【正文】 ，在中國藥品零售市場上，保守的估計(jì)大約也有 30種以上的婦科外用藥新產(chǎn)品上市，但真正做得起來且成功上市的卻少之以少。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 新產(chǎn)品的平均淘汰率居所有新上市產(chǎn)品之首。近年來北京市場波動(dòng)較為明顯，廣州和上海市場則相對平穩(wěn)，緩慢上升； 2020年三大市場都有明顯的上揚(yáng)趨勢。這兩個(gè)劑型有個(gè)共同點(diǎn)，即起效直接。另外，由于成本等因素，泡騰片價(jià)格一般要比栓劑貴 50%。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 調(diào)查結(jié)果顯示：目前，中國市場上各種各樣的婦科外用藥多達(dá) 379種，其市場份額的瓜分態(tài)勢主要如下：第一類是以潔爾陰為代表的外用洗劑、泡騰片制劑，其市場份額約占 47%；第二類以達(dá)克寧栓為代表的外用栓劑，其市場份額約占 34%；第三類是以滅滴靈等為代表的傳統(tǒng)片劑和膏劑，其市場份額約為 19%。消費(fèi)者在對某一品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感和良好的印象之后，會長期固定使用這一品牌，而不會輕易更換品牌。 而在這 200名已經(jīng)購買了婦科外用藥產(chǎn)品的消費(fèi)者中，只有 31%的目標(biāo)消費(fèi)者表示自己會經(jīng)常更換一些品牌的婦科外用藥產(chǎn)品，并會嘗試購買一些新產(chǎn)品；另外有 10%的目標(biāo)消費(fèi)者則表示不一定或不確定。 受中國傳統(tǒng)觀念的影響，女性在購買婦科藥時(shí)，還是會經(jīng)常產(chǎn)生羞澀心理，這一比例占受調(diào)查人群的 59%。隨著現(xiàn)代女性自我保健意識的不斷提高、科學(xué)知識的日益豐富，對健康用品的要求越來越高，尋求天然無任何毒副作用的高品質(zhì)健康用品已成為首選。另一方面，21歲至 30歲左右的女性目標(biāo)消費(fèi)者對價(jià)格呈現(xiàn)一定的敏感性，而 30歲至45歲的女性目標(biāo)消費(fèi)者則只要求效果好，即使價(jià)格高一些也可以接受。這個(gè)消費(fèi)群體是一個(gè)非常廣泛的群體，其中的消費(fèi)者包括來自從事各行各業(yè)、各個(gè)階層的人群，她們的消費(fèi)水平和購買力等等千差萬別。按銷售的比例計(jì)算，夏、秋旺季約占婦科外用藥銷售量的 65%左右，而春、冬淡季只占婦科外用藥銷售量的 35%。主要是由于夏、秋季天氣較濕熱。在目前的醫(yī)藥零售市場環(huán)境下，特大及一級城市仍是市場的主體，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的藥品消費(fèi)水平仍較內(nèi)陸地區(qū)高出許多。在六大城市中，北京的市場容量最大。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 2020年第一季度本類藥在全國六大城市藥品零售市場的規(guī)模均比去年同期有所上升。專家預(yù)測，隨著女性自我保健意識的不斷提高，女性外用品的市場容量每年平均以 10%的速度增長。這三類婦科外用藥均是鐵力紅葉康婦消炎栓的直接競爭對手，其中洗劑類包括健字號和藥字號，多被消費(fèi)者認(rèn)知為日常護(hù)理；栓劑和泡騰片類為藥字號，因此從這個(gè)角度來說，本品主要的競爭對手是同類產(chǎn)品及泡騰片類產(chǎn)品。根據(jù)我們對北京、武漢、上海、廣州和深圳五大城市藥品零售市場的調(diào)查顯示，外用藥 (不包括健字號洗液 )占五大城市婦科炎癥用藥總體市場的 %，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場占有主導(dǎo)地位。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第三部分 婦科炎癥市場的調(diào)查 ? 市場概況 ? 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 ? 婦科外用藥的市場特征 ? 婦科外用藥市場消費(fèi)特征 ? 婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查 ? 新產(chǎn)品現(xiàn)狀概況 ? 婦科外用藥的中西藥構(gòu)成調(diào)查 ? 婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)狀 ? 栓劑藥物市場現(xiàn)狀 ? 栓劑目前的市場形勢 ? 栓劑優(yōu)勢 ? 消費(fèi)者購買特征 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 市場上婦科炎癥用藥的分類情況 婦科炎癥市場產(chǎn)品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。婦科千金片、桂枝茯苓膠囊等已經(jīng)在產(chǎn)品推廣中，形成知名強(qiáng)勢品牌。但即便如此，眾多醫(yī)藥企業(yè)對這一細(xì)分市場仍然樂此不疲，使得后來的新產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，調(diào)查中，項(xiàng)目小組成員了解到新近被批準(zhǔn)的用于婦科炎癥的新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個(gè)。 雖市場競爭異常激烈，但新產(chǎn)品仍絡(luò)繹不絕的涌現(xiàn)。但是，真正被醫(yī)生和患者所接受和使用的品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結(jié)合、內(nèi)外并用的方式，療效是否確切、見效是否迅速成為中成藥亟待解決的問題。 有數(shù)字稱，婦科零售用藥市場上，中成藥所占的比例為 62%，而化學(xué)藥僅為 38%。江蘇康緣制藥的桂枝茯苓膠囊在市場上也表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。但近年來，金雞膠囊和花紅片的迅速成長對其構(gòu)成了一定威脅。婦科千金片、金雞膠囊和花紅片三大品牌每年投入的廣告費(fèi)用都在 2020萬 ~3000萬元。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科病的市場狀況 我國婦科用藥市場容量大，生產(chǎn)廠家多達(dá)百余家，但熱點(diǎn)分散，缺乏在學(xué)術(shù)和市場上均表現(xiàn)突出的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。有機(jī)構(gòu)預(yù)測 2020年婦科病用藥市場將會比 2020年增長 %，市場規(guī)模將達(dá) ； 2020年婦科病用藥市場規(guī)模將會高達(dá) 。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 婦科病的市場狀況 隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展以及女性自我保健意識的增強(qiáng)，近年來，婦科病治療藥物市場需求巨大，婦科病用藥銷售金額增長很快，該市場呈現(xiàn)出熱點(diǎn)頻現(xiàn)的繁榮景象。因此，誘人的利潤使得這一市場的競爭也異常激烈。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 有分析人士認(rèn)為，對于一個(gè)抗感染用藥的市場，零售份額過高讓人有點(diǎn)擔(dān)心，消費(fèi)者盲從于鋪天蓋地的廣告進(jìn)行“自我藥療”恐怕并非長久之計(jì)，要使這個(gè)市場健康有序地發(fā)展，還要靠規(guī)范和嚴(yán)格的專業(yè)診療，零售藥品應(yīng)該處于一個(gè)補(bǔ)充的地位。而在購買藥品自療的選擇中，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村患者都擁有較高的樣本量。選擇購買藥品自療的在城鎮(zhèn)約占 53%，在農(nóng)村約有 42%，其他患者表示視情況而定。 體檢結(jié)果還顯示，低收入女性患有婦科病比例高達(dá) ％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全國已婚女性患病率為 50％的平均水平。同時(shí)，由于生活節(jié)奏快，工作、生活壓力過大，一些女經(jīng)理、女商人的發(fā)病比例也較大。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 發(fā)病率最高的是婦科炎癥，據(jù)ＷＨＯ估計(jì)，全球每年生殖道感染的新發(fā)病例數(shù)高達(dá)３ .３３億人次，其中陰道炎、宮頸炎占總發(fā)病人數(shù)的 41％。 這種情況造成了我國婦科用藥呈逐年遞升的態(tài)勢，特別是隨著健康衛(wèi)生教育的普及，這一市場將會有更大的發(fā)展。 同４０年前相比，我國女性的卵巢癌發(fā)病率增加了３３％，子宮內(nèi)膜異位癥的發(fā)病率上升到１５％以上。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 第二部分 婦科疾病調(diào)查 ? 常見婦科病調(diào)查 ? 我國婦科病發(fā)病情況分析 ? 婦科病的求治手段調(diào)查 ? 婦科病的市場狀況 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 我國婦科病發(fā)病情況分析 我國有關(guān)資料調(diào)查顯示，育齡婦女婦科疾病發(fā)病率在７０％以上。 其他婦科病：包括白帶增多、外陰白斑、痛經(jīng)閉經(jīng)、卵巢腫瘤、子宮肌瘤、輸卵管炎、乳房疾病等。慢性附件炎非常多見，常為急性轉(zhuǎn)化而來，也有急性癥狀不明顯，一旦發(fā)生就是屬于慢性的。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 常見婦科病調(diào)查 附件炎：婦女生殖器官和盆腔組織炎癥中，以輸卵管炎最多見。 子宮頸炎：是生育年齡婦女的常見病。念珠菌通常是一種腐物寄生菌，可存在于人體的皮膚、黏膜、消化道、泌尿系或其他部位，有時(shí)在陰道中存在而無害。多由急、慢性宮頸炎轉(zhuǎn)變而來，在已婚、體虛的婦女更為多見。婦女大部分是上行感染，臨床上常見的為下尿道感染即膀胱炎，是老年婦女的常見病、多發(fā)病，其發(fā)病率高于男性 810倍，因此預(yù)防很重要。 婦科藥市場調(diào)查報(bào)告 簡單做事 用心做人 藍(lán)之象企劃 20201025 常見婦科病調(diào)查 尿道感染：尿道感染一般分為上泌尿道感染和下泌尿道感染。正常健康婦女，由于解剖學(xué)及生物化學(xué)特點(diǎn)，陰道對病原體的侵入有自然防御功能，當(dāng)陰道的自然防御功能遭到破壞，則病原體易于侵入，導(dǎo)致陰道炎癥，幼女及絕經(jīng)后婦女由于雌激素缺乏，陰道上皮菲薄 , 細(xì)胞內(nèi)糖原含量減少，陰道 PH高達(dá) 7左右，故陰道抵抗力低下，比青春期及育齡婦女易受感染。有些患者小陰唇內(nèi)側(cè)腫脹、充血、糜爛和成片濕疹。急性期紅腫、充血、有抓痕。 中成藥工業(yè)進(jìn)入收入前 100名的企業(yè)來自 16個(gè)省市，是所有行業(yè)中區(qū)域集中度最低的行業(yè)，其中重慶最高為 %，其次是江西的 %，天津的 %；利潤來源于 15個(gè)省市，其中最高的北京為 %，山東為 %，河北為 %、吉林為 %。 醫(yī)療器械收入集中在 5個(gè)省市，北京 %，遼寧 %，山東%，廣東 %；利潤來源則集中在北京、浙江、上海和廣東，分別為 %、 %、 %和 %。 強(qiáng)勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯