【正文】 為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對化妝品的使用情況，我們特此展開此次大學(xué)生化妝品調(diào)查活動，希望您能參與，謝謝！ 請在您認(rèn)為合適的選項下選擇 您的性別是： ( ) A 男 B 女 您所在的年級是 ( ) A 大一 B 大二 C 大三 您 每月生活費是（ ） A 500 以下 B 500—1000 C 1000—1500 D1500 以上 請問您能接受的護(hù)膚品價位大致是（ ） A 99 元以內(nèi) B 99—199 元 C 199—299 元 D 299 元以上 您的皮膚類型是： ( ) A 油性 B 干性 C 中性 D 混合性 E 不了解 您購買化妝品的用途是 ( ) A 美白 B 祛斑祛痘 C 保濕 D 去皺 E 其他 您購買化妝品主要考慮的因素是（ ） A 功效 B 價格 C 質(zhì)量 D 時尚 E 品牌 F 其他 您現(xiàn)在所使 用的化妝品是什么品牌？ ( ) A 美寶蓮 B 歐萊雅 C 曼秀雷敦 D 可伶可俐 E 旁氏 F 卡尼爾 G 妮維雅 H 碧柔 I 其他 您了解該品牌的方式是 : （ ） A 朋友介紹 B 促銷活動 C 廣告宣傳 您購買該品牌的原因是（） A 品牌效應(yīng) B 價位適中 C 使用效果好 D 朋友介紹 1您一般購買化妝品的渠道是（ ） A 品牌專柜 B 網(wǎng)購 C 超市 D 化妝品市場 1在化妝品促銷中你最喜歡的方式是 ( ) A 現(xiàn)場打折 B 送實物禮品 C 現(xiàn)金返還 D 貴賓 卡 (可長期打折 ) E 其他 1您對新上市的化妝品的態(tài)度 ( ) A 嘗試購買 B 持觀望態(tài)度 C 不太注意 1在不同季節(jié)，談?wù)勀鷮瘖y品的需求有哪些 1您對化妝品的了解程度如何？ 。相信通過這次調(diào)查實踐，自己在專業(yè)知識方面都有所增長。在調(diào)查中，雖然我們遇到了好多問題，但這些問題都一直磨礪著我們，考驗著我們的解決能力。而在此次活動感觸最深的就是把我們從書本中學(xué)到的理論運用到實踐當(dāng)中，通過查找資料也彌補了我們對書本知識的欠缺。 九、結(jié)束 語 這是我們第一次做問卷調(diào)查，感想頗多。只有更為少部分的學(xué)生才選擇嘗試購買。所以，化妝品市場還需企業(yè)不斷使之更新，提供更加有好的功效化妝品給大學(xué)生使用。同時，男女生側(cè)重點有所不同，男生除注重 美白外，還注重祛斑祛痘，而女生則注重的是保濕。因此在大學(xué)里銷售的化妝品價位應(yīng)該在 99 元之內(nèi)。 2）大學(xué)生對于護(hù)膚品價位選擇不同 有 %的大學(xué)生接受 99 元以內(nèi)的護(hù)膚品價位，而且對于 299 元以上的護(hù)膚品接受率為 0，從以上數(shù)據(jù)表明，這種現(xiàn)象符合大學(xué)生的消費水平。男女生對化妝品考慮因素大體上相同。 八：結(jié)論及建議 根據(jù)第二手資料及問卷調(diào)查統(tǒng)計分析，我們可以得出以下結(jié)論： （ 1）大學(xué)生購買化妝品時考慮因素存在差異 大學(xué)生比較喜歡在超市或化妝品市場購買化妝品，而在選購化妝品是主要考慮的因素是：質(zhì)量、價格、功效等方面。對于知名品牌不適合大學(xué)生原因在于：一、價格昂貴，不適合大學(xué)生的日常消費；二可能一些知名品牌主要針對的銷售對象不同。注重質(zhì)量的學(xué)生要高于其他五個因素學(xué)生， 而注重時尚的比率最低。其中有 %的消費者選擇保濕， %的消費者選擇美白， 30%的消費者選擇祛斑祛痘， 10%選擇其他，而選擇去皺的只有 %。其中，油性皮膚類型的消費者占到 29%，中性的消費者占到 28%，干性占到 17%，混合類型占 19%， 7%的消費者對自己的皮膚類型不了解。 從該圖表可以看出我院有大約 %的大學(xué)生接受 99 元以內(nèi)的護(hù)膚品價位，而且對于 ,299 元以上的護(hù)膚品接受率為 0，這也符合大學(xué)生的消費水平，同時，還應(yīng)注意就是 ,99—199 元的護(hù)膚品價位，它的占有率大約要占到總數(shù)的 1/3，預(yù)計該價位的占有率在將來還將上升。 總體上分析： 此次調(diào)查的對象每月生活費用并不相同，其中生活費用 500——1000 占為主導(dǎo)，而 1500 以下的所占的比例為 0。 七、數(shù)據(jù)分析 對于此次調(diào)查我們發(fā)放 100 份問卷，收回有效問卷只有 90 份。 莊小優(yōu) 林曉娜：發(fā)放調(diào)查問卷，進(jìn)行問卷數(shù)據(jù)分析，完成報告數(shù)據(jù)分析部分內(nèi)容。 全體組員：設(shè)計調(diào)查問卷內(nèi)容，發(fā)放調(diào)查問卷。在市場消費需求與消費特征上，我們也要相應(yīng)地傾向于第二手資料所得到的信息。 要進(jìn)行的資料分析類型 準(zhǔn)備對資料進(jìn)行下面的分析： ——對問題進(jìn)行橫列表分析 ——對比分析 對收集到的第二手資料比較少量化的資料而且比較簡單，因此數(shù)據(jù)分析不包 括對第二手資料的分析。同時，對于大一，大二，大三各年級采取上述同樣方法。選擇這種方法的原因在于收集過程所花費用低且所花時間短，而且觀察法還能彌補第二手資料的局限 性。選擇這種方法的原因在于問題簡單、容易回答、容易表格化和分析，并且能夠消除研究人員所引起的偏見。大學(xué)生對化妝品這方面的認(rèn)知 ——根據(jù)大學(xué)生對于化妝品的認(rèn)知，探查大學(xué)生對于化妝品的接受程度。以及覺得化妝品哪方面比較吸引自己。 具體目標(biāo)之一：大學(xué)生的生活收入水平是否與化妝品價格成比例； 具體目標(biāo)之二：男、女生及各年級學(xué)生化妝品使用情況有哪些不同； 具體目標(biāo)之三：男、女生對化妝品有哪些需求； 具體目標(biāo)之四：大學(xué)生購買化妝品的渠道； 四、調(diào)查范圍 廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院的全院學(xué)生 五、調(diào)查內(nèi)容 根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)查的內(nèi)容主要包括： 分析化妝品自身的優(yōu)勢和弱勢，大學(xué)生對于化妝品的期望效果， 以及化妝市場的機會和威脅。在如此眾多的化妝品中，大學(xué)生對化妝品的品牌也有所選擇，現(xiàn)我們對我院大學(xué)學(xué)生化妝品市場調(diào)查就是基于這點，來調(diào)查大學(xué)生化妝品市場的市場狀況。 二、選題背景 自人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，化妝品市場發(fā)展也不斷加快，化妝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為化妝品企 業(yè)的致勝法寶之一。然而，化妝品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。 （。 ？ * 大一 大二 大三 大四 大五 請選擇您的年級是？ ？ * 城市 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 農(nóng)村 請選擇您的家庭所在地是？ 時是否使用過化妝品？ * 有 否 請選擇您平時是否使用過化妝品？ ？ * 大學(xué)之前 大一 大二 大三 大四 大五 請選擇您什么時候開始化妝的？ ?* 幾乎天天化 偶爾化一下 請選擇您化妝的頻率 ?？ * 出席證式會議場合 約會 演出 不記得清了 僅是想嘗試一下 請選擇您第一次化妝的原因是？ ？ * 自信、時尚 大家都化妝，我跟風(fēng) 提升就業(yè)競爭壓力 其他 請選擇您化妝的最主要目的是？ 新事物嗎？ * 是、很喜歡 一般喜歡 完全不喜歡 請選擇您喜歡嘗試出現(xiàn)的新產(chǎn)品或新事物嗎？ ，若有現(xiàn)場促銷，您會不會購買促銷品？ * 請選擇 會 不會請選擇購買化妝品時，若有現(xiàn)場促銷，您會不會購買促銷品？ 化妝品時，品牌對您影響有多大？ * 無影響、若自己喜歡、不是品牌也無所謂 一般只買品牌、但經(jīng)常改變品牌愛好 一定是這個品牌、不是這個的話不屑一顧 固定幾個品牌、一般只買這幾個產(chǎn)品 請選擇您在購買化妝品時，品牌對您影響有多大？ 化妝品？ * 經(jīng)常會 有時會 不會 請選擇您是否會因一時沖動而購買某種化妝品？ ？（單位：元） * 低檔（ 100及 100以下） 中低檔（ 100以上 — 300） 中檔（ 300以上 — 500） 中高檔（ 500以上 — 1000） 高檔（ 1000以上） 請選擇您平時購買化妝品品牌的檔次？（單位：元） ，一般在什么地方購買？ * 請選擇 品牌專賣店 百貨、商場和超市 網(wǎng)上購買 其他請選擇您若要購買化妝品，一般在什么地方購買？ 14.（可多選）您是通過哪些渠道了解化妝品相關(guān)信息的？ * 雜志 、報紙、電視網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告 包裝吸引 朋友推薦 化妝品專賣店員推薦 其他 請選擇（可多選）您是通過哪些渠道了解化妝品相關(guān)信息的？ 15.（可多選）您選購某品牌化妝品的原因是？ * 店員服務(wù)態(tài)度好 品種全、樣式全 價格便宜 促銷多 信譽好 其他 請選擇（可多選）您選購某品牌化妝品的原因是？ ，什么會改變你對某種化妝品的態(tài)度？ * 明星的介紹 親人、朋友的推薦 營業(yè)員的介紹 現(xiàn)場促銷 什么環(huán)境下都改變不了我對它的態(tài)度 廣告宣傳