如何向領(lǐng)導(dǎo)匯報與如何才能寫好廣告策劃書匯編(參考版)
2024-11-22 23:05本頁面
【正文】 。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。避免冗長。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。也可另行制定媒體策劃書。廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 前言；市場分析；廣告戰(zhàn)略
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