【正文】 。（2）售中評估主要用觀察法和資料統(tǒng)計法來對廣告效果進行現(xiàn)場評估，并考察市場知名度和占有率的變化。讓人感受到很美的畫面。內(nèi)容:一個女明星頭發(fā)順滑，發(fā)出耀眼的紅光，光彩奪目。心動濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復(fù)一次即可。留給秀發(fā)綠茶的清新香味。蘊含潔凈因子和柔順因子，能發(fā)揮雙效作用，潔凈秀發(fā)的同時在頭發(fā)表面形成順滑阻融外界塵染，令秀發(fā)長時間保持潔凈清爽，就像剛剛洗過一樣絲絲分明，清爽怡人。全新配方Rejoice人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，蘊含3倍滋養(yǎng)華，能更有效深入修護發(fā)絲，持續(xù)使用，更可顯著改善發(fā)質(zhì)，令虛弱的頭發(fā)重現(xiàn)生命力，減少折斷，變得柔順易梳理。濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復(fù)一次即可。滋養(yǎng)型使用效果更佳。蘊含潔凈因子和柔順因子，具有雙效作用，潔凈秀發(fā)并在表面形成順滑膜阻隔外界塵染，令秀發(fā)長時間保持潔凈柔順，就像 剛剛洗過一樣絲絲分明，柔韌亮澤！特含天然植物配方以及杏仁精華，每次洗發(fā)都補充頭發(fā)所需滋養(yǎng)成分，給干枯、粗糙及易打結(jié)的秀發(fā)全面的滋養(yǎng)護理。后期＿＿強化公司企業(yè)形象的宣傳，以實力的展示推動產(chǎn)品的市場拓展。二、廣告策劃：（1）廣告對象：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體在校學(xué)生（2）目標(biāo)地區(qū)：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院北區(qū)宿舍和南區(qū)宿舍（3）廣告定位：①定位分析 ②最終定位 抓住飄逸的感覺（4）、廣告階段策略：廣告實施時間段：2012年1月－－2012年12月前期＿＿以功能訴求為主，情感訴求為輔，重在突出產(chǎn)品與眾不同的個性特點，迅速搶占市場空檔，打開知名度，創(chuàng)立第一品牌的先導(dǎo)形象。但幾大品牌競爭激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本為招牌，其廣告并未強調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風(fēng)險較大，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。洗發(fā)水在中國銷售的就有“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“伊卡璐”、“潤妍”、“沙宣”等。內(nèi)部競爭法寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品?！帮h柔”是順滑，“海飛絲”是去屑，“潘婷”是營養(yǎng)，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡璐”是寶潔擊敗聯(lián)合利華、德國漢高、日本花王，花費巨資從百時美施貴寶公司購買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護法染發(fā)的產(chǎn)品線。（４）競爭狀況分析：據(jù)市場統(tǒng)計調(diào)研，在陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院飄柔仍然占有最大的洗發(fā)市場，其次是統(tǒng)海飛絲一，他們占有的市場達(dá)到了整個市場的一半以上；同時，潘婷搶占市場，伊卡璐也不甘落后；一系列洗發(fā)產(chǎn)品。采用姜汁，大葉茶，首烏，融合現(xiàn)代科技，萃取、保留漢草成分最佳的品質(zhì)，其性更溫和細(xì)膩。2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。2000年3月，飄柔特意為中國消費者設(shè)計推出首烏黑發(fā)洗發(fā)露。1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發(fā)露。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發(fā)護發(fā)二合一品牌。因而這是個較大的市場3（3）產(chǎn)品分析飄柔帶來的“第一”不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。從容面對壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。柔順的秀發(fā)最美麗– 飄柔之定位篇 與西方消費者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。它旗下的產(chǎn)品洗發(fā)水飄柔在市場上的競爭十分激烈，幾年來受其它品牌的影響下，飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑蹋瑢殱嵐臼鞘澜缟鲜兄档?大公司，世界上利潤第14大公司?？傮w上來說，士力架的這則廣告以創(chuàng)意見長，算得上是國內(nèi)比較精良的廣告了，缺點在于對于女性的偏見方面，若是能在廣告中更加尊重女性，我相信士力架的廣告效果將大大增強，在中國市場上也能走的更好。（4）廣告制作的不完美。這不僅僅針對這一則廣告，而是指士力架的這一系列廣告《橫掃饑餓 做回自己》系列的目標(biāo)是中國男性消費者，因為士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，士力架強調(diào)它能夠掃除饑餓，但是實際上，士力架屬于巧克力品牌，士力架官方也并不能證明士力架的能量補給效果真的很好，而只是通過廣告重塑能量棒的形象而不是糖果類產(chǎn)品。此外，通過之后她夸張的言語和男孩們對她的態(tài)度可看出該廣告對韓劇的強烈的嘲諷意味，這也可能會引起支持韓劇者的不適。剛剛第一條講的是“登山更是適合男性的運動”和“女性是嬌弱的”這種刻板印象，現(xiàn)在要談的是“韓劇女孩”這剛剛沒有講到的設(shè)定，男孩虛弱時化身的不僅僅是女孩，還是韓劇中柔弱的女孩子，這便又是一個刻板印象，韓劇以其情節(jié)夸張夢幻深的中國女性的喜愛，但這并不意味著韓劇女主角便是柔弱嬌滴滴的樣子。當(dāng)今社會，不乏獨立自強的新女性，而該廣告中的思想是一種“刻板印象”，即人們對女性群體形成的一種概括而固定的看法。四、廣告劣勢（1）廣告中明顯的性別區(qū)分。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學(xué)生到清新音樂背景的切換在國內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨特。在傳播過程中，傳播者與受眾進行溝通的手段是符號，廣告要能讓受眾接受就要讓廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領(lǐng)域相關(guān)，在士力架2012年的廣告中，廣告符號簡單并能迅速讓受眾接受，廣告選擇的是充滿活力的大學(xué)生以及爬山的場景，這更能讓受眾在廣告?zhèn)鞑ブ挟a(chǎn)生共鳴。相反地，這個2012年的新廣告做的就好多了。其實，這一點在廣告的創(chuàng)意中是有體現(xiàn)的，但是我仍在這里單獨列為一條優(yōu)點，原因是這的確是該廣告的一大亮點。人們往往對連鎖廣告充滿興趣。該廣告作品在很大程度上突破了糖果類廣告的范式，不再是傳統(tǒng)的人們共享糖果然后很快樂。雖然能解決饑餓的東西有多種，但是士力架以其易于攜帶補充能量明顯見長。士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，即一種能切實消除饑餓感的能量棒，因為作為巧克力品牌，士力架更多地被視為糖果巧克力，而非能量型巧克力。三、廣告評析（1）廣告訴求定位準(zhǔn)確，有著獨特銷售主題。這個廣告便是第一集，東北人強子在饑餓時化身的是韓劇悲催女。北京天聯(lián)廣告為客戶打造了士力架官方網(wǎng)站，重點推廣士力架花生夾心巧克力隨時隨地橫掃饑餓、補充能量的功能性特點。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實質(zhì)性的進展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因為廠商會轉(zhuǎn)向其