【正文】 建材行業(yè)進(jìn)出口分析 與展望，預(yù)計(jì)近幾年世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在 億件左右，消費(fèi)量為 億 22hy don39。美國、德國、法國、西班牙、英 國等是主要進(jìn)口市場。 未來 5 年 ， 衛(wèi)生陶瓷全球需求增長率為 3%～ 5%， 亞洲國家增長速度將 是 2～ 3 倍于該增長率 。意大利、西班 牙和英國是最大的三個(gè)生產(chǎn)國 。人均年消費(fèi) 件，只相當(dāng)于歐洲地區(qū)的不到 1/4。 2020 年亞洲 （除日本、韓國、中東）衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為 9200～ 9600 萬件，中國、印度、 泰 國和印尼 占 87%，其次 為 馬來西亞、臺(tái)灣、菲律賓和越南。亞 洲 已成為世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和消費(fèi)地，幾 乎占全球的 50%。有資料顯示，亞 洲 的衛(wèi)生陶瓷市場預(yù)期增長幅度較大， 年增長率為 8%。t we e m or e 省市。 2020 年上半年我國出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)共 有 2071 家 ， 但絕大 多數(shù)都為中小企業(yè) 。 2020 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長達(dá)到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我國衛(wèi)生陶瓷出口量年均 增 長率 55%。 2020 年衛(wèi) 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。 2020 年衛(wèi)生陶瓷 進(jìn)口量為 萬件，同比下降 %；進(jìn)口額為 1764 萬 美元，比上年 增 長 %。 1998～ 2020 年我國每年進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬 件左右 ， 但 2020 年我國僅進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬件 ， 比上年同期減少 %， 進(jìn) 口平均價(jià)格比上年同期增長 %。 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 序號 國家 年產(chǎn)量（萬件） 1 中國 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亞 700 4 泰國 700 5 越南 300 6 菲律賓 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英國 1300 11 葡萄牙 800 12 其他國家 16200 合計(jì) 40000 進(jìn)、出口市場分析 中國近年來衛(wèi)生陶瓷進(jìn)、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 進(jìn) 口額 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 / 20 hy don39。 國外市場需求分析 產(chǎn)量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量，亞洲的中國 、 印度、泰國和印尼，歐洲的意大利、 土耳其、西班牙和英國是衛(wèi)生陶瓷 生 產(chǎn)大國。中國已成為衛(wèi)生 陶 瓷的生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，同時(shí)也是 19 hy don39。若國內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時(shí)勢必?cái)U(kuò)大供求缺口 ， 增加進(jìn)口數(shù) 量 ， 減少國內(nèi)高檔產(chǎn)品市場占有份額， 而且不利于國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷檔次結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 拉大與世界先進(jìn)水平差距 。衛(wèi)浴行業(yè)是一個(gè)潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個(gè)分支。在產(chǎn)品 檔次提高后，從大眾消費(fèi)的角度看 ， 完全可以成為國外相當(dāng)部分民眾的首 選產(chǎn)品。我國衛(wèi)生陶瓷出口 目 前在國際陶瓷出口貿(mào)易總量具有很大 的增長空間。西部大開發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的 市 場。 根據(jù) 2020 年的市場情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看 ， 衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品還有一個(gè)相當(dāng)長的良好市場環(huán) 境 ，但以中、低檔產(chǎn)品為主的格局將轉(zhuǎn) 變?yōu)橐灾?、高檔產(chǎn)品為主的格局。住房消費(fèi)在未來相當(dāng)長 18 hy don39。 根據(jù)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)水平和需求 比例，我國的高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品未 來 10 年 時(shí)的年需求 量 8000 萬件左右。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的 提 高，小康住宅已普遍推廣，對衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質(zhì)量檔 次 的要求越來越高。據(jù)建設(shè)部資料，我國房地 產(chǎn)業(yè)每年 將以 18%的速度增長 ， 城鎮(zhèn)住宅每年將新建 億 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡設(shè)一個(gè)衛(wèi)生 間（配 3 件潔具 ）估算 ，每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬件，還不包括現(xiàn)有住宅衛(wèi)生間改 造 、更新和農(nóng)村住宅所需的衛(wèi)生潔具數(shù) 量。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中國現(xiàn)在還不到 40%， 衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)空間很大 ， 一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對衛(wèi) 生 潔具是一個(gè)非常巨大的消費(fèi)市場。 由此測算 ， 今 后國內(nèi)對高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品仍將有強(qiáng)大需求。如果人均住宅建筑面積按 27 ㎡計(jì)算，那么到 2020 年僅滿足新增城 市人口就需建設(shè) 億 ㎡住宅 。t we e m or e 億 ㎡左右的住宅 。 按現(xiàn)在的人口計(jì)算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面積 ， 就要新建 5 17hy don39。 據(jù)業(yè)內(nèi) 專家預(yù)測 ， 今后 5 年 我國裝修建材的需求有望突破 7000 億 元 ， 從而成為國 民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要增值因素 。 2020 年我國城鎮(zhèn) 房地產(chǎn)開發(fā)投資 13158 億元 ， 而 2020 年房地產(chǎn)開發(fā)投資就已達(dá)到了 16000 億元 ， 同比增長 %。中國有 13 億人口， 每年新增人口約 2020 萬 ， 從 長 遠(yuǎn)看 ： 房 地產(chǎn)開發(fā)投資將持續(xù)增長 。 受國際環(huán)境改善、城市化進(jìn)程加快 、 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、體制改革推進(jìn)等 因素影響 ，“十一五 ” 期間我國投資經(jīng) 濟(jì) 運(yùn)行環(huán)境依然看好 。 1993～ 2020 年國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 已連續(xù) 11 年 維持在 3300～ 5500 萬件之間 ，從 2020 年開始全國衛(wèi)生陶瓷生 產(chǎn)量發(fā)生 了質(zhì)的飛躍 ， 2020 年達(dá)到 億件 。t we e m or e 南省是我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量較大的地 區(qū) 之一，大部分企業(yè)集中在許昌，位于 中原地區(qū)的中心。而在西部只有重 慶 四維一家大型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，其 余均為小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)。河北省的衛(wèi) 生陶瓷大中型企業(yè)也比較多，擁有 全 國最大規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)唐山惠達(dá) 集團(tuán)和十余家大中型企業(yè)。在全國范圍內(nèi)，大中型的衛(wèi)生陶 瓷企業(yè)約有 200 家。 故此 ， 國家在衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提 出 “發(fā)展高檔 ， 淘汰低檔” 的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，使我國由衛(wèi)生陶瓷 制 造大國邁向制造強(qiáng)國。 目前國際上擁有的主要產(chǎn)品，中國應(yīng) 有盡有，產(chǎn)品系列基本滿足現(xiàn)代建 筑 裝飾、裝修和人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅? 而且進(jìn)口逐年減少，出口逐年增加 。 二、國內(nèi)外市場需求分析 近二十年來，我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品無 論 從品種、檔次和規(guī)模都有了很大 的發(fā)展，尤其是二十世紀(jì)九十年代 后 期，隨著國外知名品牌進(jìn)入中國，以 15 hy don39。 許多國家 ， 特別是發(fā)達(dá) 國家經(jīng)濟(jì)體制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品準(zhǔn)入認(rèn)證限制 ， 如北美的 UPC、 歐盟的 CE 認(rèn) 證等。 設(shè)置技術(shù)壁壘 非關(guān)稅壁壘形式，已越來越成為國際 商 貿(mào)政策措施的一部分。 歐美國家的宗教信仰與傳統(tǒng)審美習(xí) 慣 是基于深厚的文化理念與歷史觀念。 傳統(tǒng)的產(chǎn)品正在被許多新概念的建 材 精品取而代之，更多文化藝術(shù)性和保 健性建材的加盟，使富有高科技含 量 的智能化、多功能的產(chǎn)品占據(jù)了市場 的主導(dǎo)地位，產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保、節(jié)能 、 節(jié)水和節(jié)約資源，面 向 21 世紀(jì)家居環(huán)境的高檔新建材 產(chǎn) 品成了令人關(guān)注的新趨向。t we e m or e 花色多、造型新、個(gè)性化的高檔產(chǎn)品 越 來越受到人們的喜愛和歡迎，如美 國衛(wèi)生潔具突出直角棱角，顯示產(chǎn)品 的 力感；而法國式的線條流暢，體現(xiàn) 浪漫的色彩；而日本則以精美著稱。 正是在這種理念指引下 ， 衛(wèi)生陶 瓷 行業(yè)出現(xiàn)了跨學(xué)科結(jié)合的發(fā)展模式， 例如：藝術(shù)創(chuàng)作室與陶瓷企業(yè)的結(jié) 合 ，材料學(xué)科與生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合 （納米技術(shù)應(yīng)用 ）， 光觸媒技術(shù)在陶瓷產(chǎn)品上的應(yīng)用 ， CAD 輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)在 衛(wèi)生陶瓷上的應(yīng)用等等 ，所有這些 學(xué) 科的結(jié)合，必將使衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品有更 大的發(fā)展和更加廣闊的應(yīng)用空間， 也 使世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有了以下 特點(diǎn)。 從國內(nèi)市場情況分析，近年來，盡 管 衛(wèi)生陶瓷市場總體呈現(xiàn)供過于求 的局面，但名、特、優(yōu)、新高檔衛(wèi) 生 陶瓷產(chǎn)品市場供不應(yīng)求，高檔次、質(zhì) 量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)暢銷，具有合 理 的價(jià)格、過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、 先進(jìn)的營 銷手段的企業(yè)產(chǎn)品最具市 場 競爭力，滯銷的是質(zhì)量差的低檔次產(chǎn) 品。t we e m or e 購買過渡，開始關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比 ， 對品牌的忠誠度提高，廣大消費(fèi)者已 把名、特、優(yōu)質(zhì)作為首要標(biāo)準(zhǔn)。 從質(zhì)量 、 品種 、 圖案等方面看 ， 市場對產(chǎn)品的花色 、 品種 、 質(zhì)量、 價(jià)格、品牌、服務(wù)等的要求越來越 高 ，品種趨向高檔化，色彩、圖案多樣 化，質(zhì)量等級要求不斷提高等。分析當(dāng)前我國衛(wèi) 生 陶瓷市場有如下特點(diǎn)： 從消費(fèi)對象分析，中高檔產(chǎn)品 的 主要消費(fèi)市場，一是星級賓館、 飯店；二是包括別墅、公寓、高檔 次 商品房在內(nèi)的高級住宅；三是高檔公 共建筑，如寫字 樓、商住樓、商業(yè) 中 心等，大多數(shù)采用國內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口的 中高檔品牌產(chǎn)品。我國衛(wèi)生陶瓷的人均占有量 已由 1990 年的 件 /人 ?年提高到 2020 年的 件 /人 ?年，高于世界 人均占有量。t we e m or e 第二 章 市場分析 一、國內(nèi)外市場特點(diǎn) 國內(nèi)市場特點(diǎn) 衛(wèi)生陶瓷是美化人們生活環(huán)境、改 善 衛(wèi)生條件不可缺少的重要的建筑 裝飾材料。t we e m or e 其中：生產(chǎn) t/y 136290 生活及其他 t/y 76230 9 勞動(dòng)定員 人 956 其中：生產(chǎn) 人 871 管理及其他人員 人 85 10 勞動(dòng)生產(chǎn)率 (按實(shí)物 ) 其中：全員 件 /年 .人 1255 生產(chǎn)人員 件 /年 .人 1378 11 勞動(dòng)生產(chǎn)率 (按產(chǎn)值 ) 其中：全員 萬元 /人 .年 生產(chǎn)人員 萬元 /人 .年 12 項(xiàng)目總投資 萬元 含 萬美元 其中：建設(shè)投資 萬元 含 萬美元 鋪底流動(dòng)資金 萬元 13 年平均銷售收入 萬元 正常年 億元 14 年平均總成本費(fèi)用 萬元 15 投資回收期 年 含建設(shè)期 1 年 16 總投資收益率 % 17 投資利稅率 % 18 年平均上繳所得稅 萬元 19 年平均增值稅 萬元 20 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 % 所得稅后 21 盈虧平衡 (以 生產(chǎn) 能 力表 示 ) % 六、存在問題與建議 建議項(xiàng)目在實(shí)施過程中，進(jìn)一步做 好 市場開拓、設(shè)備的比選，特別是 引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的考察研究，進(jìn)一 步 降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)項(xiàng)目的抗風(fēng)險(xiǎn)能 力和可持續(xù)發(fā)展能力；嚴(yán)格遵守建 設(shè) 規(guī)范，高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，確 保工程質(zhì)量；同時(shí)在建設(shè)過 程 中注意環(huán)境保護(hù)，美化工廠環(huán)境。t we e m or e 四、技術(shù)與管理保證 湖南四維公司是衛(wèi)生陶瓷的專業(yè)生 產(chǎn) 企業(yè)，通過多年的生產(chǎn)實(shí)踐，已 經(jīng)積累了一套行之有效的工藝管理 制 度和創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，造就了 一支年輕有為、不斷進(jìn)取、勇于管 理 、果斷決策、敢為人先、科技興業(yè)、 蓬勃向上的高層領(lǐng)導(dǎo)班子，培養(yǎng)了 一 批能力強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富、永不滿足 的技術(shù)干部和訓(xùn)練有素、 敬崗愛業(yè) 的 員工隊(duì)伍，而且湖南四維可以依托重 慶四維控股的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這 些 條件的具備為技術(shù)改造的順利實(shí)施和 高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的保證。 三、可行性研究的范圍 市場需求預(yù)測； 建設(shè)條件； 生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品綱領(lǐng)； 工藝技術(shù) 和公用工程方案； 節(jié)能、節(jié)水、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)及消防； 組織結(jié)構(gòu)、人力資源及人員培訓(xùn)； 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃； 投資估算及技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析； 研究結(jié)論與建議。為 此重慶 四 維控股擬在湖南四維公司自有土地 上，立足原有設(shè)備和管理基礎(chǔ)，依托 重 慶四維控股專有技術(shù)，引進(jìn)國外先 進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和裝備，建設(shè)新增年產(chǎn) 120 萬件高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)能力是 符合市場發(fā)展的需求和行業(yè) 的 發(fā)展方向，其建設(shè)是十分必要的。t we e m or e 為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司的發(fā)展目標(biāo)，需要超 常 規(guī)的發(fā)展，更需要超常的氣魄 和見識(shí)。 目前，四維控股在生產(chǎn)和營銷兩旺的 形 勢下，以長株潭城市群建設(shè)全 國節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合 配 套改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，加快產(chǎn)品升 級換代和企業(yè)整體技術(shù)水平提高的步 伐 ，根據(jù)國家衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略， 緊緊抓住衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇 ， 以世界衛(wèi)浴 10 強(qiáng)