廣告詞1-文庫吧資料
2025-04-29 11:26本頁面
【正文】 廣告卡等。 活動過程 一、準(zhǔn)備工作 ，并按商品類別或者其他類別分類整理。 活動重點：撰寫廣告詞并樹立學(xué)生“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)觀。 ，幫助學(xué)生樹立“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)觀。 民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延；獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限；鮮血誠寶貴，救人品更高，心田千里共嬋娟；血，生命的源泉，友誼的橋梁；波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰；我健康，我獻(xiàn)血，我自豪；我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。 (在 10~20個字之間 )(4分 ) 四、課下作業(yè)：針對校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語。（在 10— 20 個字之間） 請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。（在 10—— 20 個字之間） 4．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。（ 20 個字以內(nèi)） 請擬一條以“迎 2021 年北京奧運會”為內(nèi)容的公益廣告詞。（ 20 個字以內(nèi)） 請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。 三、課上訓(xùn)練： 請擬一條以“護花護綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。 結(jié)構(gòu)簡明，語言簡練?！罢f普通話”（公益廣告） 二、回顧總結(jié)擬寫公益廣告的方法：（教師板書） 運用修辭，生動活潑。 教學(xué)目的：回顧公益廣告詞的特點及擬寫公益廣告詞的方法；培養(yǎng)提高學(xué)生的能力 教學(xué)難點：把握擬寫的方法，訓(xùn)練、提高能力 教學(xué)方法：師生互動，訓(xùn)練糾錯 教學(xué)時數(shù)：一課時 教學(xué)過程： 一、欣賞公益廣告詞，師生總結(jié)公益廣告詞的特點及擬寫方法： 也許，你的指尖夾著他人的生命 —— 請勿吸煙（醫(yī)院禁煙） 看看孩子臉上那天真的微笑 ,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢 ?(“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的公益廣告 ) 節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。 廣告詞最后還寫明了公司的名稱、網(wǎng)址、服務(wù)電話等內(nèi)容，以便經(jīng)營單位和顧客與之接洽。這一部分特別突出了各個環(huán)節(jié)上科技含量之高，讓人領(lǐng)略到海爾洗衣機占領(lǐng)科技制高點的風(fēng)采。然后說明世界洗衣機經(jīng)歷的三個發(fā)展階段：去污型→智能型→健康型，讓人感到它代表的是一種時尚和潮流，心理上自然就有了一種滿足感。 廣告詞的短文部分主要圍繞 健康型 的特點作說明，把公眾對健康的關(guān)注和海爾對公眾健康關(guān)注融合在一起，讓人感覺到海爾對現(xiàn)代人消費理念的理解及其濃濃的關(guān)懷之情。 二、例文分析： 例文是一則短文式與條文式結(jié)合寫法的 廣告詞。 ④廣告標(biāo)語。也稱附告，是在正文之后的必要說明，即附帶告訴人們的一些內(nèi)容，包括廣告單位的名稱、地址、電話號碼、郵政編碼、銀行帳號、購買手續(xù)等。 撰寫正文要注意： 一是重點突出；二是簡明易懂；三是有趣引人；四是有號召力。 ②正文。 間接標(biāo)題，不直接點明廣告主旨，而用耐人尋味的詞句來作標(biāo)題，以誘人轉(zhuǎn)讀正文或看廣告圖片。 從標(biāo)題揭示內(nèi)容的方式來看，可分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題；從標(biāo)題的組合形式來看，有引題、正題、副題。 ①標(biāo)題。通俗易懂，簡潔明快。消費心理就是消費者的興趣、需要、動機、情感、態(tài)度等心理因素。應(yīng)選取最能體現(xiàn)商品、勞務(wù)的功用、最能突出表現(xiàn)商品、勞務(wù)特殊個性的 核心點 來作為訴求重點。 4．撰寫廣告詞的基本要求： ①要實事求是，誠信無欺。 ③情景性關(guān)心點 所謂情景性關(guān)心點，是指人們處于特定環(huán)境氛圍、特殊事件過程中，針對相關(guān)事件所形成的關(guān)心點。 ⑵公眾關(guān)心點的常見形態(tài)： 公眾在各式各樣的需求心理支配下，可以產(chǎn)生很多種關(guān)心點，涉及到廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的關(guān)心 點，主要有：①消費性關(guān)心點 尋找公眾消費關(guān)心點，一般可以從兩方面入手：一是按照常規(guī)需求思維，分析推測公眾基本消費趨勢，找出大多數(shù)公眾的熱點；二是按照逆勢推理法，打破常規(guī)，找出市場 空白點 。公眾對于自己急需了解的內(nèi)容，往往表現(xiàn)出強烈的興趣，愿意付出極大的精力關(guān)注事件的進(jìn)程動態(tài)。 ⑴公眾關(guān)心點的含義：
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