芬必得整合案(參考版)
2025-05-13 10:24本頁(yè)面
【正文】 芬必得品牌現(xiàn)在已經(jīng)被推到了一個(gè)很高的境界，但對(duì)于芬必得人而言，這也意味著更大 的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)永無(wú)止境，如何才可以保持領(lǐng)先的地位，并不斷向前發(fā)展 ?如何能將所有的產(chǎn)品納入一個(gè)整體品牌定位 ?這些都將是我們下一步要思考的問(wèn)題。積極尋求新的途徑，打破藥品廣告常規(guī)，力求在創(chuàng)意方面不僅配合策略發(fā)展，更給品牌注入新的活力。作為藥品，芬必得的成功不僅僅體現(xiàn)在大眾溝通方面，同時(shí)依賴(lài)于醫(yī)院渠道的專(zhuān)業(yè)溝通，在醫(yī)生方面形成推力，與消費(fèi)者受到媒體影響后的拉力相配合，最大化促進(jìn)品牌的發(fā)展。芬必得從 “ 莊泳篇 ” 到 “ 海豚篇 ” ，逐漸建立起與消費(fèi)者之間的情感溝通，并通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)感，進(jìn)一步影響消費(fèi)者行為。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 8 頁(yè) 共 8 頁(yè) 三、品牌情感化。芬必得作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)，在很長(zhǎng)時(shí)間保持相對(duì)持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，與其不斷提升品牌形象密不可分。芬必得的成功充分反映了品牌策略發(fā)展的統(tǒng)一性和延續(xù)性。而品牌定位并非空穴來(lái)風(fēng)，而是來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入理解。 成功總結(jié) 縱觀芬必得的成功歷程，我們認(rèn)為離不開(kāi)： 一、策劃性。 廣告播出后，消費(fèi)者接受程度很高，整體喜歡程度超過(guò) 66％，而品牌的知名度也維持在 67％以上。目的是引起更多的關(guān)注和好奇，制造談 論話題，增強(qiáng)戰(zhàn)役的影響力。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 7 頁(yè) 共 8 頁(yè) 全新的廣告戰(zhàn)役推出后，以電視為主導(dǎo)，輔以其他媒介工具的配合。而產(chǎn)品功效和利益點(diǎn)則通過(guò)宇幕導(dǎo)出，最終由人和海豚組成芬必得品牌名稱(chēng)，暗示人們?cè)诜冶氐脽o(wú)痛世界中可以享受如此輕松和自在的感受。所以，在將概念轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)，一改傳統(tǒng)上理性邏輯、科學(xué)實(shí)驗(yàn)或是常見(jiàn)的問(wèn)題與解決方式的藥品廣告模式，以人與海豚的和諧共泳作為載體，通過(guò)在消費(fèi)者精神層面上追求共鳴，充分表現(xiàn)出在無(wú)痛世界中自由自在的意境，從而將品牌提升到了一個(gè)更高的境界。藥品廣告一直以產(chǎn)品功能為主要信息，僅僅是通過(guò)故事來(lái)表現(xiàn)，在整個(gè)概念中只是一個(gè)陪襯的作用 —— 畢竟藥品是一個(gè)需要理性判斷的產(chǎn)品，脫離產(chǎn)品而專(zhuān)注在情感層面 還不曾有人嘗試過(guò)。 品牌的自我突破 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間醞釀我們進(jìn)行了一次大膽的突破。最大化發(fā)揮創(chuàng)意的作用：不僅僅是在
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1