118腦白金廣告研究(ppt20)-廣告知識(shí)-文庫(kù)吧資料
2024-08-25 11:45本頁面
【正文】 廣告定位策略 ——中國(guó)式 USP ? 腦白金廣告采用的是 USP策略，即開始時(shí) “ 送禮 ” 概念的強(qiáng)勢(shì)灌輸，后來采用 “ 功效 ” 特點(diǎn)集中展開訴求。 ? 中年人社會(huì)壓力大，老年人腸胃不好是中國(guó)人普遍存在的問題，中老年人都有 加深睡眠、改進(jìn)腸胃 的需要。 ? 在民間，逢年過節(jié)主客雙方互送禮品，實(shí)質(zhì)上 送的還是 “ 面子 ” 。 The abstract of naobaijin advertising research 目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)特征 ? 中國(guó)老百姓對(duì) “ 神秘性事物 ” 辨別不清時(shí)， 極易信任“ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專家 ” 的言論。 ? 媒體在策劃腦白金的關(guān)鍵人物出臺(tái)后，加大了對(duì)腦白金產(chǎn)品及廣告的批判力度，影響了腦白金銷售業(yè)績(jī)。 ? 其充分運(yùn)用了中國(guó)老百姓崇拜權(quán)威、尊敬老人、愛面子、求時(shí)尚、追隨大眾潮流心理。 腦白金 廣告研究大綱 THE ABSTRACT OF NAOBAIJIN ADVERTISING RESEARCH The abstract of naobaijin advertising research 前言 ? 以消費(fèi)者為核心進(jìn)行規(guī)劃是其廣告成功的基本原因。 ? 密集式廣告投放是腦白金廣告運(yùn)作根本原因。 ? 在廣告策劃方面，軟文操作開創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)竟相刊登軟文的先河。 The abstract of naobaijin advertising research 腦白金廣告研究大綱目錄 ?一、腦白金廣告運(yùn)作 模式 ?二、腦白金廣告策劃 ?三、腦白金廣告運(yùn)作的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì) ?四、腦白金品牌分析 The abstract of naobaijin advertising research
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