén)，偷稅門(mén)，搜狗門(mén)，涉黃門(mén)等波折。自 2020 年初首次宣布將部分業(yè)務(wù)從大陸移至香港以來(lái)，谷歌的市場(chǎng)占有率已下降 個(gè)百分點(diǎn)。 ⑵ 谷歌跟國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)難度很大。 、 社會(huì)文化環(huán)境 （ Sociocultural Factors） ⑴ 谷歌在 世界 許多 國(guó)家 的發(fā)展不太順利，目前已有 25 個(gè)國(guó)家對(duì)谷歌的服務(wù)設(shè)臵障礙。 ⑶ 由于美國(guó)實(shí)行了量化寬松政策，加之糧食和石油等價(jià)格的飆升，使目前世界都面臨著通貨膨脹的壓力。 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ Economic Factors） 6 ⑴ 世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇階段，從 2020 年開(kāi)始，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體為正，但復(fù)蘇基礎(chǔ)比較脆弱，日本地震和中東北非的局勢(shì)會(huì)對(duì)復(fù)蘇增加負(fù)面影響，石油價(jià)格飛升也減弱了世界的復(fù)蘇勢(shì)頭。 ⑵ 和平與發(fā)展的世界性主題不會(huì)根本逆轉(zhuǎn)，大的戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性（包括發(fā)生核戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性）很小，各國(guó)戰(zhàn)略將主要著眼于本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步 。 、 遠(yuǎn)景目標(biāo) 整合全球的信息，建立一個(gè) “ 全球 10000 億美元公司 ” 的基礎(chǔ)設(shè)施，使其為每個(gè)人所用，讓所有人受益。可以說(shuō)，搜索是 Google 5 的技術(shù)核心，廣告是 Google 的商業(yè)核心，而其應(yīng)用是支撐其面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略核心。 Google 的企業(yè)目標(biāo) 、 核心目標(biāo) 從 Google 整體業(yè)務(wù)分部來(lái)看，搜索、廣告和應(yīng)用是 Google 的三大核心業(yè)務(wù)。 他們始終將自己在某方面的優(yōu)勢(shì)視為繼續(xù)發(fā)展的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。他們的工作氛圍非常輕松，但正是在 這輕松得氛圍 中，新的想法不斷涌現(xiàn)，并在彼此間交流、經(jīng)過(guò)測(cè)試，然后投入實(shí)際應(yīng)用，這些新想法往往會(huì)催生出在全世界得以廣泛使用的新項(xiàng)目。 、 沒(méi)有西裝革履也可以很正經(jīng)。 雖然 Google 是在加利福尼亞州創(chuàng)立的，但他們的宗旨是幫助全世界使用各種語(yǔ)言的用戶(hù)獲得信息。 4 一旦 Google 索引中的互聯(lián)網(wǎng) HTML 網(wǎng)頁(yè)數(shù)量超過(guò)任何 其他搜索服務(wù)，他們的工程師就會(huì)將精力轉(zhuǎn)到那些以前不太容易獲得的信息上 ， 研究人員會(huì)繼續(xù)研究如何將世界上所有的信息提供給有需要的人們。在世界各地，成千上萬(wàn)的廣告客戶(hù)使用 Google AdWords 推廣他們的產(chǎn)品；無(wú)數(shù)出版商通過(guò) Google AdSense 投放與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告。 、 不做壞事也能賺錢(qián)。 、 獲取信息的方式多種多樣，不必非要坐在臺(tái)式機(jī)前。 、 網(wǎng)絡(luò)的民主作風(fēng)。 他們知道 用戶(hù) 的時(shí)間非常寶貴，因此，在遇到問(wèn)題時(shí)， 用 戶(hù) 一定希望能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速地找到解決方案，而這正是他們的目標(biāo)。擁有世界上最大的研究隊(duì)伍之一，可以心無(wú)旁騖地攻克搜索問(wèn)題，知道自己擅長(zhǎng)什么，也知道如何可以做得更好 ，因此 不斷地改善搜索服務(wù)，將強(qiáng)大的搜索功能應(yīng)用于未曾探索過(guò)的領(lǐng)域，并幫助用戶(hù)更多地獲取和使用生活中不斷增加的信息。 、 心無(wú)旁騖、精益求精。 創(chuàng)建伊始， Google 就以提供最佳的用 戶(hù)體驗(yàn)為中心任務(wù)。盡管 Google 已是全球公認(rèn)的業(yè)界領(lǐng)先的搜索技術(shù)公司，但其目標(biāo)是為所有信息搜尋者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。 Google 的 價(jià)值觀 Google 創(chuàng)始人之一 L
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