【正文】 C：標(biāo)志設(shè)計(jì)定位 D：標(biāo)志設(shè)計(jì)理念 22一個(gè)成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心和靈魂是（ ） A：標(biāo)志定位 B：標(biāo)志表現(xiàn) C：標(biāo)志創(chuàng)意 D：標(biāo)志主題 2一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志呈現(xiàn)出來(lái)的“擴(kuò)張力量”是 從（ ）來(lái)凸現(xiàn) A：視覺(jué)、心理 B：色彩、心理 C：表現(xiàn)、技法 D：形態(tài)、變化 23標(biāo)志色彩的定位是圍繞（ ）進(jìn)行 A：標(biāo)志創(chuàng)意 B：標(biāo)志構(gòu)成 C：標(biāo)志主題理念 D：標(biāo)志表現(xiàn)形式 23 包裝盒結(jié)構(gòu)中的固定盒采用（ ）制作。 （ ）。 217. 評(píng)估廣 告效果應(yīng)該以（ ）為基礎(chǔ)。 215. “ 請(qǐng)列舉您所知道的空調(diào)的品牌 ” 這種再生知名度調(diào)查一般可用在（ ）。 、音樂(lè)和音響 213. 廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來(lái)有兩大類，即（ ） 。 答案 :C 、累積性、間接性、復(fù)合 、累積性、直接性、復(fù)合性 、累積性、間接性、復(fù)合性 、累積性、直接性、復(fù)合性 211. “ 得了感冒怎么辦？請(qǐng)服 ” ，這一廣告標(biāo)題的形式屬于（ ） 。 介單位的廣告部門 209. 以廣告行業(yè)的各層次系統(tǒng)所制定的廣告公約和各種規(guī)律對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理的方法稱（ ） 。 A：重復(fù)性表現(xiàn) B：圖解式表現(xiàn) C：均衡式表現(xiàn) D：漸變式表現(xiàn) 20 CIS 與品牌形象理論的差異主要表現(xiàn)為（ ） A：前者是全局性、整體性、后者是局部性 B：前者是局部性，后者是全局性 C：前者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，后者是營(yíng)銷傳播手段 D：前者重點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想 20使版面充滿運(yùn)動(dòng)感和速度感，可以采用（ ）版面設(shè)計(jì)構(gòu)面表現(xiàn)模式。 A、寫(xiě)實(shí)派 B、點(diǎn)彩派 C、抽象派 D、立體派 20針對(duì)年輕人的商品，要表現(xiàn)出活躍，時(shí)髦和前衛(wèi)的觀念時(shí)，在版式設(shè)計(jì)中可以采用（ ）的版面形式。 A：出血版 B：去背版 C：角版 D：對(duì)稱版 200. 根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（ ）。 198. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心是 ( )。 196. 在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是 ( )。 194. 1986 ～ 1988年期間屬于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 ( )。 192. “ 大市場(chǎng)營(yíng)銷 ” 這一概念的最先提出者是 ( )。 ，例如， “ 購(gòu)買過(guò)程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動(dòng)五個(gè)階段 ” 的原理來(lái)自于 ( )。 188. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門重要的應(yīng)用科學(xué)，嚴(yán)格來(lái)講，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)屬于 ( ) 。 186. 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程來(lái)看， 1940年～ 1950年時(shí)期處于 ( )。 A、 889mm 1194mm B、 884mm 1260mm C、 984mm 1030mm D、 880mm 1090mm 166. 正度紙的紙張規(guī)格是（ ）。 B級(jí) C級(jí) 2級(jí) 3級(jí) 163. 在深圳已取得《深圳市印刷業(yè)許可證》的，還應(yīng)當(dāng)向公安部門申請(qǐng)（ ）。 161. 深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)于（ ）年 10月 1日起頒布實(shí)施《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》。 159. 依照《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)社會(huì)張貼廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，在廣告欄以外張貼、涂畫(huà)廣告的，由城市管理主管機(jī)關(guān)處以（ ）元以下罰款，并責(zé)令限期清除。 157. 商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)送交的商標(biāo)圖樣長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于（ ）厘米，不小于（ ）厘米。 155. 商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)所申報(bào)的事項(xiàng)和所提供的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、（ ）。 153. 中國(guó)歷史上第一部《廣告法》自 ( )起施行。 A、柏林 B、布拉格 C、伯爾尼 D、德勞斯凡尼亞 151. 國(guó)外最早的標(biāo)志是在（ ）發(fā)現(xiàn)的。 ，所以印刷出來(lái)的圖像是黑白的 ，但會(huì)偏紅 14現(xiàn)代 圖形設(shè)計(jì)觀念具有（ ）特性 A：獨(dú)特性、信息化、符號(hào)性 B：強(qiáng)化性、準(zhǔn)確性、清晰性 C：真實(shí)性、藝術(shù)性、獨(dú)特性 D：生活性、直觀性、信息性 149. 已經(jīng)獲得注冊(cè)的商標(biāo)會(huì)有（ ）的標(biāo)記。我們稱為（ ） A、購(gòu)買行為 B、購(gòu)買過(guò)程 C、購(gòu)買決策 D、購(gòu)買心理 14消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 信息的來(lái)源主要是下列那些渠道（ ） A、電視廣告 B、電腦城 C、互聯(lián)網(wǎng) D、商場(chǎng) 14廣告媒體是傳遞信息的載體，按傳播途徑來(lái)劃分，下列那些是屬于電子媒體。 C、有效使用期較長(zhǎng)，保存期久 D、傳播方便靈活，聲情并茂 143. 農(nóng)藥廣告的審查機(jī)關(guān)為 ( )。 14網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它具有傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu) 勢(shì)。 140. 預(yù)售、預(yù)租商品房廣告中不得涉及房屋的 ( ) 。 138. ( )于 1996年 11月成立，是國(guó)內(nèi)第一個(gè) 4A性質(zhì)的設(shè)計(jì)組織。 136. 廣告法未明令禁止，可以發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有（ ）。 134. 下列語(yǔ)句中符合廣告準(zhǔn)則的是（ ）。 12視覺(jué)信息的傳播主要分為（ ）兩種 A：色彩、文字 B：色彩、符號(hào) C：文字、圖形 D：色彩、音樂(lè) 12圖形傳遞信息具有（ ）的優(yōu)點(diǎn) A：主題性、簡(jiǎn)潔性 B：直觀性、通識(shí)性 C：豐富性、藝術(shù)性 D：個(gè)別性、獨(dú) 特性 12圖形的語(yǔ)言的目的是（ ） A：簡(jiǎn)潔性 B：真實(shí)性 C：互通信息 D：象征性 1圖形語(yǔ)言具有（ ）的特征 A：直觀性、生動(dòng)性、象征性 B：真實(shí)性、藝術(shù)性、個(gè)別性 C：獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、直觀性 D：明晰性、直觀性、信息性 13俗語(yǔ)說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)、耳聽(tīng)為虛”充分表明了圖形的（ ） A：生動(dòng)性 B：直觀性 C：藝術(shù)性 D：可讀性 132. 影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的最根本因素是（ ）。 答案 :B 11最早的酒貼包裝出現(xiàn)在那個(gè)國(guó)家（ ） A：羅馬 B：埃及 C：印度 D：希臘 11 1975年，（ ）率先推出“綠點(diǎn)”標(biāo)志的綠包的包裝 A：瑞典 B：德國(guó) C：美國(guó) D：英國(guó) 11包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)需要遵守的一個(gè)基本原則是（ ） A：文字內(nèi)容從商品內(nèi)容出發(fā) B：保證文字的可讀性 C：字體風(fēng)格的多樣化 D：字體設(shè)計(jì)的造型統(tǒng)一 11下面那種文字的排列方式是在包裝說(shuō)明文字排版中應(yīng)用最廣泛的一種（ ） A：齊頭齊尾 B：齊頭不齊尾 C：排圖排列 D：不規(guī)則 排列 11利用字體塑造品牌形象，可以體現(xiàn)在（ ） A：色彩上的運(yùn)用 B：體現(xiàn)民族文化特色 C：字體風(fēng)格的運(yùn)用 D：空間變化的運(yùn)用 1在包裝設(shè)計(jì)中（ ）是最常見(jiàn)的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法 A：標(biāo)志形象 B：產(chǎn)品實(shí)物形象 C：輔助裝飾 D：產(chǎn)地信息形象 12可口可樂(lè)玻璃瓶的造型參考了少女軀干的優(yōu)美線條的設(shè)計(jì)，這是采用了（ ）思維方法 A：象形模仿 B：仿生造型 C：肌理理對(duì)比 D：變異手法 12 1992年巴塞羅納奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 是運(yùn)用了標(biāo)志設(shè)計(jì)中的（ ）形式。 112. 在 Photoshop中 ， 下列哪種工具不屬于圖像修飾工具 ？（ ） 113.（ ）也叫 “ 頭腦風(fēng)暴法 ” 。下列屬于直接載體的是（ ） A、圖形、文字 B、失常占有率 C、知名度、美譽(yù)度 D、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格 10企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓中走集團(tuán)化發(fā)展之路，兼并收購(gòu)品牌，形成品牌壟斷，這是運(yùn)用了品牌效應(yīng)中的（ ） A、聚合效應(yīng) B、擴(kuò)散效應(yīng) C、磁場(chǎng)效應(yīng) D、時(shí)尚效應(yīng) 110.（ ）將受眾放在大眾傳播的主要位置 。 A、結(jié)構(gòu)主義原理 B、知覺(jué)原理 C、感覺(jué)原理 D、生態(tài)原理 10廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的“符號(hào)學(xué)理論”是屬于（ ）原理。格羅佩斯 D、美國(guó) 李?yuàn)W。（ ） A、美國(guó) 路易斯 B、美國(guó) 威廉。里斯 10廣告視覺(jué)要素主要是由（ ）構(gòu)成。瑞夫斯 C、李?yuàn)W。 A、大衛(wèi)。 A、音樂(lè)、創(chuàng)意 B、色彩、策劃 C、語(yǔ)言文字、非語(yǔ)言文字 D、文字、圖形 99廣告表現(xiàn)中的非語(yǔ)言文字系統(tǒng)是指（ ） A、商標(biāo)、企業(yè)名 B、文字、圖形 C、圖象、色彩 D、對(duì)稱、韻律 100、平面廣告文案，包括（ ） A、標(biāo)題、正文、圖形、色彩 B、標(biāo)題、正文、音樂(lè)、編排 C、標(biāo)題、正文、口號(hào)、隨文 D、圖畫(huà)、構(gòu)圖、色彩、音樂(lè) 10“看書(shū)看皮，看報(bào)看題”說(shuō)明了標(biāo)題所要具備的（ ）功能。這是運(yùn)用廣告表現(xiàn)方式中的（ C ） A、生活信息型 B、附加價(jià)值型 C、商品信息型 D、市場(chǎng)信息型 97. 廣告活動(dòng)的核心是（ ）。揚(yáng)的“經(jīng)驗(yàn)法則”思考程序是（ ） A、準(zhǔn)備 孵化 啟發(fā) 驗(yàn)證 形成 B、查尋資料 — 創(chuàng)意構(gòu)思 — 導(dǎo)優(yōu)求解 C、藏 — 運(yùn) — 化 生 修 9 廣告創(chuàng)意必須要遵循的原則是（ ） A、真實(shí)性、原則性 B、通俗性、獨(dú)特性 C、真實(shí)性、目的性 D、藝術(shù)性、趣味 性 9 廣告表現(xiàn)是（ ）的中心環(huán)節(jié)，決定著廣告效能的發(fā)揮程度。 86. 為彌補(bǔ)聲音稍縱即逝的弱點(diǎn)，廣播廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)中下列哪一種手法的運(yùn)用非常必要？（ ） 8屬于大眾傳播媒體的是（ ） A：報(bào)紙、海報(bào) B：雜志、戶外廣告 C：廣播、電視 D：報(bào)紙、 POP 8 屬于小眾傳播媒體的是（ ） A：戶外廣告、雜志 B：電視、 POP C：報(bào)紙、雜志 D：郵寄廣告、戶外廣告 8屬于新媒體的是（ ） A： POP、有線電視 B：衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng) C：交通廣告、互聯(lián)網(wǎng) D：直郵廣告、衛(wèi)星電視 90、選擇確定媒體的過(guò)程，實(shí)際上也是媒體組合的過(guò)程，包括（ ）方面的內(nèi)容 A：媒體載體的組合與廣告單位的組合 B：同類媒體組合與不同類型媒體組合 C：租用媒體與自用媒體組合 D：?jiǎn)我幻襟w與多利媒體組合 9 廣告創(chuàng)意常用的垂直思考法的缺點(diǎn)是（ ） A、禁止批評(píng) B、從以知求未知，結(jié)果比較雷同 C、思考可以跳出去 D、與常規(guī)思考相反 9 在廣告創(chuàng)意程序中的詹姆斯。 84. 按內(nèi)容的不同，廣告文稿可分為生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和（ ） 。 、間斷型 、間斷型和輔助型 、間斷型和綜合型 、交叉型 82. 廣告策劃的首要課題是（ ） 。 79. 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是（ ）的競(jìng)爭(zhēng)？ 80. 成長(zhǎng)期