【正文】 圍繞健康，形成對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務(wù)等綜合性需求，行業(yè)逐漸圍繞消費者開始構(gòu)建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新動力大幅提升，同時圍繞產(chǎn)品的服務(wù)能力和解決方案能力形成新的市場契機(jī)，作為我國飲用水發(fā)展最高階段的“生態(tài)時代”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次機(jī)遇。“便捷時代”，消費者缺乏基本的飲水安全、健康意識，消費目標(biāo)多以水飲品為主。2012年7月1日起，新的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》開始在全國強(qiáng)制實施，飲用水監(jiān)測指標(biāo)從35項提高到106項，加強(qiáng)了對水質(zhì)有機(jī)物、微生物和水質(zhì)消毒等方面的要求；統(tǒng)一了城鎮(zhèn)和農(nóng)村飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；特別是對飲用水中氯酸鹽、大腸桿菌、重金屬和放射性物質(zhì)等含量做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，基本實現(xiàn)了飲用水標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。縱觀中國飲用水市場，眾多企業(yè)把主戰(zhàn)場放在低端飲用水產(chǎn)品，經(jīng)歷多年價格戰(zhàn)后，這一市場的利潤已日漸微薄。2011年，全國包裝飲用水類產(chǎn)量為47,889,；2012年，全國包裝飲用水類產(chǎn)量增長至55,627,；2013年17月，全國包裝飲用水類產(chǎn)量達(dá)到38,050,。中國飲用水市場競爭日趨激烈。七、調(diào)查中存在的問題及解決的辦法問題及誤差分析●調(diào)查員自身1）對問題表述不清，造成調(diào)查時間成本增大2）心態(tài)不端正，對問卷不負(fù)責(zé)任3）對手上的問卷應(yīng)付，自己胡亂填寫，影響調(diào)查結(jié)果●調(diào)查對象1）對問卷調(diào)查不感興趣，回答敷衍了事2）調(diào)查對象抽取的男女比例不調(diào)3）理解有偏差4）性格偏差●調(diào)查環(huán)境僅限于校園，調(diào)查結(jié)果不能適用于其他環(huán)境問題的方案解決1）對調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)，控制時間成本，提高調(diào)查員素質(zhì)2）發(fā)現(xiàn)調(diào)查對象不明白問卷問題，及時作出解釋八、調(diào)查問卷您好：我們正在做有關(guān)于娃哈哈純凈水的市場調(diào)查，感謝您百忙之中抽出寶貴時間，配合我們完成此次市場調(diào)查問卷，此次調(diào)查采取無記名形式，您的信息會完全保密，希望您可以真實反映您的情況和想法，非常感謝您的參與和配合。作出如下強(qiáng)調(diào)“答案沒有對錯之分，只需要回答真實答案即可”。說明訪問將持續(xù)多長時間。給顧客發(fā)放問卷，讓顧客如實填寫。指出這是一個市場調(diào)查項目。六、調(diào)查實施調(diào)查員自報家門說明來意。二、此次配合訪問的還有問卷調(diào)查，我們將派出小組成員七名，其中三名做面訪式問卷調(diào)查。調(diào)查的方法是多種多樣的，有人員訪問、郵寄調(diào)查、走訪調(diào)查、電話調(diào)查等等，我們小組采用的人員訪問和問卷調(diào)查。但是一手?jǐn)?shù)據(jù)會花費大量的時間，及人員和物力。四、調(diào)查對象的選擇特定區(qū)域徐州工程學(xué)院城南校區(qū)在校大學(xué)生人群細(xì)分所有調(diào)查對象分為男生和女生兩個群體五、調(diào)查方法的使用調(diào)查的數(shù)據(jù)有一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)。對今后產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)水平的提高做出依據(jù)，以便提高在未來市場的占有率。三、調(diào)查目的了解娃哈哈純凈水在學(xué)生中的影響程度，以及學(xué)生對純凈水的品牌忠實度。在過去，喝純凈水只是為了解渴。過去，液體飲料一統(tǒng)河山。目前就校園市場而言，低端純凈水占主導(dǎo)地位。純凈水市場發(fā)生著翻天覆地的變化，從過去的解渴飲品逐步轉(zhuǎn)化為以時尚健康為主的飲品。但是在眾多飲料中一種飲料所占地位經(jīng)久不衰——純凈水，飲料雖多，但是真正解渴實惠的還是屬于純凈水。二、市場現(xiàn)狀大學(xué)生校園中，飲料種類頗多。哇哈哈主要生產(chǎn)含乳飲料、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、瓶裝水等，其中瓶裝水和含乳飲料多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。娃哈哈為中國著名飲品企業(yè)，總部設(shè)在中國，在全國擁有多家分公司。國務(wù)院為落實江澤民同志的“大力發(fā)展飲用水工程，改善市民飲用水質(zhì)量”的指示精神，號召全民健康從飲水抓起。盡管各地水廠的技術(shù)多數(shù)是可以保證其自來水基本符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，但由于水源污染的日益嚴(yán)重和城市供水管道的老化、高層水箱的二次污染的難以解決仍嚴(yán)重影響著飲用水質(zhì)。第四篇：娃哈哈純凈水校園市場調(diào)查報告娃哈哈純凈水校園市場調(diào)研報告目錄一、調(diào)查背景二、市場現(xiàn)狀三、調(diào)查目的四、調(diào)查對象的選擇五、調(diào)查方法的使用六、調(diào)查實施七、調(diào)查中存在的問題及解決的辦法八、調(diào)查問卷一、調(diào)查背景隨著人民生活水平的普遍提高，越來越多的人們開始注重飲水健康。本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、衛(wèi)生部、水利部、環(huán)保部、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問市場調(diào)查中心、中國飲料工業(yè)協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。隨后，報告對飲用水行業(yè)做了水家電市場分析、替代品分析、投資潛力分析和未來前景趨勢分析。中投顧問發(fā)布的《20132017年中國飲用水市場投資分析及前景預(yù)測報告》共十章?！敖】禃r代”，消費者對飲用水的需求提升到健康的高度，飲用水行業(yè)開始向水家電、水裝修、水處理等領(lǐng)域進(jìn)行延展，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。當(dāng)前，我國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時代”、“健康時代”之后進(jìn)入“生態(tài)時代”。在消費市場出現(xiàn)擴(kuò)大的同時，許多企業(yè)開始嘗試拓展新領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)搶占高端市場，希望得到一席之地。隨著人們生活水平的日益提高，消費者對飲用水的要求也越來越高。目前，包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。各種品牌的純凈水、礦泉水、蒸餾水、山泉水、天然水、礦物質(zhì)水頻頻出現(xiàn)在全國市場。三、廣告預(yù)算假設(shè)利潤為600萬，按16%為廣告預(yù)算費，則總共可用廣告預(yù)算費為96萬。與“特殊顧客群”建立“一幫一”伙伴關(guān)系，大型贈水活動。、時間組合（1）電視廣告與報紙廣告可每天都有，以擴(kuò)大娃俁哈純凈 水的影響力（2）印刷品廣告可定期半個月或一個月向消費者分發(fā)（3）8月份用水旺季，可在超市舉辦促銷娃哈哈桶裝純凈水活動（4）10月份進(jìn)行用戶回訪，設(shè)計用戶回訪表二、促銷配套活動與湖州日報社、湖州電視臺聯(lián)合舉辦首屆湖城家庭“娃哈哈杯”寶寶秀攝影作品大賽，評先“十佳娃哈哈產(chǎn)品榮譽(yù)用戶”，享受娃哈哈的星級服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。B 每一桶娃哈哈飲用水，都有要經(jīng)過機(jī)濾，活性碳過濾，二反滲透等多達(dá)30多層的選擇性過濾C 采用美國CAP，SNAP三位一體，全部生產(chǎn)過程不接觸人手，由機(jī)器自動完成。（3）印刷品類廣告對娃哈哈桶裝純凈水作全面的陳述，做到可讀性強(qiáng)，具有吸引力，貼近消費者的生活，符合消費者的需求。只見小溪中溪水清澈見底，魚兒正游得歡快，她們不顧一切地?fù)砣胄∠分疰音[起來，此時，范冰冰站在小溪中，旁邊放著娃哈哈桶裝純凈水，她說：娃哈哈，純凈看的見！品牌標(biāo)題：純凈看得見！廣告組合娃哈哈桶裝水進(jìn)