第5章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研(參考版)
2025-03-06 19:52本頁面
【正文】 下午 6時 58分 2秒 下午 6時 58分 18:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :58:0218:58:02March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 18:58:0218:58:0218:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 18:58:0218:58:0218:583/22/2023 6:58:02 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時 58分 2秒 下午 6時 58分 18:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 58分 2秒 18:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:58:0218:58:0218:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:58:0218:58:0218:583/22/2023 6:58:02 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 58分 2秒 下午 6時 58分 18:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 58分 2秒 18:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:58:0218:58:0218:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:58:0218:58:0218:583/22/2023 6:58:02 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。此項計入平時成績，請按時提交！ 本章思考題 67 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 注意：問題設(shè)計、調(diào)研對象、調(diào)查平臺與方法的選擇要有針對性、代表性及有效性。 河北省高校 市場營銷 /電子商務(wù) 專業(yè)畢業(yè)生 就業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查 ? 調(diào)查近五年來河北省高等院校市場營銷 /電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查。 ? 根據(jù)撰寫提綱要求，由一人或數(shù)人分工撰寫，各部分的寫作格式、文字?jǐn)?shù)量、圖表和數(shù)據(jù)要統(tǒng)一控制。 – 堅持客觀、服從真理。（ 基本情況介紹、綜合分析、結(jié)論與建議） ? 3 選取數(shù)據(jù)資料 。 – 確立基本觀點，列出主要論點、論據(jù)。 64 ? 2 報告的構(gòu)思 – 通過收集到的資料、獲得的實際數(shù)據(jù)及各方面的背景材料，初步認(rèn)識客觀事物。 – 整理統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析報告的撰寫 ? 首先以市場調(diào)查主題及其分解的題目為中心，進(jìn)行草擬； ? 然后擴展成一個個分項題目為主體的分列報告； ? 在對這些分列報告進(jìn)行組合、擴充，加上必要的內(nèi)容后成為市場調(diào)查報告的主體； ? 再根據(jù)主題內(nèi)容的需要，編寫附錄； ? 最后，根據(jù)主體內(nèi)容，寫出市場調(diào)查的摘要與目錄。 61 ?2 網(wǎng)上信息的分析 – 變量數(shù)目：變量數(shù)目不同 ， 分析方法不同 – 描述性分析：在于對樣本所有元素或?qū)δ骋蛔兞窟M(jìn)行概括性描述 。 – 制表 — 目的在于歸納和整理原始資料 。 60 網(wǎng)絡(luò)信息的整理與分析 ?1 網(wǎng)上信息的整理 – 校編 — 消除資料中錯誤或含糊不清之處 ， 提高資料的準(zhǔn)確性 – 分類 — 預(yù)先分類 （ 調(diào)查對象 ） 與事后分類 。 57 58 59 消費者信息 通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費者的偏好，主要采用 網(wǎng)上直接調(diào)查法 。 一般來說 ， 領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)由于競爭需要都設(shè)立網(wǎng)站 ， 這正是市場挑戰(zhàn)者及追隨者獲取競爭者信息的最好途徑 。 常用的 多元搜索引擎 Met crawler、 Dog pile、 Inference Find、Savvy Search等 。 其最大優(yōu)點是省事 ， 缺點是檢索效果仍有待提高 。 元搜索引擎目前有兩種類型：搜索引擎目錄和多元搜索引擎 。 專題搜索引擎專門收集某一類的信息資源 ， 內(nèi)容豐富 ， 數(shù)據(jù)量大 ， 能迅速找到一些專門的信息 。 檢索途徑有主題分類和關(guān)鍵詞查詢兩種 ， 其中關(guān)鍵詞搜索可直接使用自然語言提問 。 在互聯(lián)網(wǎng)上 ， 世界各個國家和地區(qū)發(fā)行的報紙 、 雜志 、 政府出版物 、 新聞公報 、 人口與環(huán)境分析報告 、 市場調(diào)查報告 、 工商企業(yè)的供求信息與產(chǎn)品廣告都可以上網(wǎng) ， 市場營銷調(diào)研人員只要掌握利用搜索引擎的技巧和一些相關(guān)的網(wǎng)站資源分布 ， 就可以在互聯(lián)網(wǎng)查找到大量有價值的環(huán)境和商業(yè)原始數(shù)據(jù)或市場信息 。 常見的是簡單鏈接或摘要 。 為方便檢索者從中挑選適合自己需要的信息 ， 幾乎所有的搜索引擎都提供了 “ 對檢索結(jié)果按相關(guān)度大小排序 ” 的功能 。 相關(guān)程度用百分比或分值表示 。 大多數(shù)國內(nèi)外搜索引擎都具有相關(guān)度排序功能 。 二次檢索可以鎖定搜索的范圍 ， 它指的是在前一次搜索結(jié)果的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步的查找 ，有時相當(dāng)于 and的功能 ， 但在使用上更具靈活性 。 ⑨ 二次檢索 在網(wǎng)絡(luò)信息搜索中 ， 經(jīng)常會感到搜索結(jié)果太多 ， 令人目不暇接 ， 而且其中很大一部分是不需要的 ?！?Find Similar”相似網(wǎng)頁搜索功能可讓搜索引擎將與該網(wǎng)頁相似的網(wǎng)頁也羅列出來 。 相關(guān)搜索功能的作用是鎖定搜索條件 ， 并自動列出與檢索詞相關(guān)的詞 。 44 ⑤ 搜索結(jié)果去重 搜索結(jié)果去重功能是指一個網(wǎng)站最多只能有一頁出現(xiàn)在排名靠前的搜索結(jié)果中 ， 以保證搜索的質(zhì)量 ， 同時給用戶更多更好的選擇搜索結(jié)果的機會 。如“ What is WTO?”或“ Who is Clinton?”以這樣的自然語言表達(dá)式充當(dāng)
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