【正文】 。只有在正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游最大特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,改正已有的開發(fā)和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游中的一些錯(cuò)誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成為“點(diǎn)石成金”的朝陽產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)全面啟動(dòng)。2005年國務(wù)院副總理吳儀在全國旅游工作年會(huì)上也指出,旅游業(yè)發(fā)展要有新思路,要把旅游業(yè)與解決“三農(nóng)”問題結(jié)合起來,積極開發(fā)農(nóng)村旅游資源,大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。“98華夏城鄉(xiāng)游”,“99生態(tài)環(huán)境游”等都是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。中國的大量剩余勞動(dòng)力都接種在廣大的農(nóng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以繁榮農(nóng)村,更能解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題,實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)人員,能為社會(huì)提供6—8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),乘數(shù)效應(yīng)極大。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐證明,通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展從長遠(yuǎn)來看是一種促進(jìn)增收的有效途徑。在中國臺(tái)灣,農(nóng)業(yè)旅游被認(rèn)為是面臨利潤下降、需要新的經(jīng)濟(jì)支柱的農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)選擇,是克服低收入和提供就業(yè)機(jī)會(huì)的有效途徑。②鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更是脫離了“樸素、自然、協(xié)調(diào)”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設(shè)施越來越多,這種做法嚴(yán)重扭曲了鄉(xiāng)村旅游的根本,嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的成長和發(fā)展。怎樣開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游是在不違背其本質(zhì)的前提下來規(guī)劃的,而不是在一塊毀掉了的農(nóng)村里的一塊土地上異想天開。所謂的空心化開發(fā)模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區(qū)域內(nèi)的所有建筑和設(shè)施來重新規(guī)劃開發(fā)。①最普遍的問題是政府和開發(fā)商盲目的搞鄉(xiāng)村旅游,對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的認(rèn)識(shí)不到位。鄉(xiāng)村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時(shí),鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負(fù)荷的壓力,蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。首先鄉(xiāng)村旅游需求量大。與其說是重任倒還不如說是機(jī)遇,是全球給中國解決農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收問題的機(jī)遇。當(dāng)今鄉(xiāng)村旅成為城市居民休閑、增加農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)和諧發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。在一切都追求“利內(nèi)需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉(xiāng)村旅游無疑是一個(gè)最好的選擇。而這些設(shè)施也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。第一,農(nóng)村有著可觀的投資需求。中國作為世界農(nóng)業(yè)大國之一,2006年底統(tǒng)計(jì)顯示,全國共有農(nóng)村家庭28000萬戶農(nóng)村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于農(nóng)村。而且能夠帶動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),為農(nóng)村人和農(nóng)產(chǎn)品走出村落提供了良好的條件。我國農(nóng)業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè),農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例太小,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下等是國內(nèi)農(nóng)業(yè)的普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品就地銷售,減少了農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié),降低了交易成本。給他們帶去科學(xué)文化知識(shí)和先進(jìn)的經(jīng)營管理知識(shí),使他們摒棄小農(nóng)經(jīng)濟(jì)觀念,參與市場(chǎng)競爭,提高自身的素質(zhì)。(3)鄉(xiāng)村旅游能夠提高鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度。世界旅游組織指出旅游業(yè)每增加一個(gè)就業(yè)人員,能為社會(huì)提供6—8個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),乘數(shù)效應(yīng)極大。他利用已有的農(nóng)田、果園、林地、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng),加以美化、修飾,增加旅游接待設(shè)施,建成觀光農(nóng)園、觀光果園、觀光林場(chǎng)、觀光牧場(chǎng)、觀光養(yǎng)殖場(chǎng)等觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,這些都有利于提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入,幫助農(nóng)民擺脫貧困。旅游消費(fèi)逐步由以大眾觀光為主的單一形式發(fā)展成為觀光、休閑、度假、商務(wù)、會(huì)展、生態(tài)、探險(xiǎn)、自助等多種旅游形式并存的格局。在我國鄉(xiāng)村旅游的概念提出是在20世紀(jì)80年代,改革開放前,我國旅游業(yè)基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式。必要性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)而出現(xiàn)的旅游類型,是以農(nóng)村自然資源、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標(biāo)客源市場(chǎng),以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游在當(dāng)?shù)卣念I(lǐng)導(dǎo)下才能實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以眾人多方的力量形成比較規(guī)模的效果，創(chuàng)建新的品牌，加大旅游市場(chǎng)競爭力，逐漸走上規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，最終可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。第五，在全國的每個(gè)城市都進(jìn)行吉林省鄉(xiāng)村旅游的宣傳，在城市的主要街道設(shè)立旅游宣傳牌、橫幅，夸大鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。第三，以吉林省鄉(xiāng)村旅游為依托舉行地方鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，把鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)做的更大更強(qiáng)。第二，與旅行社簽署一系列的相關(guān)合同，進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳、制定新的旅游線路，贈(zèng)給游客旅游紀(jì)念品來推廣吉林省的鄉(xiāng)村旅游。 加大宣傳力度，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力和知名度鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和旅行社聯(lián)合組織活動(dòng)，促進(jìn)吉林省鄉(xiāng)村旅游已成為旅游團(tuán)體和訪問關(guān)鍵的產(chǎn)品和服務(wù)。不僅僅只有環(huán)境可以帶給旅游者放松的心情，從業(yè)人員的服務(wù)也在舉足輕重的地位。一些旅游經(jīng)營者為了謀取利益而降低旅游產(chǎn)品質(zhì)量，不僅砸了自己的招牌，也不會(huì)再有回頭客來，從謀取利益長遠(yuǎn)的角度來看，獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量是我們應(yīng)該始終堅(jiān)持打造的品牌。所以，必須要制定出標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，才能使吉林省的鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃在不斷發(fā)展中更加完善。省旅游局組織專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和評(píng)估，經(jīng)過遴選，評(píng)選出金、銀、銅個(gè)級(jí)別鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位20家，并舉行了大會(huì)總結(jié)，對(duì)相關(guān)旅游企業(yè)和行政管理部門給予了表揚(yáng)和嘉獎(jiǎng)。為了使全省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能盡快走上正軌，該省同時(shí)還通過實(shí)踐檢驗(yàn)《標(biāo)準(zhǔn)》的科學(xué)性，參照《標(biāo)準(zhǔn)》在全省范圍內(nèi)開展了吉林省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等級(jí)評(píng)定工作，在旅游行政主管部門高度重視，積極組織有關(guān)企業(yè)參加評(píng)估。如開發(fā)冬季獨(dú)有的火炕鄉(xiāng)村游和夏季農(nóng)家避暑鄉(xiāng)村游。想要一個(gè)能夠持久實(shí)行下去的特色旅游產(chǎn)品就必須要通過系統(tǒng)性的規(guī)劃，合理利用鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地規(guī)劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目。這不單單只是喊出口號(hào)就可以了，必須要落實(shí)到每一個(gè)細(xì)節(jié)才算真正的有意義。吉林省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須牢固樹立環(huán)境第一的觀念，實(shí)行環(huán)境與發(fā)展統(tǒng)籌安排，綜合決策，科學(xué)規(guī)劃，達(dá)到旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益共同提升。吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究 在環(huán)境保護(hù)的前提下發(fā)展良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的要素，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境已成為吉林省各級(jí)部門和廣大群眾的自覺行為。如果不引起重視，旅游行業(yè)的日益發(fā)展會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可挽回的損失。 保護(hù)不當(dāng)會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境鄉(xiāng)村旅游業(yè)是非常依賴自然資源的產(chǎn)業(yè)，更是依托自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境而崛起的行業(yè)。增加農(nóng)民收入也將促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也會(huì)有更多的錢投入到環(huán)境的建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。 有利于促進(jìn)本省社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，農(nóng)民的思想文化觀念在逐漸發(fā)生著改變，鄉(xiāng)村旅游將會(huì)發(fā)展到一個(gè)更加文明、更加進(jìn)步的高度，更會(huì)提高農(nóng)村文明程度。在鄉(xiāng)村旅游不斷的發(fā)展過程中，新的科學(xué)技術(shù)和思想觀念已經(jīng)逐漸深入到鄉(xiāng)村，開展了農(nóng)民的眼界，對(duì)外面的世界有了更多的了解。鄉(xiāng)村旅游的興起，延伸了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷改善當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也為其優(yōu)化調(diào)整提供資金支持。 有利于縮小城鄉(xiāng)差距鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目的只要是把其中一部分城市消費(fèi)資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和農(nóng)民的收人，都會(huì)為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金支持。讓吉林省的農(nóng)民有了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。 有利于解決本省人口就業(yè)吉林省首先是一個(gè)不算很發(fā)達(dá)的省市，就業(yè)率比較低，加上下崗職工、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等，使得解決就業(yè)問題成為該省關(guān)系國計(jì)民生的一等大事。 吉林省鄉(xiāng)村旅游享有廣闊的旅游市場(chǎng)前景和發(fā)展空間吉林省鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，市場(chǎng)前景是由國家對(duì)農(nóng)村問題的宏觀策略決定的，國家對(duì)三農(nóng)問題的重視和省內(nèi)出臺(tái)的政策扶持，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，所以省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景。而中西部平原地區(qū)則種著玉米、水稻、高粱等特有的農(nóng)作物，因此吉林省被稱為我國玉米生產(chǎn)的“黃金地帶”。在東部山地中有著吉林省獨(dú)特的特產(chǎn)人參、靈芝、五味子等珍貴藥材和特有的動(dòng)物東北虎、馬鹿。 鄉(xiāng)村旅游資源不僅豐富而且獨(dú)特吉林省擁有獨(dú)特的民俗風(fēng)情，種類繁多的土特產(chǎn)品和旅游工藝品，優(yōu)美的自然風(fēng)光，農(nóng)耕收獲，鄉(xiāng)村習(xí)俗都是鄉(xiāng)村旅游吸引力的體現(xiàn)，也是吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游取之不盡用之不竭的旅游資源。與城市相比，農(nóng)村和城市的郊區(qū)具有天地廣闊、自然風(fēng)光秀美、靈氣清新等特點(diǎn)，還有不同與城市的鄉(xiāng)村文化。 鄉(xiāng)土文化不突出，缺乏特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)該體現(xiàn)“鄉(xiāng)土文化”，對(duì)鄉(xiāng)土文化進(jìn)行合理的規(guī)劃和科學(xué)的開發(fā)，然而現(xiàn)在吉林省的鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)土文化不突出，沒有特色，不能很好地體現(xiàn)吉林省民俗和文化。 規(guī)劃設(shè)計(jì)不合理吉林省為了追求最大經(jīng)濟(jì)利益，而忽視整個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在招攬客源上資金不足，廣告效應(yīng)打不出去。 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，旅游產(chǎn)品雷同在吉林省內(nèi)各地都有興建不同類型的鄉(xiāng)村旅游度假村，在一定程度上能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐牡胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展，但對(duì)于游客來說，鄉(xiāng)村旅游地留給他們的感覺大多都是“千村一面”的，提供的產(chǎn)品水平低，服務(wù)的項(xiàng)目類似，從而造成彼此間的激烈競爭，部分地區(qū)發(fā)展效益下降，沒有體現(xiàn)出吉林省的特色。從全國上來看還處于初級(jí)階段，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與建設(shè)還完善，游客不集中，缺乏統(tǒng)一的組織管理，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)也沒有形成一定的規(guī)模，導(dǎo)致目前吉林省的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益沒有很好的體現(xiàn)出來。近幾年吉林省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，因此，如何使鄉(xiāng)村旅游快速帶動(dòng)吉林省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)前共同關(guān)注的主題。關(guān)鍵詞：中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2016）09020202引言鄉(xiāng)村旅游在國外已有100多年的歷史，特別是英國、法國、美國、意大利、日本、西班牙等國家發(fā)展