【正文】 。有些廣告語技巧更巧妙，甚至令人愛不釋口，但是說到底還是花錢買吆喝，并不具備推動銷售的說服力。在大規(guī)模的廣告運動之后，知名度確實不俗，但是對銷售的推動力卻無從談起。比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亞于“鉆石恒久遠一顆永流傳”。據(jù)調(diào)查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復(fù)程度。只有如此，才能對消費者產(chǎn)生說服力，真正起到推動銷售的作用。比如三源美乳霜“做女人挺好”。“只融在口不融在手”——MM巧克力豆的差異化賣點。而且由于屬于消費者的基本需求、消費群體巨大，能夠立足一個技術(shù)標準高地，就足以獲得長久發(fā)展的基礎(chǔ)。比如酒類、煙草類、服飾珠寶類、汽車等產(chǎn)品。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市?！跋胂脒€是小的好”。由于傳播上的先發(fā)效應(yīng)，誰先占據(jù)這個“高地”就是誰的，因此只要產(chǎn)品利益與這種社會價值標準不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領(lǐng)“高地”。相比優(yōu)雅，浪琴表再貴又算什么？“出人頭地的代價”更是如此，既然已經(jīng)出人頭地，卡迪拉克再貴也要買，不然怎么算出人頭地？“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”，則是對你的形象而言，不買海飛絲去屑會讓你后悔莫及。但是另有一類第三方標準，完全拋開了技術(shù)化標準，利用的是社會價值標準：“Elegance is an attitude ”（優(yōu)雅是一種態(tài)度）——浪琴表“出人頭地的代價”——卡迪拉克“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”——海飛絲“Elegance is an attitude ”又譯作“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”，利用的社會價值標準是：只要你想，你就可以優(yōu)雅?！把篮?，胃口就好，身體倍兒棒”，短短一句俗語，道盡了牙齒健康與身體健康的緊密聯(lián)系。那么他們選擇的策略是什么呢？尋找有利于自己的第三方標準！“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數(shù)越多越純凈的標準，因此屬于就產(chǎn)品論產(chǎn)品的第三方標準。比如：“樂百氏純凈水二十七層凈化”“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”“零度不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮”這些廣告語都有共同的特點，那就是沒有王婆賣瓜、自賣自夸一類的廠商語言。對于銷售有利也罷、無力也好，反正大把廣告費花出去，混個耳熟總能留下個記憶點。旅游公司五一促銷廣告語：讓我們一起回味小學(xué)時的郊游吧！廣告語，言之有理才能言而有力好的廣告語絕對屬于稀缺資源！“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，這樣流傳百年的經(jīng)典之作，無疑正是企業(yè)夢寐以求的：人人耳熟能詳，購買成為夢想。第五篇：促銷廣告語服裝店五一促銷廣告語：站在街頭看美女，不如走進店內(nèi)陪美女（適合成都春熙路商家）外面太熱，進來脫吧。萬千紛華，也只在方寸之間繕?！疤覉@結(jié)盟”篇――以家喻戶曉的“桃園三結(jié)義”故事，類比樂華彩電與全國經(jīng)銷商之間共同進退的同盟關(guān)系，畫面寓意深遠，生動的表現(xiàn)形式在家電廣告中別具一格。整個系列廣告一氣呵成、交相輝映，的確令人耳目一新。而通過一系列帶有濃郁中國特色和強烈京劇風(fēng)格的廣告運動，一切都迎刃而解。松下“促銷篇”廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 上海博報堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張云漢美術(shù)指導(dǎo)： 李勁松創(chuàng)意闡述：促銷篇以飛馳中的松下贊助F1豐田賽車作為主題表現(xiàn)，從另一直觀層面?zhèn)鬟_出松下電器“超越”的產(chǎn)品理念，同時也傳遞了購買VIERA等離子電視獲贈F1中國站大獎賽門票的主題。表現(xiàn)了超越的意境和產(chǎn)品利益點，締造并傳達了“超越有限。松下“無限篇”廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 上海博報堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張云漢美術(shù)指導(dǎo)： 李勁松創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子平面廣告因應(yīng)市場，結(jié)合“超越”與“無限”的創(chuàng)意平臺分別演繹出形象與促銷兩版不同的平面表現(xiàn)。使觀眾感受到強烈的視覺震撼和超乎主觀想象的邏輯轉(zhuǎn)變；并在此基礎(chǔ)上傳達出產(chǎn)品“超越”與“無限”創(chuàng)意主旨。松下“新視覺時代篇”廣告主： 松下電器（中國）有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子電視廣告以傳統(tǒng)視角開篇： 一棵秀美的樹佇立在靜靜的湖面；湖水在微風(fēng)中泛起漣漪，樹葉在微風(fēng)中翩然起舞，一切都靜謐而安詳。將“點”變成表述的核心概念，并將這一概念深化。張曼玉的簡約、純美暗合產(chǎn)品的氣質(zhì)，并通過不同的角度展示產(chǎn)品的品質(zhì)。電視機的動態(tài)設(shè)計展現(xiàn)在我們眼前： 卓越音質(zhì)、不俗凡響。突然轉(zhuǎn)向，接著又迅速恢復(fù)常態(tài)??音樂聲越來越響??所看到的一切，其實是夏普液晶電視機正在展示的故事。聲音漸漸在車內(nèi)響起，他四處張望，不知聲音來自何方。鏡頭切換至跑車內(nèi)部，我們看到駕駛員是一位年輕男士。夏普“牙齒篇”廣告主： 夏普廣告代理公司： 電通。當(dāng)她窺視信封里裝著什么時，鏡頭右轉(zhuǎn)，畫面上出現(xiàn)一只獵鷹的特寫??該片鮮艷的顏色、跳動的色彩充斥著畫面，給人清晰感覺的同時，眼前一亮，從室內(nèi)到室外，從大的事物到微小的事物??一切都是為了詮釋電視機畫面高清晰的質(zhì)感。鏡頭切換至緩慢爬上書本的一只甲蟲。她轉(zhuǎn)過身，慢慢地穿過書房，她拿過放大鏡，于是我們非常清晰地看到她身上擺動的紅裙子。上海東派廣告公司創(chuàng)意闡述：古典音樂穿插全片。電視機的動態(tài)設(shè)計全面地展現(xiàn)在我們眼前： 逼真色彩、關(guān)鍵所在。鏡頭收回，剛才所看到的一切，其實是夏普液晶電視機正在展示的故事。上海東派廣告公司創(chuàng)意闡述：古典音樂穿插全劇中。水到渠成，顯示產(chǎn)品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。使得產(chǎn)品的功能點更立體、清晰地呈現(xiàn)在消費者面前。將原本傳統(tǒng)意義上只能用視覺去感受的影像形象，別出心裁地傳達為： 能用觸覺去碰觸的逼真感。畫質(zhì)的清晰逼真，卓越顯現(xiàn)。日立“觸感篇”廣告主： 日立（福建）數(shù)字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司創(chuàng)意闡述：等離子電視所追求的就是畫面的高度清晰和栩栩如生的逼真感。最末，以“來一場美麗影像的較量吧！”作為影像出眾、獨占鰲頭的日立產(chǎn)品，極其具有聲勢的號召。廣告片“世界的顏色”，抓住產(chǎn)品在色彩上的表現(xiàn)功能，不僅僅是單純地表現(xiàn)色彩，意欲大氣而又淋漓盡致地將產(chǎn)品在色彩上的表現(xiàn)發(fā)揮極致，同時又具有相當(dāng)?shù)氖澜绺泻推焚|(zhì)性。日立“世界的顏色篇”廣告主： 日立（福建）數(shù)字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司創(chuàng)意闡述：背投產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)上是消費者最為關(guān)注的一大功能點。東芝“攀巖篇”廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東 王大為文案： 譚宏扉美術(shù)指導(dǎo)： 支小夕平面設(shè)計： 任 勇插圖/電腦繪圖： 丁同剛 張培時創(chuàng)意闡述：“高與美”，是核心的傳達信息。“喚醒篇”創(chuàng)意闡述：冬日中沉睡僵硬枯死的樹渴望獲得復(fù)活和永生？高品質(zhì)的東芝高清晰純平電視，出色的畫面表現(xiàn)，喚醒了枯木的生命和瑰麗，讓了無生氣的冬日平添一抹亮麗?！百x活篇”創(chuàng)意闡述：采用視覺錯位，讓電視里的魚轉(zhuǎn)化為真實環(huán)境中鮮活躍動的魚，傳達東芝電視演繹傳神的畫面，表現(xiàn)動中有靜，富有東方韻味，提升了產(chǎn)品氣質(zhì)?！疤煸斓卦O(shè)篇”創(chuàng)意闡述：大自然的鬼斧神工，造就了如渾然天成的藝術(shù)品，東芝背投對畫質(zhì)的苛求也如上天勾畫，精雕細琢，無與倫比。東芝“巧奪天工篇”、“天造地設(shè)篇”、“喚醒篇”、“賦活篇”廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東 王大為文案： 吳芳美術(shù)指導(dǎo)： 支小夕平面設(shè)計： 張哲明插圖/電腦繪圖： 丁同剛 張培時“巧奪天工篇”創(chuàng)意闡述：東芝背投電視對畫質(zhì)的要求，一如巧奪天工的盆景，精致細膩，這種對細節(jié)的苛求如鬼斧神工般無懈可擊。最后，在老師和小朋友異口同聲的贊嘆聲中，“不閃的，才是健康的”再一次傳唱大江南北，成為膾炙人口的經(jīng)典廣告語并深入人心。針對市場上的各類高清概念，創(chuàng)維果斷提出了健康高清的概念，將創(chuàng)維與其他品牌電視區(qū)別開來。2000年開始，“不閃的，才是健康的”傳播開來。通過大打健康牌，給消費者一個切身的利益承諾，提升了產(chǎn)品的價值，引起家長共鳴，從而占領(lǐng)最大的家庭消費份額。代表未來科技的小孩一聲鏗鏘有力的吶喊，表達了創(chuàng)維不斷自立自強的創(chuàng)先精神！創(chuàng)維“天文臺篇”廣告主： 創(chuàng)維集團廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙 輝創(chuàng)意闡述：“不閃的，才是健康的”傳唱大江南北。于是，一曲催人振奮的旋律《我的中國心》在耳邊響起，一句鼓舞人心的廣告語“創(chuàng)維情，中國芯”誕生： 長城、旌旗、古典樂器，輪船、火箭、穿梭貨流，構(gòu)成了創(chuàng)維這支CF女子十二樂坊“長城篇”的主要元素。V12數(shù)字引擎作為創(chuàng)維V12技術(shù)中的殺手級技術(shù)代表之一，是數(shù)字高清電視的核心芯片，相當(dāng)于人的心臟一樣重要。2004年7月，創(chuàng)維正式牽手中國“新民樂”的代表“女子十二樂坊”，新民企與新民樂的完美結(jié)合，展示震撼世界的中國力量。廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機飛利浦真柔燈泡子夜，燈一盞一盞熄了濃密的夜色淹沒了初歇的燈火 萬物俱眠怎舍得未歸的人 獨自在黑夜趕路 且點上一盞燈點上家的溫暖與期待 讓晚歸的人兒 不覺孤獨飛利浦真柔燈泡為晚歸的人點上一盞溫馨的燈“北京飛利浦”廣播廣告文案(1’05’)中央臺音樂起(荷蘭風(fēng)格的樂曲)、壓、混 男童：“爺爺，你怎么了?”老人：(從沉思中驚醒、感慨地)“哦，這是爺爺當(dāng)年在荷蘭留學(xué)的時候最喜歡聽的曲子，那時候，我用的是荷蘭飛利浦音響，它伴隨我度過了多少思鄉(xiāng)之夜啊!”女兒：“爸爸您說的荷蘭飛利浦音響已經(jīng)在北京安家落產(chǎn)了，咱們現(xiàn)在聽的就是北京飛利浦音響” 音樂起 男聲：北京飛利浦，喚起您溫馨的回憶！創(chuàng)意無限：彩電廣告專集創(chuàng)維“長城篇”廣告主： 創(chuàng)維集團廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙 輝創(chuàng)意闡述：創(chuàng)維創(chuàng)新科技的靈魂：“人無我有，人有我優(yōu)”。三菱電機空調(diào)的先進氣流控制，根據(jù)您的喜好和房間的特點，搭載有可選擇的“自由”、“手動”、“擺動”三種氣流控制的機能。正文：迅速地使房間每個角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。一個空間，兩項功能，實屬智慧科技的經(jīng)典杰作。97)、長潤不只是小家電。95)、用心“智”造經(jīng)典、從小做“企”，“誠”就大家、創(chuàng)享精彩，居家所愛。93)、愛長久，潤萬家——長潤家電。91)、家家有長潤，生活好滋潤。89)、生活點滴，用心服務(wù)。86)、精芯精致小家電，隨心隨意好生活。(.)84)、常潤家電，好“潤”長久，愛潤全球。82)、允許我，進入你的生活；成就你，長久盈潤的一生。80)、長潤電器，精制美麗，安全耐用，快樂無比。78)、長潤，精致生活的領(lǐng)導(dǎo)者、好日子，更長潤、長潤小家電，生活心選擇。76)、品質(zhì)立天下，長潤進萬家。74)、長于小，精于智，潤萬家。72)、家庭小家電，生活大用途。70)、讓每個人都成為生活家——長潤家電。68)、長潤微家電——精致電流，導(dǎo)通生活細節(jié)。66)、生活好幫手，每天更滋潤。64)、長潤家電，—心一意為小家。62)、長于小家電，潤澤千萬家。60)、長久耐