xx豆?jié){機整合推廣方案-文庫吧資料
2024-09-11 09:34本頁面
【正文】 參加條件： 在本階段，凡是購買九陽豆?jié){機的家庭可以參加 “九陽之家 ”的評選 活動。 本階段是豆?jié){機銷售的旺季，我們主要是有針對性的對目標消費群進行整合傳播，舉行“九陽之家”評選活動 ，使消費者和九陽品牌形成互動，加深品牌影響力，促進銷售，另外針對這一時期競爭局勢越來越嚴峻，特別是強勁對手美的，必須對它進行有效的打擊。 廣告配合 廣告配合 —主要是報紙、單張、海報以新產(chǎn)品配合促銷同時推廣 創(chuàng)意舉例： （ 1）、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 （ 2）、《不要輕易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》 （ 4）、《好豆?jié){機，讓豆?jié){說話》 四、執(zhí)行要點 VI 7 月在全國范圍內(nèi)逐步推廣； 8 月 20 日在濟南有“夕陽紅”節(jié)目主辦的“老年人評選活動”，有 15 家有線臺、 25家廣播電臺參與，有九陽公司贊助； 如美的有較大動作，可立即推出特價機型 —— 合家樂子品牌。 （ 3）、 促銷形式： “以舊換新 ”以及對舊機進行改良。 （ 8） 、 會議當天具體程序： 時間 事由 執(zhí)行 督導 廣告配合 （ 1）、報紙軟文 ：《小家電的新鮮概念 ——新鮮九陽專業(yè)形象》 《打造中國新鮮健康小家電的第一品牌》 （ 2）、報紙廣告：《新鮮、健康、新形象》 （ 3）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽創(chuàng)造新鮮、健康生活 （ 4）、路牌廣告：《新鮮九陽，健康向上》 （ 5）、專題片 三、促銷活動 舊機改良、以舊換新 （ 1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出 “以舊換新 ”的促銷，不論什么品牌的舊豆?jié){機，在換購新型九陽豆?jié){機時，舊機值 60 元。 另：利用新形象發(fā)布會同時進行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴大豆?jié){機市場，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨有網(wǎng)絡做準備。 二、公關活動 新形象發(fā)布會 在 A 類市場的終端布置到位時，舉行九陽新 VI、新形象啟動發(fā)布會。 （ 5）、試用點布置 ：按 VI標準設計現(xiàn)場及工作程序。 （ 3）、 POP 的布置：嚴格按照 VI 標準進行 POP 布置，包括掛旗、宣傳單張、廣告牌，促銷指引等。 終端陳列標準化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 4 8 月 濟南 發(fā)布一系列公關報道； 5 / 通過電視、報廣、路牌和終端等一起宣傳九陽新形象；在推廣時結(jié)合“小海豚”和“新服務”一起做，同時也要宣傳新命名的子品牌。同時邀請“老年人協(xié)會”、“夕陽紅”節(jié)目、營養(yǎng)專家、社會知名人士以及公司領導共同參與。 活動內(nèi)容： 終端新形象導入 新形象發(fā)布會 促銷活動 活動步驟： 步驟 時間 地點 內(nèi)容 執(zhí)行 督導 1 6 月底 7 月 / 聯(lián)系泰山旅游勝地的管理部門 九陽 采納、九陽 2
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