北京市場(chǎng)品牌男裝調(diào)研報(bào)告(doc13)-品牌管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-25 03:35本頁(yè)面
【正文】 售好的商場(chǎng)就能夠取得良好的業(yè)績(jī)。據(jù)調(diào)查得知，一些國(guó)外品牌在北京乃至全國(guó)僅僅只有一兩個(gè)點(diǎn)，但其影響卻依然十分巨大。另外，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外的一線品牌有著一定的差別。另外，各商場(chǎng)中的品牌檔次也是不一樣的，各品牌基本上是能夠各歸其位，在合適的商場(chǎng)中做銷售，比 如像在燕莎友誼商城這樣的高檔商場(chǎng)中，主要以國(guó)外品牌和一線品牌為主，這其中的部分品牌在其他商場(chǎng)中是沒(méi)有的。首先，北京的高檔商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群是以品牌消費(fèi)為主導(dǎo)，消費(fèi)者更加看重的是品牌文化，并且有著高端品牌，尤其是對(duì)國(guó)外品牌的消費(fèi)習(xí)慣；中高檔商場(chǎng)的消費(fèi)群則是抱有兼顧著品牌文化和價(jià)格的消費(fèi)理念；中檔商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群以工薪階層為主。 產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群定位應(yīng)該吻合的定論，品 牌應(yīng)該遵循產(chǎn)品價(jià)位與目標(biāo)消費(fèi)的消費(fèi)能力、商場(chǎng)的整體目標(biāo)群定位相結(jié)合吻合的原理，在北京商場(chǎng)中表現(xiàn)得較為明顯。翠微大廈、當(dāng)代商城等中高檔商場(chǎng)中，各類產(chǎn)品的平均標(biāo)簽價(jià)位在 3003000 元之間。 、中、低三檔 從 17 家商場(chǎng)的價(jià)格調(diào)查統(tǒng)計(jì)來(lái)看，北京市場(chǎng)商場(chǎng)品牌男裝的整體價(jià)格分高、中、低三種檔次。通過(guò)用不同色系的產(chǎn)品進(jìn)行配色陳列，可以在一定程度上刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。 在店員的訪談中，不少售貨員反映，男裝的色彩在銷售中的影響相對(duì)還是比較大的。 在今年襯衫和 T 恤產(chǎn)品流行色系中，粉紅、粉黃到粉藍(lán)、粉綠，粉色系等亮麗的色彩大行其道。 品牌男裝的西服產(chǎn)品也已開(kāi)始在灰、藍(lán)、黑等基調(diào)色上 搭配亮麗色彩，傾向于淺淡柔和、明亮干凈的色彩，使服飾的視覺(jué)效果更加明亮。 ●色彩明快、鮮亮。尤其是商務(wù)休閑系列是 近幾年消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在 8 小時(shí)外著裝，可以更加放松地享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。 通過(guò)調(diào)查得知，正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)， 新正裝 概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于 知識(shí)精英族群 的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男士、女士提供了一種 8 小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。 西服以合體的單排三粒扣、四粒扣經(jīng)典西服，領(lǐng)位上移的平駁領(lǐng)和小槍駁領(lǐng)西服，側(cè)開(kāi)衩、單開(kāi)衩，明袋、暗袋，針跡明顯的拱針款式為主，重點(diǎn)體現(xiàn)在寬條紋，細(xì)條紋，斜條紋，橫條紋，豎條紋齊等時(shí)尚條紋面料的運(yùn)用上。 雖然北京市場(chǎng)各品牌男裝產(chǎn)品的款式相對(duì)較為趨同，但是整體的款式變化更加趨向于休閑化。據(jù)店員介紹，DP 純棉免熨襯衫經(jīng)過(guò)先進(jìn)技術(shù)處理，可經(jīng) 30 次水洗且無(wú)需熨燙仍能達(dá)到 4 級(jí)抗皺水平 (最高 5 級(jí) )，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通純棉襯衣的 2 級(jí)，令 DP 系列精品襯衣的穿著者無(wú)論出現(xiàn)在哪一個(gè)場(chǎng)合，都是無(wú)可 挑剔的整潔形象與時(shí)尚焦點(diǎn)。據(jù)調(diào)查得知，今年以雅戈?duì)枮榇淼募兠廾忪僖r衫的不褶皺在市場(chǎng)中很受消費(fèi)者的歡迎。 一位有品位的男士在選擇服裝的時(shí)候不僅要求穿得大方好看，更要求服裝的精致面料能讓他們?cè)诔鱿鞣N場(chǎng)合的時(shí)候都舒適自然，充滿自信。西服的面料 強(qiáng)調(diào)進(jìn)口，采用毛料、仿毛類面料，質(zhì)地細(xì)膩的嗶嘰和花呢組織中加入傳統(tǒng)典雅的細(xì)條紋，新穎的人字紋復(fù)合組織、席紋組織
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