【正文】 酒里乾坤大,，喝啥都是酒……。感情鐵不鐵?鐵!那就不怕胃出血!感情深不深?深!那就不怕打吊針!會喝一兩的喝二兩,這樣朋友夠豪爽!會喝二兩的喝五兩,這樣同志黨培養(yǎng)!會喝半斤的喝壹斤,這樣哥們最貼心!會喝壹斤的喝壹桶,回頭提拔當(dāng)副總!會喝壹桶的喝壹缸,酒廠廠長讓你當(dāng)!出門在外老婆交代，少喝酒、多叨菜，夠不著了站起來。酒逢知己飲，詩向會人吟。天藍(lán)藍(lán)，海藍(lán)藍(lán)，一杯一杯往下傳。酒逢知己千杯少，話不投機(jī)大口喝。自飲一杯。危難之處顯身手，妹妹（兄弟）替哥喝杯酒。朝辭白帝彩云間，半斤八兩只等閑。結(jié)識新朋友，不忘老朋友。日出江花紅勝火，祝君生意更紅火。量小非君子，無酒不丈夫。全程領(lǐng)跑，未來領(lǐng)導(dǎo)。長喝嫌少，人才難找。能喝不輸，領(lǐng)導(dǎo)秘書。一喝九量，重點(diǎn)培養(yǎng)。酒壯英雄膽，不服老婆管?？?，沒辦法，喝了吧。與在座小姐對飲一杯。鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土，連干三杯酒，你說苦不苦?春眠不覺曉，處處聞啼鳥，舉杯問小姐，我該喝多少?小姐說了算。老婆告到市委聯(lián)席會，市委書記說:，我先喝倆舒心酒。老婆告到人大常委會，人大主任說:這筆開支早就在預(yù)算內(nèi)。主人舉杯對在座的說道：“女人大點(diǎn)口，男人全進(jìn)去。喝得群眾翻白眼，喝得單位缺經(jīng)費(fèi)；喝得老婆流眼淚，晚上睡覺背靠背，一狀告到紀(jì)委會，書記聽了手一揮能喝不喝也不對，我們也是天天醉！辣酒涮牙,啤酒當(dāng)茶。兩腿一站，喝了不算。半斤不當(dāng)酒，一斤扶墻走，斤半墻走我不走。酒是糧食精，越喝越年輕。男人不喝酒,枉在世上走。感情深，一口悶；感情淺，舔一舔；感情厚，喝不夠；感情薄，喝不著；感情鐵，喝出血。女士和領(lǐng)導(dǎo)碰杯：領(lǐng)導(dǎo)在上我在下，您說來幾下就幾下?；驳戎祷鄯业茸g，《全球營銷原理》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2002 年3 月，Bruce, fivecountry study of national identity:implications for international marketing research and practice, International marketing review,1999,(1):6582 16 曾朝暉，金六福品牌攻略，財(cái)富智慧，2005(2)。 Mark , 傅慧芬改編, Global Marketing 4th ed., Beijing,中國人民大學(xué)出版社，Prentice Hall,Pearson Education Group, 2005, 14 沃倫參考文獻(xiàn)張文學(xué)．中國酒及酒文化概述[m]．成都：四川大學(xué)出版社，2010． “文化在此，我們必須強(qiáng)調(diào)一下，文化營銷的品牌必須是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，無論過去、現(xiàn)在還是將來，質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命，永遠(yuǎn)是酒類文化營銷和物化營銷的致勝之本。所以說，用文化煽起消費(fèi)者的情，用文化籠住消費(fèi)者的心，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，喚起消費(fèi)者的購買欲望，這是現(xiàn)代酒類營銷以及所有商品營銷的非常有力的武器?！倍绹餮艌D的星巴克咖啡商說：“我們賣的是休閑、情趣和浪漫。美國的麥當(dāng)勞老板提出：“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)。在營銷策略之后還要有具體的營銷手段或者說是營銷方式，結(jié)合國內(nèi)的成功企業(yè)案例，現(xiàn)在酒的文化營銷方式可以說千姿百態(tài)，變化多端，歸結(jié)起來，大體有以下八個(gè)方面：一、出版企業(yè)報(bào)紙、書刊、畫冊、光盤等可攜帶媒體，或通過社會媒體做宣傳；二、建立酒史博物館或產(chǎn)品陳列室；三、舉辦詩詞文賦書畫對聯(lián)等文藝作品和包裝裝潢設(shè)計(jì)方案的征集活動(dòng)；四、以重大歷史事件或者有紀(jì)念意義的時(shí)間、地點(diǎn)、人物為切人點(diǎn)，來舉辦文化公關(guān)活動(dòng)和社會公益活動(dòng)；五、舉辦酒文化、企業(yè)文化的研討會；六、舉辦文藝演出和巡回展覽，或者拍攝電影、電視劇，請文化名人和社會名流作形象代言人；七、贊助文化體育活動(dòng)；八、在酒盒內(nèi)裝進(jìn)文化禮品。具體的說，其一，當(dāng)原材料出現(xiàn)短缺或有了新產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)能及時(shí)的調(diào)整生產(chǎn)系統(tǒng)，變困難為機(jī)遇，使產(chǎn)品更上一層樓；同時(shí)能相應(yīng)的調(diào)整營銷系統(tǒng)，重新理順與顧客的關(guān)系，使顧客充分的了解產(chǎn)品，并不斷的增加忠誠度。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)和社會以創(chuàng)新為主導(dǎo)，故市場環(huán)境呈現(xiàn)快速變化的趨勢，顧客的需求變化速度也明顯的加快。應(yīng)變能力是文化營銷的基礎(chǔ)。為了達(dá)到文化營銷的目的，要大力的開展一些行之有效的宣傳活動(dòng)。也就是說，文化營銷實(shí)質(zhì)上是企業(yè)與外部環(huán)境中的顧客或社會公眾的說服性的溝通過程。［16］ 。從最初的廣告詞“好日子離不開它”，到“運(yùn)氣就是這么好”、“為幸福干杯”，再到“中國人的福酒”；從贊助中國奧委會、中國奧運(yùn)代表團(tuán)，到慶祝國足出線，再到廈門金門“小三通”首次通航的公關(guān)活動(dòng)，金六福完成了從個(gè)人之福到民族之福、國家之福的轉(zhuǎn)變和提升，使品牌形象不斷地得到提升，品牌文化定位不斷地得到強(qiáng)化和鞏固。在產(chǎn)品的內(nèi)涵塑造上，把文化融入產(chǎn)品當(dāng)中，陸續(xù)推出“春節(jié)回家，金六福酒”、“中秋團(tuán)圓，金六福酒”、“我有喜事，金六福酒”、“國有喜事，金六福酒”等系列產(chǎn)品，打造了獨(dú)特的文化產(chǎn)品。金六福就是抓住了中國的特點(diǎn)，在創(chuàng)造文化產(chǎn)品的時(shí)候，正是抓住了這種福文化的底蘊(yùn)，塑造自己的產(chǎn)品。平安是福，長壽是福，多子是福，甚至吃虧也是福。幾千年來，“?！痹谥袊谎堇[成了一種根深蒂固的文化。文化產(chǎn)品不是文化因子的簡單堆砌，而是從產(chǎn)品的角度挖掘文化，從文化的角度拓寬產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)造。也可以是美學(xué)上的、知識上的，還可以是習(xí)慣上的、品位上的等等。作為文化或精神的一種現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)的文化產(chǎn)品，與人的情感世界有多種結(jié)合點(diǎn)。例如：北京同仁堂在營銷的過程中，把自己生產(chǎn)的藥品提升到“仁”的高度，把經(jīng)商和濟(jì)世醫(yī)人結(jié)合在一起，鮮明的體現(xiàn)了我國文化傳統(tǒng)中的道德價(jià)值。［15］品牌的核心價(jià)值不是“無源之水”，不是我們憑空就能提煉出來的，而是沉淀在企業(yè)文化的歷史里。做到和其他產(chǎn)品的差異性和消費(fèi)者之間能達(dá)到共鳴。一個(gè)品牌如果具有了觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。打造品牌核心價(jià)值、彰顯企業(yè)文化底蘊(yùn)。②認(rèn)真做好市場細(xì)分工作。［14］進(jìn)行準(zhǔn)確的文化定位應(yīng)做好以下三方面的工作。市場定位通常的方法包括：根據(jù)屬性或利益的定位，根據(jù)質(zhì)量和價(jià)格的定位，和根據(jù)使用方法、使用者的定位。首先是營銷策略，它包括準(zhǔn)確的文化定位，設(shè)計(jì)企業(yè)的核心價(jià)值，創(chuàng)造文化產(chǎn)品，宣傳文化營銷理念和提高文化應(yīng)變能力五種策略。［11］當(dāng)我們具備以上四種優(yōu)勢之后，如何開展卓有成效的文化營銷是我們面臨的主要問題。2006年和2007年，中俄雙方相互舉辦的中國“俄羅斯年”和俄羅斯“中國年”作為增進(jìn)兩國人民世代友好、全面提升中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系水平的重要舉措，成為中俄關(guān)系史上的創(chuàng)舉。中俄關(guān)系從相互敵視到成為友好國家，到建立建設(shè)性伙伴關(guān)系，再到建立戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，連續(xù)上了幾個(gè)臺階。羅高壽說：“2l世紀(jì)的俄羅斯命運(yùn)同發(fā)展與中國的全面合作是密不可分的。加強(qiáng)俄羅斯文化的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義，了解俄羅斯文化交流有助于推進(jìn)俄羅斯與中國的經(jīng)貿(mào)合作，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開展中俄文化交流要有一個(gè)開放自信的文化心態(tài)，要注重多領(lǐng)域、多方面、深層次的文化交流。中國是一個(gè)國家開放的窗口，應(yīng)當(dāng)充分利用中國的地緣優(yōu)勢，這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)搞上去了，通過文化交流就會增進(jìn)理解，增進(jìn)互信，增進(jìn)友好合作，使俄羅斯的廣大居民親眼看到一個(gè)富裕、安定、友善、文明的近鄰。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：開展豐富多彩的文化交流活動(dòng)加強(qiáng)文化交流。酒在調(diào)劑人們生活的時(shí)候又帶來稅收,酒對俄羅斯的貢獻(xiàn)巨大。俄羅斯每年正式生產(chǎn)的伏）特加酒約為13 億升，如果按國家納稅標(biāo)準(zhǔn)每一瓶伏特加酒的稅收為國庫增加2 盧布56 戈比，伏特加酒對俄羅斯的貢獻(xiàn)巨大。從沙皇時(shí)代起的歷代統(tǒng)治者都對伏特加酒的生產(chǎn)、銷售及出口情況嚴(yán)加管制，對伏特加酒生產(chǎn)者的態(tài)度謹(jǐn)小慎微，因?yàn)檎魇站贫愂菄业慕?jīng)濟(jì)命脈，是國家得以發(fā)展的主要支柱。可見，俄羅斯人在飲酒的歷史長河中有不少值得人們?nèi)フ務(wù)摰娜な?。倘若同車或同機(jī)上有哪位酒友早已打開了味道鮮美的小菜，那他們的旅途就會更加愉快了。俄羅斯人喝酒不大講究菜，吃點(diǎn)奶酪，再喝口酒即可。俄羅斯人喝酒不十分注重地點(diǎn)，酒癮一上來，隨處都是酒館，都是家。通常情況下第一杯是一齊干下，以后則各人按自己的酒量隨意酌飲。伏特加酒杯大多是200300 毫升的大杯子，飲伏特加之前若把它放進(jìn)冰箱冷卻一下口感會更好。”這就是俄羅斯人的性格。由此可見，酒對于當(dāng)時(shí)遭受壓迫的俄羅斯人是何其的珍貴，也許只有喝酒才能讓他們生活下去。彼得一世，是俄羅斯帝國的第一代皇帝，為了改變俄國落后的狀況，對內(nèi)進(jìn)行了改革，同時(shí)對外擴(kuò)張領(lǐng)土，在俄羅斯史上占有重要地位。伊凡四世史稱“伊凡雷帝”，他是俄羅斯歷史上第一位沙皇。13 世紀(jì)初，在成吉思汗統(tǒng)一蒙古后，開始大規(guī)模的遠(yuǎn)征。可見，俄羅斯民族自形成之日起就生活在北半球最寒冷的環(huán)境當(dāng)中，很難想象沒有伏特加的日子是怎么樣的。夏季時(shí)，平均氣溫0 攝氏度，冬季平均氣溫零下40 攝氏度。在俄羅斯，酒影響到了人民社會生活的方方面面，所以說俄羅斯有巨大的酒類市場需求。它起到了調(diào)劑人際關(guān)系，培養(yǎng)和促激人們性格的作用，是中國人際交往的橋梁和紐帶，在社會生活中發(fā)揮著重要作用。而“罰酒”則是“敬酒”的一種“特殊方式”，“罰酒”的理由也是五花八門，最為常見的可能是對酒席遲到者的“罰酒三杯”，有時(shí)也附帶上玩笑的性質(zhì)。敬酒者會找出種種必須喝的理由，若被敬酒者無法找出反駁的理由，就得喝酒。主人現(xiàn)將杯中的酒一飲而盡，客人一般也要喝完。中國人好客，在酒席上發(fā)揮淋漓盡致，人與人的感情交流往往也在其中得到升華。中國人有句俗話：“無酒不成席。在民間，還有飲涼酒有害健康的說法，故常常將酒倒入酒壺中，放在熱水中溫了再飲。不僅體現(xiàn)在飲酒的器皿上，還體現(xiàn)在各異的飲酒的方式上。3）中國人飲酒講究“