【正文】 它帶有“文化”色彩就價值倍增，魯迅筆下的“咸亨酒店”，已成為魯鎮(zhèn)的招牌文化景點，杭州“樓外樓”酒家也因古詩 “ 山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休？ ” 而聞名。 同時不同的國度、不同的民族對色彩、造型的喜好也是有所差異的，國人 為 什么對紅、黃等色彩特別鐘愛，并且有著濃厚的情感，是因為紅色在傳統(tǒng)文化中有著“吉慶” 、 “吉祥” 、 “祝福”的寓意，它表現(xiàn)了人們對美好未來愿望的期盼。 重視文化心理是人類在創(chuàng)造的生活方式與社會活動中長期形成的，同時它對創(chuàng)造活動、文化價值判斷和心理感受 。 人們開始不再滿足所謂的“漂亮” 酒包裝 設(shè)計，尤其是當(dāng)人類腳步跟著時代步伐越來越緊的時候，對傳統(tǒng)文化變的越來越依戀 。人們對酒的消費同樣不再是單純的使用需求，更是一種心理上對文化的追求。 “文化” 引領(lǐng) 消費 。然而從狹義的文化解釋，他特指人類的精神財富，如文字、藝術(shù)、教育、科學(xué)等。既要強調(diào)“共性”特征，同時也要注意主次分明。 酒包裝設(shè)計元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費者感官指向明確，即清晰明確的傳達(dá)信息。因此酒包裝設(shè)計視覺元素的整合要通過對比、襯托等手法創(chuàng)造出生動性的意境，從而吸引消費者的視線。 第二要體現(xiàn) 生動性 。酒包裝不同于其他產(chǎn)品的包裝，酒包裝設(shè)計必須具有歷史感、時尚元素等元素。因此，酒包裝設(shè)計的整合必須遵循一些基本原則。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點式等等，但它們都僅僅是外在的形式。 酒包裝 設(shè)計 元素的整合 酒包裝設(shè)計中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝設(shè)計的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計空間內(nèi)進行有效的構(gòu)成。 書法字體，品味獨特、個性鮮明、歷史感強，是酒包裝設(shè)計中的生動語言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 6 著規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強，容易體現(xiàn)審美特性。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對產(chǎn)品特點的推銷性文字，應(yīng)力求誠實、簡潔、生動。 基本文字，包裝牌號 、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。有時，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。所運用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實的、不合情理的表達(dá)方式；有時也可以借鑒卡通漫畫的形式進行夸張、變形來強化視覺效果。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運用。當(dāng)今中國有些設(shè)計師 一味 的追求酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化， 反而 引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。這種設(shè)計形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費群體的審美情趣有很大關(guān)系，不過設(shè)計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的流行趨勢。 酒包裝的抽象圖形指用點形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計領(lǐng)域的運用有了更廣闊運用空間。 酒包裝的具象 圖形 形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設(shè)計中根據(jù)內(nèi)裝物的特點，選擇合適的表現(xiàn)方式才是關(guān)鍵所在。 酒包裝 設(shè)計的 圖形 作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計中的圖形部分是信息傳達(dá) 最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計者的設(shè)計思路和切入點。酒包裝 色彩 的情感特性能夠很自然地與消費者達(dá)成心靈上的默契。所以，酒包裝 色彩 的情感來自于對酒的聯(lián)想?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。 這是色彩的心理特征。比如：冷暖感、輕重感、進退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便是色彩最突出的生理特性 —— 識別功能。 生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計上，他們是以色相、明度、純度三個色彩基本屬性來體現(xiàn)的。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應(yīng)，刺激消 費欲望。 在酒類包裝的設(shè)計中，色彩堪稱是最活躍的因素。 各種竹、木、柳、草編織品和麻織品等自然材料，常被用于制作酒包裝和禮品包裝，賦予產(chǎn)品一種親切感和熟悉感。陶瓷適合用于制作酒、泡菜和醬菜等商品的包裝，但有 易打碎的缺點。 酒包裝的陶瓷材料 。玻璃作為包裝材料，主要用于包裝食品、油、酒、飲料、調(diào)味品、化妝品以及液態(tài)化工產(chǎn)品等，用途廣泛。玻璃具有高度的透明度及抗腐蝕性，與大多數(shù)化學(xué)品接觸都不會發(fā)生材料性質(zhì)的變化。 酒包裝的玻璃材料 。隨著金屬印刷技術(shù)的發(fā)展，金屬材料包裝也越來越美觀。 隨著工業(yè)化的發(fā)展，制造技術(shù)的進步，金屬包裝逐漸成為深受人們喜愛的包裝形式。其優(yōu)點是成本低、重量輕、可著色、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性、易成型等，缺點是不耐高溫和透氣性較差。塑料包裝材料按照包裝形式分為塑料薄膜和塑料容器兩 大類。當(dāng)然塑料也有缺點，如透氣性差和不耐高溫以及收回成本較高、對環(huán)境容易造成污染等。塑料包裝材料已逐步發(fā)展成為一種經(jīng)濟的、使用非常廣泛的包裝材料，而且使用量逐年增加，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大。塑料 材料 是一種人工合成的高分子材料 。瓦楞紙板主要用于制作酒包裝的外包裝箱，用以在流通環(huán)節(jié)中保護商品，也有較細(xì)的瓦楞紙可以用作酒的銷售包裝材料或酒包裝紙板包裝的內(nèi)襯，起到加固和保護商品的作用。它彌補了普通紙板的不足，具有防油、防水、保鮮等多種新的功能 。 另外還可結(jié)合耐水樹脂制成耐水牛皮紙板，多用于制作酒的集合包裝盒 。一面掛牛皮漿的稱為單面牛皮紙板，兩面掛牛皮漿的稱為雙面牛皮紙板。還有一種完全用化學(xué)漿抄制成的白卡紙，又稱為高級白紙板 。 白紙板 ， 以化學(xué)紙漿混和廢紙漿制成。 由于其強度大 、 易折疊、加工，因此紙板成為酒包裝紙盒的主要生產(chǎn)用紙。 酒包裝的紙板 。多用于制作手提袋、酒瓶貼等，也被用作制造瓦楞紙的表層面紙 ；漂白紙：采用軟、硬木混合紙漿，用硫酸鹽或亞硫酸鹽工藝生產(chǎn)，具有較高的強度，紙質(zhì)白而精細(xì)，光滑度好，適 于現(xiàn)代印刷工藝。 牛皮紙和漂白紙 。紙包裝材料有易加工、成本低、適合大批量機械化生產(chǎn)的特點，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于精美印刷。目前，作為酒包裝設(shè)計最常用的材料有以下幾種 ： 酒包裝的 紙 材料 。 紙包裝發(fā)展到今天，從天然材質(zhì)到人造材料，從單一材料到合成材料，所使用的材料是十分廣泛的。 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 3 二 酒包裝 設(shè)計 的基本元素及其整合 酒包裝 設(shè)計的 材料 成功的酒包裝， 不僅要有 創(chuàng)意， 而且 在工藝策劃過程中應(yīng)該充分考慮 其 所使用的材料，以及 所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。 要想 使我們的酒包裝貼近生活， 就 需要我們對酒包裝的設(shè)計，進行深入地研究與發(fā)掘。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。隨著文化消費圈層的不斷擴大，已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。酒包裝設(shè)計以它獨特的設(shè)計語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。 酒包裝設(shè)計 對生活的影響與意義 隨著經(jīng)濟全球化日益加劇，我國酒市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，酒包裝已經(jīng)成為一個品牌成敗的關(guān)鍵。 酒包裝設(shè)計是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素 相互結(jié)合、相互滲透、相互融會貫通、相互交織錯落而成的，一種具有高度綜合性學(xué)科的創(chuàng)造性活動。如果酒包裝設(shè)計理念跟不上社會，那么產(chǎn)品就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍，或者說不被消費者所接納，這就使設(shè)計的酒包裝沒了生命力，產(chǎn)品沒了自己的市場。酒包裝設(shè)計的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計基礎(chǔ) 之上。 酒包裝設(shè)計的定義與內(nèi)涵，充分說明酒包裝設(shè)計是從酒包裝的整體功能目的出發(fā)，包含著酒包裝工藝與酒包裝材料的選擇、酒包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計，酒包裝的視覺傳達(dá)（即裝潢設(shè)計）等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計概念。要從酒包裝發(fā)展的歷史中涉取寶貴的經(jīng)驗與教訓(xùn)，這樣才能在繼承優(yōu)秀的外在形式和內(nèi)在的精神基礎(chǔ)上不斷提高和創(chuàng)新，才能超越和創(chuàng)造歷史，把酒包裝設(shè)計藝術(shù)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展 下去。 要想 使我們的酒包裝貼近生活， 就 需要我們對酒包裝的設(shè)計，進行深入 地研究與發(fā)掘。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。隨著文化消費圈層的不斷擴大， 文化消費 已經(jīng)滲透到我 們社會生活的各個層面。因此酒包裝設(shè)計面臨著一個觀念迅速變革的時代。s wine culture that the pursuit of goods. Key words： Wine packaging design Development Innovation Green 河北大學(xué) 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設(shè)計 ) 目 錄 引言 ?????????????????? ???????? 1 一 酒包裝設(shè)計 概述 ?? ? ?????????????? ??? 2 酒包裝設(shè)計的概念 ?????????????? ?? ??? 2 酒包裝設(shè)計的目的 ?????????????? ????? 2 酒包裝設(shè)計 對生活的影響與意義 ????????????? ? 2 二 酒包裝 設(shè)