傳世新飲之冰糖雪梨上市報(bào)告(參考版)
2025-02-28 04:05本頁面
【正文】 推廣規(guī)劃 260派樣 911月共 619場 CP活動(dòng) 910月計(jì)劃派發(fā) 622箱 260產(chǎn)品 品牌布建 910月投放 堆箱及端架 報(bào)紙 10月上投放 2檔 ?450ml冰糖雪梨戶外候車亭投放： ?10月上 桂海共投放 2個(gè)城市 30塊 ； ?分 A/B版同時(shí)投放 A版 B版 戶外媒體投放 平面媒體投放 報(bào)紙選擇： *發(fā)行量前 2名，如南都等 *報(bào)紙閱讀受眾：須為大眾報(bào)紙 ?活動(dòng)時(shí)間： 9月 11月重點(diǎn)推廣新口味冰糖雪梨 9月 10日起，如果活動(dòng)點(diǎn)有新品鋪入即可提前執(zhí)行 ?執(zhí)行方式： 以大量試飲提升新口味嘗試率 加入梨的元素加強(qiáng)現(xiàn)場布置展示 利用梨形贈(zèng)品配合推廣 ?建議通路： 繁華商圈、商業(yè)步行街、 KA/MA場外、學(xué)校 (注意也要 有針對性的貼統(tǒng)一的活動(dòng)地點(diǎn)及場次 ) ?贈(zèng)品： 以梨為元素，采用梨形等選擇相關(guān)贈(zèng)品 梨形便簽本 試飲買贈(zèng)規(guī)劃 ?活動(dòng)時(shí)間： 10月 1日 11月底試飲特價(jià)推廣 ?執(zhí)行： 以大量試飲提升新口味嘗試率 2元嘗鮮吸引消費(fèi)者購買及飲用 必須配合特陳優(yōu)先堆箱 以增加小告知牌形式展開 ?建議渠道： KA ?試飲特價(jià)話術(shù)： 康師傅傳世新飲冰糖雪梨 ,原價(jià) ,現(xiàn)價(jià) 2元即可品嘗潤肺清熱的冰糖雪梨 ,喝出新味來！ 特價(jià)告知 直營試飲特價(jià)規(guī)劃 260ML派樣品 ?派樣目的： 透 過派樣 , 讓消費(fèi)者試喝冰糖雪梨 ,提升產(chǎn)品嘗試率； ?目標(biāo)消費(fèi)群： 2029歲年輕、時(shí)尚族群 ?派送時(shí)間 : 2023年 1011月 ?派樣區(qū)域： 全區(qū)域核心城區(qū) /精耕城區(qū) ?派樣場次： 622場（桂海） ?派送數(shù)量： 1200箱（桂海） ?派樣通路： ?主要通路： *重要商圈旺點(diǎn)、商業(yè)步行街、 KA/MA外場 *學(xué)校 (大學(xué) ) ?針對統(tǒng)一有活動(dòng)的地方重點(diǎn)進(jìn)行； ?派樣方式 :買贈(zèng) +階段性派樣 ?注意細(xì)節(jié) : 每人限領(lǐng) 1瓶 必須配合布建進(jìn)行派樣； 通 路 260派樣規(guī)劃 品牌布建 上市 3個(gè)月后 櫥窗 品牌框 建議 A/B版同時(shí)使用 ,優(yōu)選 A版 ?新增原則 ： 1）更換原畫面或增加新店 ? 2）櫥窗畫面至少投放 2個(gè)月，品牌框至少半個(gè)月 3）直營新增包柱使用新視覺（含冰糖雪梨） ?布建數(shù)量 ： 每所 6點(diǎn)（各科處內(nèi)部可自行調(diào)整） ?布建時(shí)間 ： 10月 15日前全部投放完畢 A版 B版 包柱 堆箱端架 ：圍板
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