品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名(doc10)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 01:14本頁面
【正文】 、 Landor（蘭多）、 Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。據(jù)媒體報道， 2020年品牌命 名在美國的業(yè)務(wù)已達 15 億美元。國外有專門為品牌設(shè)計名稱的機構(gòu)，他們的主要業(yè)務(wù)就是命名。 品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。正因人們品牌意識的增強，企業(yè)開始感到一個名稱的好與壞，對于品牌能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告 費遠不如起個好名字。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思 維，一種十 分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；不幸的是，有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。 為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。 那么，如何去理解或命名一個商品 /企業(yè)的名稱呢？我認為規(guī)劃一個優(yōu)秀的商品品牌或名稱應(yīng)考慮如下幾個因素： 1．最好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合 2．中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味 3．中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào) 4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 5．中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰 6．中 文和英文便于美術(shù)化視覺處理 7．中文長度一般不超過 4個漢字，英文長度一般不超過12 個字母 8．回避市場上雷同的中文和英文 9．考慮商標(biāo)的注冊可行 10．最好考慮到 INTERNET 網(wǎng)站域名的注冊問題 11．中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合 12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配 問題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計一個商標(biāo)是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。中國加入 WTO，全球經(jīng)濟的一體化，市場的全球化，其實對于心存高遠、放眼世界的企業(yè)家們，你們的產(chǎn)品確實需要一個世界化的信息化的酷名！問題是起個什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？ 二．尋找品牌的芳名 書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標(biāo)欣賞 1000例”的書籍，國內(nèi)很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱 —— 這個注釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標(biāo)的圖形符號的視覺設(shè)計；其實如果他根本不理解商標(biāo)名稱的內(nèi)在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平 面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。 當(dāng)然事不盡然，取個如“護舒寶 +WHISPER”這樣的名字，大家覺得沒什么不好，而且?guī)缀踅^大多數(shù)人很贊賞它的芳名。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法！真是怪了！ 7．美國金蘋果（ GFUGU）：美國物種新發(fā)現(xiàn)，生物學(xué)家也瞠目
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