中國(guó)高端酒分析報(bào)告(參考版)
2025-02-20 12:49本頁(yè)面
【正文】 劍南春投放軟文：以品質(zhì)、歷史為核心訴求。劍南春投放軟文：以解析年份酒為核心訴求。平面廣告品牌 國(guó)窖 1573廣告內(nèi)容 開啟 12℃ 的奢華訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 為冰飲新方式進(jìn)行宣傳。金牛迎春訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 提升活動(dòng)知名度，擴(kuò)大影響力。平面廣告活動(dòng) 巴厘島旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng)廣告內(nèi)容 快樂參加巴厘島浪漫之旅訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 提升活動(dòng)知名度，擴(kuò)大影響力。公關(guān)活動(dòng)平面廣告活動(dòng) 災(zāi)區(qū)援助愛心活動(dòng)廣告內(nèi)容 愛心消費(fèi) 電視廣告品牌 水井坊瓊壇世家廣告內(nèi)容 六百年只為一壇好酒訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 突出產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品知名度四、國(guó)窖 1573216。平面廣告活動(dòng) 攜手同行，文明永續(xù)廣告內(nèi)容 紅標(biāo) .成都愛心祈福訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 提升活動(dòng)知名度，擴(kuò)大影響力。? 通過(guò)向當(dāng)選名人贈(zèng)送紀(jì)念酒，借助名人的名氣進(jìn)一步提升品牌的知名度。除了冠名贊助外，水井坊還向當(dāng)選名人贈(zèng)送紀(jì)念酒。三、水井坊216。成就非凡訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 突出產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品知名度平面廣告產(chǎn)品 五糧液 1618廣告內(nèi)容 中國(guó)的，世界的訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 突出產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品知名度平面廣告產(chǎn)品 五星金六福廣告內(nèi)容 五星品質(zhì)訴求方式 感性表現(xiàn)廣告目的 突出產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品知名度平面廣告活動(dòng) 五糧春 2023婚慶文化節(jié)廣告內(nèi)容 辦婚事 ? 借助世界性賽事向世界展示五糧液，提升品牌知名度。公關(guān)活動(dòng)體育營(yíng)銷? 冠名贊助 2023“五糧液杯 ”射擊世界杯中國(guó)站? 五糧液冠名贊助 2023年國(guó)際射聯(lián)射擊世界杯賽中國(guó)站? 五糧液在奧運(yùn)期間就與中國(guó)射擊協(xié)會(huì)簽約，成為 “國(guó)家射擊隊(duì)、國(guó)家飛碟射擊隊(duì)合作伙伴 ”? 援建興文 “希望學(xué)校 ”? 五糧液集團(tuán)與清華大學(xué)聯(lián)手創(chuàng)辦 “五糧液科技 ?久久勵(lì)學(xué)基金 ”，用于支助清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生。茅臺(tái)投放軟文：以防偽新包裝為核心訴求。軟文軟文訴求 目標(biāo)防偽新包裝 詳細(xì)介紹防偽新包裝特點(diǎn)以及其識(shí)別方法。細(xì)述新品限量發(fā)行，紀(jì)念價(jià)值大提高消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知和好感。? 7月 1315日，茅臺(tái)到成都軍區(qū)、成都軍區(qū)空軍司令部、四川省軍區(qū)、四川省武警總隊(duì)等地慰問(wèn)當(dāng)?shù)氐墓俦?16。 茅臺(tái)成為上海世博會(huì)白酒行業(yè)惟一贊助商? 2023年 5月，上海世博局舉行高規(guī)格的簽約儀式，宣布國(guó)酒茅臺(tái)成為 “2023年中國(guó)上海世博會(huì) ”高級(jí)贊助商。 東北富豪神秘而低調(diào)，性格上卻很豪邁，但投資觀念最保守，把錢存到銀行讓他們最有安全感。 《 2023胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，沈陽(yáng)的千萬(wàn)富豪有 6,900人，億萬(wàn)富豪有 450人。u 沈陽(yáng)新貴族人群 216。成都新貴族人群216。 深圳富豪認(rèn)為奢侈品代表一種舒服的生活方式。 《 2023胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，深圳的千萬(wàn)富豪有 40,600人，億萬(wàn)富豪有 2,760人。u 浙江富豪在奢侈品的選擇上非常傳統(tǒng)，也很自信。 《 2023胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，杭州的千萬(wàn)富豪有 42,300人，億萬(wàn)富豪有 2,280人。u 杭州新貴族人群 216。北京新貴族人群216。同樣他們也懂得生活，假期充足，出國(guó)頻繁。216。各城市新貴族特點(diǎn)u 上海新貴族人群216。新貴族們具有以下特點(diǎn)：? 新貴族房屋消費(fèi)比例約占門檻一半? 中國(guó)有 ? 最近五年高檔房地產(chǎn)的發(fā)展最能影響新貴族生活方式的變化 ——? 研究調(diào)查了北京、上海、杭州、深圳、沈陽(yáng)、成都這六個(gè)城市的新貴族群體，發(fā)布了新貴族消費(fèi)門檻報(bào)告。? 另一方面，年輕消費(fèi)者更偏向于消費(fèi)低度產(chǎn)品，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)力的增長(zhǎng)，低度酒將更受追捧。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的日益關(guān)注，追求健康飲酒是大勢(shì)所趨。? 中間階層僅次于富人的購(gòu)買力以及遠(yuǎn)高于富人的龐大人口基數(shù)，將為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)提供巨大的市場(chǎng)潛力。奢侈品購(gòu)買群體的壯大帶動(dòng)高端白酒消費(fèi)的上升? 此次經(jīng)濟(jì)疲軟將會(huì)帶動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。? 與其他年代消費(fèi)者相比， 80后對(duì)葡萄酒、洋酒的接受程度高，對(duì)白酒接受程度較低，這為葡萄酒、洋酒的攻城略地提供了契機(jī)。需重點(diǎn)關(guān)注和培養(yǎng)這個(gè)年齡段的消費(fèi)人群。五、高端白酒消費(fèi)人群變化 2534歲人群購(gòu)買力不容忽視? 目前高端白酒購(gòu)買人群仍集中在 3544歲，但 2534歲人群占有第二大比例，不容忽視。1）消費(fèi)者傾向于增加每次購(gòu)買數(shù)量，降低購(gòu)買頻率? 后備箱時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者更傾向于一次購(gòu)買一定數(shù)量的產(chǎn)品，減少購(gòu)買頻率，節(jié)省時(shí)間。? 短期內(nèi)大規(guī)模的投入意味著資本需要迅速找到切入點(diǎn)，各種公關(guān)場(chǎng)合作為資本運(yùn)作的機(jī)關(guān)和潤(rùn)滑劑將較為熱絡(luò)，這也為商務(wù)、公務(wù)用酒提供了支撐。? 目前高端白酒市場(chǎng)的疲軟主要源于市場(chǎng)的觀望心態(tài)即不良預(yù)期，實(shí)際消費(fèi)能力還沒有出現(xiàn)預(yù)期中的嚴(yán)重下降。部分消費(fèi)者因此降級(jí)到中檔酒消費(fèi)上面，減少對(duì)高端白酒的消費(fèi)。2）送禮饋贈(zèng)一直是高端白酒市場(chǎng)一個(gè)重要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，受傳統(tǒng)觀念影響，節(jié)日送禮習(xí)慣不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)疲軟而改變，因此這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)高端白酒消費(fèi)量的影響較小。1）對(duì)商務(wù)及公務(wù)宴會(huì)由于企業(yè)停產(chǎn)、倒閉等不利局面，部分地區(qū)的這一渠道受到嚴(yán)重打擊。四、高端白酒消費(fèi)模式送禮 家宴個(gè)人飲用商務(wù)、公務(wù)宴客高端白酒消費(fèi)購(gòu)買目的商務(wù)及公務(wù)宴會(huì)、送禮、個(gè)人飲用及家宴 是高端白酒消費(fèi)的主要目的。 飲食方面，偏好中餐飲食；2
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