【正文】 謝謝各位老師的參與！希望大家能隨時(shí)保持聯(lián)系，也歡迎各位老師隨時(shí)給我發(fā)郵件進(jìn)行交流！。另外，各位老師有沒(méi)有自己上課的教案，可否提供一些，今后我上傳至網(wǎng)絡(luò)課程的教研交流欄目中，大家可以一起共享，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。可以率先開(kāi)欄目，然后完善。但是要增加這部分內(nèi)容還需要自己重新組織內(nèi)容，不知王老師您那里有沒(méi)有什么材料？王天舒：自己學(xué)習(xí)時(shí)，收集了一點(diǎn)，但是不全面，也不夠系統(tǒng)。張玲：好！我會(huì)認(rèn)真考慮您這個(gè)建議。張玲：您也是課程團(tuán)隊(duì)成員啊，一定要多提意見(jiàn)噢！去年邀請(qǐng)您擔(dān)任個(gè)性化項(xiàng)目中這門(mén)課程的輔導(dǎo)老師，因此，這幾位輔導(dǎo)老師都被吸納進(jìn)了這門(mén)網(wǎng)絡(luò)課程的課程團(tuán)隊(duì)。張玲：王老師，受學(xué)校制度的制約，教材目前短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法重編了，但是在去年錄制的錄像課里，增加了與您說(shuō)的中外廣告理論與流派的相關(guān)內(nèi)容。目前，我已經(jīng)做了一個(gè)草樣，我給您發(fā)了一個(gè)網(wǎng)址，您可以點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)址看看，提提意見(jiàn)：（其中第四章是已經(jīng)基本完成的樣章，其他部分還沒(méi)有內(nèi)容）王天舒：《中外當(dāng)代廣告理論與流派》這一章節(jié)的編寫(xiě)，需要學(xué)校邀請(qǐng)中外廣告界著名學(xué)者與著名專家參加。張玲：王老師，根據(jù)學(xué)校的相關(guān)要求，網(wǎng)絡(luò)課程不能根據(jù)自己的意愿隨意改教學(xué)內(nèi)容噢。王天舒：張玲老師好！中外廣告史的網(wǎng)絡(luò)課程應(yīng)該分為中外古代廣告史，中外現(xiàn)代廣告史與中外當(dāng)代廣告史幾個(gè)部分來(lái)建設(shè)，其中，中外當(dāng)代廣告史，需要預(yù)留更新空間，以便隨時(shí)向?qū)W生提供最新動(dòng)態(tài)。借這次教研活動(dòng)，想跟大家聊聊對(duì)于這門(mén)課程在教學(xué)上有什么心得體會(huì)？對(duì)這門(mén)課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對(duì)課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等另外，也想吸收一些老師進(jìn)入這門(mén)課的課程團(tuán)隊(duì)里面，聊聊網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)事宜。其中，形成性考核總成績(jī)的20%；終結(jié)性考試占總成績(jī)的80%； 形成性考核：本學(xué)期除了參加個(gè)性化項(xiàng)目的學(xué)生外，形成性考核采取的均為紙質(zhì)形考的方式。本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)個(gè)人認(rèn)為，本課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)主要包括如下兩個(gè)方面，希望大家一起探討：1．通過(guò)對(duì)中外各國(guó)不同階段廣告發(fā)展基本情況的學(xué)習(xí)和了解，能從整體上把握廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律，把握其內(nèi)在脈絡(luò)；2．培養(yǎng)宏觀的歷史性視角，能站在歷史的角度分析特定的廣告現(xiàn)象，從而為從而為廣告專業(yè)其他課程的學(xué)習(xí)，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。老師們對(duì)于這門(mén)課程在教學(xué)上有什么心得體會(huì)？對(duì)這門(mén)課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對(duì)課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國(guó)廣告審查委員會(huì)和全國(guó)廣告部。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。(FCC):1934年成立主要管理無(wú)線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開(kāi)始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過(guò)渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會(huì)；四十年代以后，美國(guó)出現(xiàn)了超級(jí)市場(chǎng)廣告，重新確立在社會(huì)生活中的重要地位。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究，對(duì)產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)的配合。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長(zhǎng)；廣告針對(duì)性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫(huà)片來(lái)做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。負(fù)面影響：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（上海廣告公司）：廣告公司成長(zhǎng)壯大，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。明清的對(duì)聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶?duì)仗基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對(duì)聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門(mén)廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書(shū)籍廣告，廣告詩(shī)詞。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。廣告繁榮的同時(shí)又面臨著道德與法律的挑戰(zhàn)。媒介與廣告關(guān)系越發(fā)密切。中國(guó)廣告人開(kāi)始在市場(chǎng)營(yíng)銷的大環(huán)境下思考廣告運(yùn)作。但受到政治形態(tài)陰影和人們對(duì)廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國(guó)廣告界自覺(jué)學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)理論，全方位開(kāi)展廣告實(shí)踐活動(dòng)，國(guó)家宏觀調(diào)控使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準(zhǔn)備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動(dòng)蕩：面對(duì)機(jī)遇，中國(guó)廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競(jìng)爭(zhēng)使剛剛建立的廣告市場(chǎng)動(dòng)蕩不安。意義意義特征：民族文化。被譽(yù)為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。廣告主代理公司和媒體三者的關(guān)系才被標(biāo)準(zhǔn)化。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。1890年左右開(kāi)始使用報(bào)價(jià)單銷售版面并撰寫(xiě)文案。這種運(yùn)作方式與今天的媒介購(gòu)買公司更相似。不僅從報(bào)紙去的廣告代理費(fèi)。為期一年。羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。辦服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司。也照樣按期向報(bào)社付廣告費(fèi)，胡珀以此在報(bào)界信譽(yù)大增。然后再向廣告主收款。胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店則常把廣告主的同一廣告稿發(fā)到國(guó)家報(bào)社。但其本身并不負(fù)責(zé)收廣告費(fèi)。為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面。第一個(gè)廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。大批企業(yè)刺激人們購(gòu)買力，促進(jìn)廣告業(yè)繁榮，推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展。報(bào)紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。移民涌入帶來(lái)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。原因：美國(guó)推翻英國(guó)殖民統(tǒng)治。大眾傳媒時(shí)代的廣告業(yè)發(fā)展19C。宣傳宗教書(shū)籍。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動(dòng)思想解放。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過(guò)紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。旗幟招牌。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛(ài)琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個(gè)階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)文化的交流。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。把產(chǎn)品定位在你未來(lái)顧客的心中。70s定位時(shí)代：1969特勞特和里斯提出定位理論。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者趨向信譽(yù)強(qiáng)品牌感覺(jué)好的產(chǎn)品。將自己獨(dú)特賣點(diǎn)傳播出去。定位50s產(chǎn)品時(shí)代：雷斯USP理論。要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。，廣州4A現(xiàn)代廣告開(kāi)拓與超越整合營(yíng)銷傳播（IMC）實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)模化的廣告公司的代名詞。（生命核能，三株口服液，沈陽(yáng)飛龍，巨人，樂(lè)百氏）4A——美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（America association of advertising agency）成立于1917年的美國(guó)圣路易斯。熱水器：萬(wàn)家樂(lè)（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實(shí)施細(xì)則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國(guó)廣告法》人大常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議上通過(guò)，是我國(guó)廣告管理正式納入了法制化的軌道。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國(guó)廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會(huì)。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。廣播廣告復(fù)蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立 《中國(guó)廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識(shí)與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽(yáng)神公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個(gè)組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。張大維第一例名人廣告 。用一分為二的觀點(diǎn)將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開(kāi)來(lái)，對(duì)有用的部加以肯定分，對(duì)廣告的合法性做了有力辯護(hù)。對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。三．文化大革命時(shí)期廣告業(yè)對(duì)戶外廣告摧殘。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR(shí)美化環(huán)境。廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳是政治任務(wù)。第一次與外國(guó)廣告業(yè)交流。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》社會(huì)主義廣告基本特征：思想，真實(shí)具體性。1958大躍進(jìn)，1960進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整期。2． 建立廣告管理機(jī)構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)1956年我國(guó)完成了社會(huì)主義改造。國(guó)成立到社會(huì)主義改造完成后的廣告一．國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) 。20C20年代，中國(guó)高等新聞教育奠定基礎(chǔ)的時(shí)期?！稄V告須知》甘永龍編著。論述我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史。《修正取締樹(shù)立廣告的辦法》 加強(qiáng)廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營(yíng)廣播電臺(tái)波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機(jī)商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》 中國(guó)廣告工會(huì)1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會(huì)1927，保護(hù)業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。最早廣告管理法規(guī)條款。舊中國(guó)廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》《商標(biāo)法》北洋政府 《商標(biāo)法施行細(xì)則》設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理 《商標(biāo)法》南京國(guó)民政府1930，1935修訂。對(duì)外廣播開(kāi)端。政治，文化書(shū)籍。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價(jià)。霓虹燈露天廣告抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期廣告解放區(qū)廣播廣告：。霓虹燈廣告：上海。官辦電臺(tái)： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無(wú)線電臺(tái) 私人電臺(tái)： 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。大量出現(xiàn)在20C2030年代。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。月份牌年畫(huà)廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開(kāi)辦了廣告業(yè)務(wù)。五四運(yùn)動(dòng)到國(guó)成立前的廣告1912三角牌毛巾。1902《北洋官報(bào)》，1907《政治官報(bào)》《申報(bào)》開(kāi)始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。商品競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報(bào)紙上做廣告。后來(lái)演變成廣告制作業(yè)務(wù)的廣告公司。中國(guó)最富有代表性經(jīng)營(yíng)最為成功的一張商業(yè)報(bào)紙。以贏利為目的。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后中文報(bào)刊廣告《遐邇貫珍》《申報(bào)》是我國(guó)近代出版時(shí)間最久影響最大的報(bào)紙。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。未見(jiàn)有商業(yè)廣告，至清代改為《京報(bào)》仍無(wú)商業(yè)廣告。