【正文】 農(nóng)村家電消費(fèi)群體的平均收入水平較前有大幅的提高，在家電消費(fèi)上。（四） 農(nóng)村消費(fèi)者家電購買需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村家電消費(fèi)群體，90%以上家庭規(guī)模在5人以內(nèi)，%，%。廚衛(wèi)電器：燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)和壓力鍋用戶的購置時(shí)間大部分在5年以上，%，%%。洗衣機(jī)從購置時(shí)間看，使用5年以上的家庭比例最高，%。冰箱產(chǎn)品作為耐用品，使用時(shí)間非常平均，并且以使用了5年以上為主，%。農(nóng)村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在13年間，占50%以上。CRT電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早，53%的農(nóng)村消費(fèi)者是5年前購買的；平板電視由于價(jià)格和技術(shù)的原因，主要是3年內(nèi)購買的。小家電產(chǎn)品中，百戶擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話機(jī)兩類產(chǎn)品， 電風(fēng)扇的保有量最多，其次是電話機(jī)為42部。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低。空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及率比較低，每百戶擁有掛機(jī)和柜機(jī)分別為20臺(tái)和5臺(tái)。手機(jī)產(chǎn)品每百戶家庭保有量達(dá)到150部。彩電從單戶保有量看，仍然以保有1臺(tái)為主。 電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力集中于年輕人，農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下，對(duì)相對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力，在農(nóng)村市場，%%。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場的淘汰，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面，都非常低，基本遭到了市場的淘汰。全國農(nóng)村市場電視機(jī)和手機(jī)的百戶擁有率最高，%％；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機(jī)、廚衛(wèi)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的百戶擁有率也相對(duì)較高。擴(kuò)展資料：產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告1一、農(nóng)村家電基本情況（一） 農(nóng)村家電產(chǎn)品普及情況改革開放以來，農(nóng)村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升，家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。而對(duì)于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦?？梢钥闯觯坏┠硞€(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。從品牌的選擇來看，%的消費(fèi)者選擇五糧液，%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái)，另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，%的消費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，%。送禮者所購買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間（%），%的消費(fèi)者選擇150元以上。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，%，價(jià)格檔次越高，購買力相對(duì)越低。（1）從買白酒的用途來看，%的消費(fèi)者用來自己消費(fèi)，%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。二、專門調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況白酒比紅酒消費(fèi)量大。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，%的消費(fèi)者收入在xx元以上。其他260戶，%。待業(yè)戶90戶，%。經(jīng)理150戶，%。機(jī)關(guān)干部190戶，%。農(nóng)民130戶，%。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：一、調(diào)查對(duì)象的基本情況（一）樣品類屬情況。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告15為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。(試用后面談的內(nèi)容)(1)試用后整體或總體感覺如何?(2)想不想再繼續(xù)使用?意向如何?(3)使用這種商品時(shí)，能夠明顯感覺到的效果是什么?(4)商品的性能設(shè)計(jì)有沒有問題?(5)有何具體改進(jìn)意見?(6)你的擔(dān)心或不安是否已經(jīng)消除?(7)倘若有什／z,樣的同類商品，你是否會(huì)繼續(xù)使用．(8)你能接受的價(jià)格．是多少?(9)你認(rèn)為產(chǎn)品的使用壽命多長合適?或產(chǎn)品數(shù)量、大小等要求。(3)觀察被調(diào)查對(duì)象對(duì)何類產(chǎn)品、何種牌子、何種商品、哪家企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生興趣。3．調(diào)查內(nèi)容[從產(chǎn)品的針對(duì)性和產(chǎn)品的特性開始進(jìn)行先期提問](試用前面談的內(nèi)容)(1)是否對(duì)X X問題感到苦惱?(2)是否處理過X X問題?(3)處理時(shí)使用什么產(chǎn)品或方法手段?(4)現(xiàn)在采用什么方法與手段?(5)為什么要處理X X問題?(6)周圍人士對(duì)此發(fā)表過什么意見和建議?(7)知道X X類產(chǎn)品在市場有出售嗎7(8)是否考慮過購買此類產(chǎn)品?(9)為什么最終沒有下決心買此類產(chǎn)品?有些什么擔(dān)心或不滿呢?(10)看了商品廣告，是否動(dòng)過心?產(chǎn)生過興趣?(11)為什么會(huì)有不安?還希望了解些什么?(12)請(qǐng)看這一產(chǎn)品怎樣?是否想試用一下?是否有點(diǎn)擔(dān)心?想聽聽什么介紹(出示被調(diào)查X X商品)?(13)這一商品樣式如何?(14)知道附近哪家商店有售嗎?(15)怎樣宣傳才能吸引并打動(dòng)你呢?(商品展示)(1)把市場上正在銷售的若干種此類產(chǎn)品與本產(chǎn)品分開，獨(dú)立介紹。被調(diào)查對(duì)象可以是用過X X產(chǎn)品者，也可以是未曾使用過者。調(diào)查分試用前和試用后兩次面談，因此，調(diào)查過程的對(duì)象人數(shù)不一致。三、調(diào)查計(jì)劃廈調(diào)查對(duì)采站構(gòu)1．調(diào)查分為三階段：(1)分組進(jìn)行面談，把握那些初試消費(fèi)者的深層心理特征；(2)從面談?wù)咧羞x擇四分之一進(jìn)行試用實(shí)驗(yàn)；(3)對(duì)試用結(jié)果作出進(jìn)一步調(diào)查。7．與使用價(jià)值的擴(kuò)展以及新的使用價(jià)值的產(chǎn)生等有什么內(nèi)在的聯(lián)系。也就是說，隨著年齡的增長、需求水平的提高，心理需求觀念是否由低層次向高層次轉(zhuǎn)移。4．能否確定各市場之間的層次。2．在各細(xì)分市場中所對(duì)應(yīng)的需求是什么。二、此次調(diào)查的思蓐X X產(chǎn)品的終端消費(fèi)者是X X人群，隨著X X人群的消費(fèi)意識(shí)的改觀與市場情報(bào)系統(tǒng)的建立，這類商品的需求有可能呈現(xiàn)多樣化或結(jié)構(gòu)化。一、調(diào)查問題的引出X X產(chǎn)品還處在研發(fā)階段，市場受眾群的意愿尚在未知的狀態(tài)，要對(duì)這種商品進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查研究．是有點(diǎn)難度的。這次我們同學(xué)付出的是愛心，收到的是快樂，還增進(jìn)了彼此之間的溝通，豐富了課余時(shí)間，還讓我們知道舍得是一種美，這些是金錢買不到的！希望同學(xué)們在以后的跳蚤市場或別的活動(dòng)，都學(xué)會(huì)“舍得”，讓世界更充滿快樂、和諧！產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告141．市場與產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容企業(yè)以產(chǎn)品開發(fā)為目的、針對(duì)市場需求而進(jìn)行的調(diào)查研究，要求報(bào)告內(nèi)容能夠認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)市場與潛在市場2．撰寫要點(diǎn)此類報(bào)告的格式比較統(tǒng)一，各種產(chǎn)品都可以按照以下范本進(jìn)行套用，靈活增減內(nèi)容，要注意目的明確，有的放矢，報(bào)告內(nèi)容滿足企業(yè)需要。我想，這樣做挺好的，既方便了肚子饑餓的人，也為自己帶來了不少消費(fèi)者，捐獻(xiàn)出更多錢。這時(shí)，我遇到了孔茗萱，她也買了一小杯。在舞臺(tái)的后面，很多人聚集在一個(gè)小攤里。賣爆米花雖然我們是擺攤的，不過“店主”會(huì)放“店員”出去逛逛。恰好劉鈞宇的爸爸路過這兒，我們班的同學(xué)就向他推薦。在后面，我們學(xué)校的唐老師用80元，買下了這條本錢昂貴的圍巾。吳希賢感到挺沮喪的，為鄔曉嵐這突如其來的舉動(dòng)好似挺不滿的。 “競拍”相架我們班的鄔曉嵐和吳希賢在我們的攤位競拍一個(gè)相架，到最后時(shí)，吳希賢出高價(jià)15元，可是鄔曉嵐更厲害，她掏出一張20元，遞給周曉晴，還挺威風(fēng)地說；“你不用找了?！俺杏星榕f家，慈善關(guān)心伴我行”，這個(gè)活動(dòng)得到了全校師生和各大媒體的關(guān)注，學(xué)校里人山人海。在20xx年的10月28號(hào)，我們西山小學(xué)開展了一個(gè)盛大的活動(dòng)：“愛心超市”，西山小學(xué)跳蚤市場調(diào)查報(bào)告。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主?；疱伒旰秃ｕr館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。調(diào)查顯示，%，%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，%，%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，%，以絕對(duì)優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。消費(fèi)者大多項(xiàng)選擇擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)展，調(diào)查說明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的，%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，%，然后是錦花賓館。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。（4）動(dòng)因分析。（3）顧客忠誠度調(diào)查說明，%，%，%，%，%。總之，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平根本上決定了酒類市場的規(guī)模。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主。買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，%，10～%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。白酒消費(fèi)多元化。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。（二）家庭收入情況。醫(yī)生20戶，%?？蒲腥藛T50戶，%。個(gè)體戶220戶，%。教師200戶，%。在有效樣本戶中，工人320戶，%。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。雖然在學(xué)校里義賣的東西加起來都只是杯水車薪，可是積少成多，就可以資助許許多多的貧困家庭了。我想，這樣做挺好的，既方便了肚子饑餓的39。這時(shí)，我遇到了孔茗萱，她也買了一小杯。在舞臺(tái)的后面，很多人聚集在一個(gè)小攤里。賣爆米花雖然我們是擺攤的，不過“店主”會(huì)放“店員”出去逛逛。恰好劉鈞宇的爸爸路過這兒，我們班的同學(xué)就向他推薦。在后面，我們學(xué)校的唐老師用80元，買下了這條成本昂貴的圍巾。吳希賢感到挺沮喪的，為鄔曉嵐這突如其來的舉動(dòng)好像挺不滿的?！案偱摹毕嗉芪覀儼嗟泥w曉嵐和吳希賢在我們的攤位競拍一個(gè)相架，到最后時(shí)，吳希賢出高價(jià)15元，可是鄔曉嵐更厲害，她掏出一張20元，遞給周曉晴，還挺威風(fēng)地說；“你不用找了?！俺杏星榕f家，慈善關(guān)懷伴我行”，這個(gè)活動(dòng)得到了全校師生和各大媒體的關(guān)注，學(xué)校里人山人海。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告12在20xx年的10月28號(hào)，我們西山小學(xué)開展了一個(gè)盛大的活動(dòng)：“愛心超市”，西山小學(xué)跳蚤市場調(diào)查報(bào)告。隨著商圈模式的成型，戶外用品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性的特征將逐步凸顯出來。戶外零售模式也隨之發(fā)生了一些細(xì)微的變化。不過，從全行業(yè)零售變化來看。由于戶外用品中絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于“拎包式購物”模式，因此能夠很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式。但也不會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)上的巨大變化，具體情況見下圖。在下一步的渠道發(fā)展過程中，渠道的類型將更加多元化和多樣化，通過不同類型的跨行業(yè)合作，也將產(chǎn)生更多樣化的渠道銷售類型，并因此產(chǎn)生更加復(fù)雜的渠道的競爭業(yè)態(tài)。在過往20余年的演化過程中，市場首先經(jīng)歷了商場店的快速崛起，其后是網(wǎng)銷的崛起。三、渠道，以及演化趨勢戶外用品銷售渠道主要包括三部分，百貨商場渠道、專業(yè)戶外店（街邊店）和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。因此具體的品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì)并不能完全反應(yīng)市場上活躍的品牌數(shù)量；第三，對(duì)于部分具有國際身份的品牌，我們一般情況下按其主要市場所在地進(jìn)行國別分類統(tǒng)計(jì)。市場集中度統(tǒng)計(jì)二、品牌有關(guān)對(duì)中國戶外品牌的統(tǒng)計(jì)，需要說明以下幾點(diǎn)：首先，我們目前僅對(duì)核心戶外市場的戶外品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以保證數(shù)據(jù)的歷史一致性與公正性；其次，由于多數(shù)品牌不會(huì)以正式的官方名義退出市場。雖然個(gè)別品牌由于種種原因失去了部分市場地位，但其留下的市場空白往往瞬間就會(huì)被新品牌——而不是其他大品牌——填補(bǔ)。3．市場集中度通過對(duì)核心市場主要大品牌的持續(xù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)近年來市場集中度變化并不明顯。與20xx年度的情況相似，傳統(tǒng)意義上的大品牌對(duì)20xx年的增幅共享依然有限，大多數(shù)單個(gè)品牌增幅趨向于零，個(gè)別還出現(xiàn)小額負(fù)增長。20xx國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模 20xx預(yù)測數(shù)據(jù)，%，增速繼續(xù)放緩，但已接近谷底。20xx年低端戶外市場的整體份額基本與上年相同，但是，由于迪卡儂在過去兩年的快速增長，在低端戶外市場內(nèi)的份額明顯上升，占比超過30%。本報(bào)告以核心戶外用品市場為研究分析的重點(diǎn)；為了便于讀者區(qū)分，我們將整體戶外市場稱為“泛戶外市場”。例如，迪卡儂旗下的Quechua以及麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多戶外品牌。例如lotto、Jeep、camel active等。例如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等。專業(yè)戶外品牌是指那些植根于戶外行，其主要收入來自于戶外產(chǎn)業(yè)的品牌和公司。20xx年的具體行業(yè)數(shù)據(jù)也在印證著上述觀點(diǎn)。20xx年以來，戶外行業(yè)在很大程度上出現(xiàn)了回暖和調(diào)整的態(tài)勢，各主要品牌均已在戰(zhàn)略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我發(fā)展的途徑；渠道方面經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)整，整體構(gòu)架更加趨于合理化和完善化；同時(shí)，戶外行業(yè)的外延也在不斷擴(kuò)大，為市場帶來了更多的基礎(chǔ)消費(fèi)群體。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告11一、市場綜述20xx年以來，中國戶外用品市場一直在經(jīng)歷著一個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整